探路者上半年扣非净利同比增386.43% 前三季度业绩最高预增3倍

    本报记者 向炎涛

    8月26日晚间，探路者发布2019年半年度报告显示，2019年上半年公司发展稳健，户外用品主业实现收入5.37亿元，较去年同期增长8.02%；公司实现归属于上市公司股东的净利润8，185.59万元，较上年同期增长239.36%，扣非后净利润较上年同期更是大幅增长了386.43%。

    同时，探路者预计2019年1月-9月实现归属于上市公司股东的净利润9，686万元-10，186万元，较上年同期大幅增长282.82%-302.58%。

    在宏观经济增速下行、户外用品行业发展整体减缓的大背景下，作为行业龙头探路者已率先开启了渐进的业绩回暖复苏。

    精细化管理促店效增长回升

    据介绍，以上业绩的取得得益于探路者一系列精细化管理举措的落地。2019年探路者以促进店效提升为核心目标，优化门店布局和渠道结构，量化跟进终端销售各项指标，促进零售管理水平的逐步提升，并深入加盟商商品管理，帮助和引导加盟商实现有效订货和货品高效流转。同时，公司已完成信息系统升级，搭建了以S4/HANA大数据为基础，整合零售、批发、供应链、财务为一体的信息平台，为公司产品研发、销售决策、货品调拨管理、柔性供应等均提供了完备的数据信息基础支持，在此基础上公司合理进行进销存规划，增强供应链系统的柔性供应和快速反应能力。

    探路者方面表示，上述举措落地不仅促进了探路者终端店铺店效的增长回升同时，提升了公司2019年春夏款新品当季销售的售罄率，也有效实现了公司库存结构和绝对值的优化，为未来经营的良性发展奠定良好基础。根据公司半年报截至2019年6月末，公司存货账面价值较上年同期期末降低约1.4亿元，降幅35.22%。    

    研发+推广增强综合竞争力

    据介绍，2019年探路者进一步明确了“专业日常化”、“科技标签化”、“时尚年轻化”的产品研发方向，根据户外探险家（探路者品牌户外产品线）、户外旅行家（探路者品牌旅行产品系列）、户外艺术家（DiscoveryExpedition品牌）、小小探路者（探路者品牌童装）四个主要产品系列的不同定位和应用场景，强化不同系列产品功能属性和设计风格的差异化研发，并引入各类目达人、关键意见领袖KOL参与产品研发过程，通过产品品类的持续创新突破驱动公司经营业绩的健康增长，得到了良好市场反馈。

    此外，2019年探路者还加大了品宣投入力度，聚焦宣传推广资源，根据旗下品牌的不同定位特点，综合运用Vlog、微博、微信、小红书、抖音等新型社群营销渠道及品牌联名、街头抱石趣味赛、国际户外重量级赛事参赛等多种营销方式促进品牌文化、户外精神的传播及联动销售转化落地，品牌营销亮点频频。

    据业内人士分析，在国内户外用品行业发展阶段性趋缓、行业增速持续减缓的大背景下，探路者通过聚焦主业的一系列举措，已进一步夯实了其在品牌建设、营销管理、产品研发、供应链管理、职业团队建设等方面综合核心竞争力，2019年上半年探路者发展稳健，经营业绩重回增长轨道。同时中长期来看，国内户外用品行业未来空间巨大，随着大众户外运动升级、户外运动基础设施完善、2022年北京冬奥会临近等，国内户外行业有望渐进复苏，探路者预计也将迎来新一轮健康持续的发展期。

（编辑 乔川川）