奥飞娱乐探索多元化体验业态 聚焦学龄前与家庭市场

    本报讯

    4月8日，奥飞娱乐在广州举办2019年IP生态变现大会，发布最新IP生态规划。大会以“光耀未来”为主题，发布了奥飞今年的全新精品IP、全媒体矩阵布局、学龄前儿童与家庭领域、多元化体验业态等重点策略。

    奥飞娱乐总裁何德华表示，奥飞坚持以IP为核心，精品化、数字化、国际化的“1+3战略”，将不断强化国际化的制作团队和强大的IP产业变现能力，立足国内市场，逐步取得在海外的竞争优势，持续保持奥飞在儿童产业里的重要地位。

    全新精品IP第四季度亮相

    2019年伊始，国民IP“喜羊羊与灰太狼”新剧《羊村守护者》在寒假开播，创下50天内47次全国同时段卡通频道收视冠军的佳绩。今年暑假将再出新剧《跨时空救兵》，带来更多羊狼的新故事。全球人气IP“超级飞侠”第五季去年起热播，今年5月将上演《超级飞侠6》，带领团队飞向17个新的国家和地区，演绎多元文化。惊喜的是第七季动画也将加速飞行，整体更加“极致炫酷”，年底与粉丝见面。

    儿童社交启蒙IP“萌鸡小队”前两季动画今年将在各大平台高强度轮播，《萌鸡小队3》预计在2020年播出。《巴啦啦小魔仙6魔法海萤堡》去年推出以来屡获好评，今年持续热播。幽默爆笑的“大卫贝肯”今年除了将带来第四季新动画，还在密锣紧鼓筹备《贝肯特工熊2》大电影，请来国际知名编导团队用心打造，暂定2020年春节档上映。

    全新精品IP“机灵宠物车”在大会上首次亮相，据观众预调研反馈，受欢迎程度将接近“超级飞侠”，于今年第四季度正式播出。喜羊羊全新3D剧《羊羊趣冒险》经磨砺数年，今年将以极高品质面世，带给观众耳目一新的感觉。奥飞娱乐品牌管理与媒体传播业务总经理林君怡指出，奥飞近年不断打磨出新的精品IP，同时焕发原有IP的活力，推出更适合现代观众口味的精品内容，丰富奥飞的IP矩阵，提高内容的竞争力。

    在信息量巨大的互联网时代，随着技术的进步和审美的提高，越来越多优秀的IP内容涌现，想脱颖而出抢占观众的时间，也不是容易的事。奥飞娱乐在把握优秀IP内容的同时，还积极打造一个高效且独特的内容触达模式，建立“传统电视媒体+新媒体+线下体验媒介”三大模块的奥飞全媒体矩阵，满足消费者对优质内容日益增长的需求。

    据统计，2018年奥飞的动画在超过60家电视台实现了多轮次的播出，按大数据分析去优化频道组合策略，收视佳绩频传。全年播放时长累计超过30万分钟，每天陪伴超过2.4亿中国小朋友度过童年的快乐时光。奥飞旗下的嘉佳卫视去年进行品牌更新，推出精灵搞怪的“小wow”和“小佳”IP形象，2019年将携手多个王牌节目，逐步在全国各级城市实现落地。

    奥飞娱乐学前教育项目总监杨涛介绍说，在多屏时代，2018年奥飞的6大核心IP在全平台累计点击量超过1000亿次，带动了各领域授权客户产品的高频曝光，达成产业联动。去年奥飞推出的“IPTV奥飞视界”传播模块现已拥有1.55亿用户，2019年第二季度将上线全新“奥飞动漫IP主题专区”，沉淀核心粉丝，实现从触达、互动、深层了解、到最后购买的一站式内容体验，年底将覆盖全国10个省份。奥飞的高品质内容创作，将通过高效触达的媒体渠道，融入目标群体全天的生活、休闲、娱乐及消费场景。

    室内乐园今年再开10店以上

    舞台剧等体验业态全国开花

    有了好的内容和传播渠道，与消费者面对面的线下传播也是至关重要。奥飞经过2018年的尝试，全国已有9家室内主题乐园门店“奥飞欢乐世界”，今年预计将再开10店以上，向合作伙伴开放加盟或联运的方式，与各界共享共赢。除了室内乐园，今年还将在全国运作超过十场大型主题嘉年华，目标覆盖一亿人。还将有奥飞动漫主题快闪店、主题零售店、小型体验站等多种新尝试，并继续与各大品牌进行主题酒店、主题餐饮、主题活动等跨界授权合作，带给消费者多元化的沉浸式IP体验。

    舞台剧表演艺术也是近年极为热门的体验形式，奥飞旗下的戏胞文化团队已经打造多出舞台剧精品，超级飞侠系列的《小爱的奇幻旅程》去年在全国多个城市精彩上演，超级飞侠系列全新的《多多帮帮忙》将于2019年4月开始全国巡演，带给观众崭新感受。同时在各城市将举办围绕奥飞IP定制的中小型驻场演出、迷你剧目等，满足不同群体的需求。

    奥飞娱乐总裁助理罗晓星提到，这两年中国消费者逐渐从线上消费，延展回归到重视体验的线下场景消费，体验业态在现代商业环境是极具活力和成长性的，尤其在家庭亲子陪伴的场景中。体验式业态能够还原、放大动漫IP的乐趣，让IP做到真正的深入人心。

    在儿童教育领域，奥飞在2019年将从“超级飞侠学英语”项目入手，实现线上线下系列同步。近年还将陆续启动“维思创客营”、“萌鸡色彩学校”和“智趣羊学堂”等多个项目，贯彻“寓教于乐”，带来符合学龄前儿童与家庭对教育需求的系列产品。

    IP的价值只有通过商品和体验，渗透到大众消费行为和生活场景中，才真正得以升华，形成健康的IP生态。奥飞的动漫IP通过全方位的授权合作，渗透覆盖消费者接触到的各个点。据悉，奥飞已经深耕授权业务超过十年，目前授权合作伙伴有超过300家，还在快速增长中，行业也渐趋多样化，快消、食品、文旅等等，包罗万象，深入消费者生活各方面。

    罗晓星强调，“内容”、“传播”和“产品”是奥飞娱乐IP生态中的基石和重点领域，在中长期的运营中仍将加强全链条的投入，打造“IP+全产业链”运营平台。同时，奥飞将联合各界合作伙伴，营造积极健康的动漫行业IP生态，共同迎接市场的挑战与机遇。