分众传媒第三季度营收利润降幅收窄 客户结构持续优化

    本报记者 谢若琳

    10月30日，分众传媒发布2019年度第三季度报告。报告显示，今年第三季度分众实现营业收入31.89亿元，实现归属上市公司股东净利润5.82亿元；前三季度，公司营业收入为89.06亿元，归属于上市公司股东的净利润为13.6亿元。

    数据显示，分众传媒2019年上半年营业收入同比下滑19.6%，而第三季度营业收入为31.89亿元，较2018年同期的37.67亿元下滑15.33%。

    净利润方面，分众2019年上半年同比下滑76.76%，三季度归属于上市公司股东的净利润为5.82亿元，较2018年同期的14.63亿元下滑60.18%。

    从数据来看，分众传媒第三季度营收、利润降幅均有所收窄，呈现出企稳回升势头。

    此外，现金流的显著改善同样值得关注。报告显示，分众2019年前三季度经营活动产生的现金流入净额为20.84亿元，同比增加5.23亿元，增幅达33.52%。

    据了解，第三季度，日用消费品类客户继续加大了在分众平台的广告投入，同比增长近20%，其中，食品饮料类、化妆品类、清洁用品及服装类的广告投放增长显著。

    分众传媒2019年半年度报告显示，截至2019年6月末，日用消费品已占公司营收构成30.66%，为占比最高的客户类别。伴随第三季度日用消费品投入的进一步提升，可预计这一比例仍在继续上升，并带动了整体客户结构的不断优化。

    尽管宏观经济环境并未显著改善，广告主整体投放意愿仍较为低迷，分众传媒的媒体价值依旧获得了更广范围、更深程度的持续认可。综合CTR等数据，今年7月份-8月份，电梯媒体花费TOP20品牌中同比新增了妙可蓝多、君乐宝、养生堂、惠氏、良品铺子、福临门等多个食品饮料品牌；赛麟、长安福特等汽车品牌也跻身榜单；此前分众意在重点开拓的化妆品行业也有所收获，本土彩妆头部品牌卡姿兰新晋名单。

    针对这一向好趋势，有业内人士分析：在行业下行时期，分众传媒“主流、必经、高频、低干扰”的媒体价值和强大的品牌引爆能力反而更为突显，其作为线下流量核心入口的重要意义被更多客户所认知。长期来看，随着日用消费品等客户的持续大幅增长，以及整体客户结构的不断优化，未来分众还将迎来更多的增长驱动力。

    北上资金的持续青睐，成为此次财报的另一亮点。

    今年前三季度，外资持续净流入分众传媒，陆港通持股占总股本比例在2019年第三季度亦呈现持续提升态势。

    报告显示，截至2019年第三季度末，分众传媒陆港通持股比重为7.49%，在此前的半年度报告中，这一数据为6.63%，而在2018年年末，分众陆港通持股比重为4.46%。

（编辑 孙倩）