重组“新媒体营销独角兽”获批 ST慧球进军千亿社交广告市场

    本报见习记者 林娉莹

    日前，ST慧球吸收合并北京天下秀科技股份有限公司（以下简称“天下秀”）重组方案获得中国证监会并购重组审核委员会审核有条件通过，天下秀资产完成注入后，ST慧球将实现主营业务的战略转型。

    据公司资料显示，天下秀成立于2009年，企业定位为社交营销公司，为客户提供新媒体营销服务。天眼查数据显示，在重组前天下秀已经完成金额高达6亿元的C轮融资，投资方包含微博、摩根士丹利和招商银行等。在科技部火炬中心2018年3月发布的《2017年中国独角兽企业发展报告》中，天下秀以时为14亿美元的估值位列第80名。

    值得一提的是，近年来，天下秀所在的中国网络广告市场发展态势良好。有资料显示，2017年中国网络广告市场规模达到3750.1亿元，预计2020年市场规模近8000亿元。公司表示，在本次吸收合并完成后，上市公司将随之正式进军社交广告市场。

    此外，随着网络数字媒体的普及，预计2019年网络广告占五大媒体的比例将高达79.55%。其中，社交网络营销是互联网营销行业的重要推手，提升营销价值效果显著，资料显示，社交网络广告2017年规模为391.5亿元，预计2020年或将达到1198.04亿元。同时，据介绍，社交网络广告板块占网络媒体市场（另包括电商、搜索引擎等）的份额比例也在持续上升。

    有业内专家认为，互联网广告市场增长稳定，商业模式比较成熟，社交营销红利期优势显著。在这个千亿级的大市场中，天下秀早早布局，迅速抢占市场份额。其当前已覆盖微博、微信、短视频、直播、音频等多元化新媒体平台约86万自媒体及内容创作者，内容形式包括图文、漫画、短视频等，客户由品牌客户、电商企业向中小企业拓展，迭代打开成长空间。

    “新媒体社交广告市场的迅速增长，得益于其良好传播效果以及强大的促进消费的功能”，前述业内专家指出，以天下秀为例，天下秀若实现30亿的营收，实际带来的广告收入将达到百亿级，而对商品销售额的带动则有可能高达万亿。

    正是基于新媒体营销的这一显著特点，天下秀借助市场红利以及自身大数据技术优势，已经证明了社交广告领域的巨大增长空间。根据近期与ST慧球重组报告书，天下秀2016-2018年营业收入和归母净利润年平均增速均超过50%。

    同时，天下秀全体股东承诺，2019-2021年合并报表范围扣非后归母净利分别不低于2.45亿元、3.35亿元和4.35亿元。

    天风证券在其发布的研报中表示，通过本次交易，天下秀将获得A股融资平台，将进一步拓宽融资渠道、为业务开展提供有力支撑，并将进一步提升自身品牌影响力。

（编辑 白宝玉）