舍得酒业去年净利润同比翻倍 双品牌发力剑指酒业第一阵营

    ■本报记者 夏芳

    2018年，公司实现营收总收入22.12亿元，实现净利润3.42亿元，净利润同比增长翻倍，这就是舍得酒业2018年成绩单。而据《证券日报》记者统计，在已发布2018年年报的白酒上市公司中，舍得酒业的净利润增幅居首。

    去年净利润同比翻倍

    根据舍得酒业发布的2018年年报数据显示，在报告期内，公司实现营业收入22.12亿元，同比增长35.02%；营业利润4.42亿元，同比增长119.15%；归属于上市公司股东的净利润3.42亿元，同比增长138.05%。

    值得一提的是，2015年，舍得酒业完成改制。而2018年是天洋集团入主后交出的第三个完成的会计年度。对比舍得酒业改革前后的业绩变化，报告则清晰的展现出天洋入主后带给企业的活力和动力。

    《证券日报》记者通过Choice数据统计显示，2015年-2018年，舍得酒业的净利润分别为：712万元、8019.89万元、1.44亿元和3.42亿元。也就是说，舍得酒业去年的净利润是2015年的48倍。

    在券商分析师看来，舍得酒业过去发展缓慢的主要原因在于公司国有体制下激励不足、内部结构混乱带来的效率低下诟病，天洋控股集团的入主为沱牌的重生唤起了新机。

    对于2018年业绩增长的原因，沱牌舍得也在年报中称，公司营业收入的增长主要是由于去年大力推进营销改革，并进行了产品梳理和渠道变革。随着市场进一步拓展，公司的中高档产品销售收入也有一定增加。

    根据舍得酒业的年报数据显示，在报告期内，公司中高档酒实现营业收入17.89亿元，同比增长28.3%，毛利率81.85%，同比增加2.25个百分点。而公司低档酒去年营收6027.9万元，同比下降40.09%。

    在酒类销售方面，舍得酒业首次实现大幅增长。公告显示，去年舍得酒业实现酒类产品净销售收入约18.50亿元，其中舍得酒为14.42亿元，同比增长45.20%，比改制前2015年增长343.10%；对外酒类产品收入约20.40亿元，同比增长23.79%，比改制前2015年增长112.23%。

    舍得与沱牌双品牌发力

    据《证券日报》记者了解，在第100届全国糖酒会上，舍得酒业推出了“舍得智慧名人说纪念酒”与“沱牌曲酒名酒复刻版”两款新品。同时，舍得酒业也提出了向中国白酒第一阵营迈进的呼声。

    值得注意的是，2018年国内高端白酒表现突出，这在白酒上市公司年报数据中可见，然而，当前经济下行压力仍在，高端白酒是否持续回暖也留给了行业一个疑问。舍得酒业要想保持高增长，其公司又有哪些撒手锏呢？

    彼时，舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健接受《证券日报》记者采访时表示，“接下来，我们将继续在品牌打造、渠道建设、营销创新等方面持续发力，以最快速度冲刺中国白酒的第一阵营”。

    舍得酒业相关负责人4月3日接受《证券日报》记者采访时表示，当前，文化成为白酒品牌的核心竞争力已是共识，率先提出“文化国酒”的舍得，在文化赋能上遥遥领先整个行业。《大国芬芳》、《舍得智慧讲堂》、舍得艺术中心、舍得博物馆，共同构建起了舍得酒业生态化的IP矩阵；另外，舍得酒业有着前沿生态酿酒概念。舍得酒业拥有中国最大的白酒酿造生态园，以“生态循环、绿色环保”著称，首先提出生态酿酒概念，其酿酒思想在行业内有着引领性的贡献。

    在上述负责人看来，公司10万余吨优质基酒为舍得的发展奠定了独一无二的基础。“从上世纪90年代到2005年，沱牌系列酒销量长期稳居白酒行业前三位，超过10万吨优质基酒从那个时代沉淀下来，以此确定了舍得酒业的品质优势，为未来的增长潜力提供了巨大的想象空间。”

    值得一提的是，看好公司未来发展，舍得酒业大股东决定实施定增计划。

    2019年3月1日，舍得酒业发布《2019年度非公开发行A股股票预案》，拟非公开发行股份数量不超过发行前公司总股本（剔除已回购的股份）的20%，即约6675.13万股，拟募资不超过人民币25亿元。

    对此，国信证券分析师陈梦瑶在研究报告中称，舍得酒业所募资金将用于酿酒配套工程技改项目、营销体系建设项目、信息化建设项目及补充流动资金。此外，大股东沱牌舍得集团承诺认购此次非公开发行股票，认购股份数量不低于此次实际发行股份总数的30%。这是看好公司未来的表现，也是公司积极抢占次高端先机的体现。

    上述分析师表示，舍得酒业产品矩阵成型释放活力，万事俱备只欠东风，看好公司次高端产品结构持续优化。