红豆股份2018年度男装业务营收同比增长28.23%

    3月30日，红豆股份对外公布2018年年报，报告期内公司实现营业收入24.83亿元，其中男装业务收入23.40亿元，同比增长28.23%;实现归属于上市公司股东的净利润2.07亿元，较去年同期减少66.06%。

    对于净利润下滑6成的原因，红豆股份称，主要是2017年5月出售控股子公司红豆置业股权确认的收益的影响，剔除以上因素，归属于上市公司股东的净利润较去年同期增长15.12%。

    男装收入增长近三成

    据了解，红豆股份以红豆男装连锁专卖及红豆职业装定制为主营业务，公司为中高端消费者提供包括商务正装，时尚、运动和商务休闲等风格的服装服饰，满足其在不同场合的一站式着装需求。红豆男装连锁专卖主要销售区域为全国二三线城市，在一线城市树立形象店，积极打造智慧门店，引领消费新升级，提升用户体验。红豆职业装主要为客户量身定制各类中高档职业装，及个性化的轻定制业务。

    年报显示，公司总营业收入24.83亿元，同比下降8.89%，主要是2017年尚有房地产销售7.77亿元，剔除房地产销售后总营业收入为19.47亿元，同比增长27.48%。公司男装业务营业收入23.40亿元，同比增长28.23%，主要是因为线下门店及线上销售收入增长。

    对于公司男装的增长，红豆股份称，公司继续坚持“重点发展红豆男装连锁专卖业务，全面深化全渠道营销;实施智慧化建设;建立集企业信息流、资金流、物流、工作流于一体的智慧平台，带动公司经营管理的科学化、网络化和智能化，推动公司向‘智慧创造运营’经营模式转型”的发展战略，致力于使公司成为男装行业领军型企业。

    加深线上线下全渠道融合

    记者了解到，线下销售仍为公司业绩重要来源，报告期内，公司线下销售实现营业收入20.14亿元，占主营业务收入比重为86.06%。线上销售实现营业收入3.26亿元，占主营业务收入比重为13.94%。

    2018年，红豆股份上线全渠道中台系统及全渠道会员系统，全面打通线上线下订单、商品及会员，实现服务的全场景无缝对接。公司在与京东签署“无界零售”战略合作协议基础上，开设京东首个服饰类无界零售店“红豆京东之家时尚生活体验店”，并以网络首发众筹形式发布新品，依托京东物流平台提高物流效率。全渠道销售数据支撑下，公司正进一步精准定位消费需求，将会员运营管理嵌入到产品营销和渠道端口中，以线上线下融合方式探索全渠道运营。

    在渠道拓展方面，省会城市继续精准布局品牌形象店，加速进驻成熟购物中心，重点城市多店布局，进一步形成渠道规模化效应。运营服务方面，以强店效为导向，坚持打造“六好门店”，打造标杆城市群及标杆店铺，开展店长直通车、红粉新品体验日等活动增强用户粘性，以数字化的智慧门店及优质会员服务满足中高端消费需求。

    截止2018年末，公司红豆男装直营店达到66家，实现营业收入1.25亿元，加盟联营店1272家，实现营业收入13.47亿元，较上年均有所增长。记者注意到，2018年单店平均营业收入达到了236.81万元。

    红豆股份表示，2019年公司将加深全渠道融合，以精细化管理提升用户满意度。线下门店全面布局，从渠道规划、渠道开发、渠道管理各层面持续优化;线上平台精准布局，按平台明确店铺定位，助力线上线下的融合;并积极拓宽异业联盟等新零售模式，提升门店吸客能力。