分众传媒发布一季度业绩预告 持续推进媒体核心价值

    本报记者 谢若琳

    3月28日，分众传媒发布2019年度第一季度业绩预告，预计2019年度第一季度归属于上市公司股东的净利润约为3.0186-4.2261亿元，同比下降65%-75%。

    公告显示，受宏观经济影响，自2018年第四季度起中国广告市场增速疲软；同时，为实现公司中长期战略目标，自2018年第二季度起公司大幅扩张电梯类媒体资源，导致公司2019年第一季度在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长，故公司2019年第一季度经营业绩有所下滑。

    分众传媒董事长江南春表示：“基于对公司未来发展的充分信心，过去一年中，分众进行了媒体资源的大幅扩张，我认为扩大规模和渗透率是必须的，哪怕接受暂时的利润下滑，目前的成本投入也是十分值得的。同时，互联网公司、创业型公司作为分众客户的重要群体，当前受到宏观经济环境的巨大挑战，分众希望尽己所能，与客户共渡时艰，为其提供更多的支持。”

    分众点位布局已形成

    业内有分析认为，电梯类媒体资源的持续大幅扩张，使分众在成本端承受较大压力。分众传媒2017年度财报显，截至2018年3月末，公司自营电梯电视媒体约为31.3万台，覆盖全国约93个城市和地区，加盟电梯电视媒体约1.1万台，覆盖约30个城市和地区；自营电梯海报媒体约128.6万块，已经覆盖全国约117个城市，外购合作电梯海报媒体覆盖145个城市，约22.4万块媒体版位。而2018年末，中国五大研究公司联合调研结果显示，分众传媒电梯媒体终端数已超过260万，日覆盖人口超过3.1亿，楼宇数、终端数及城市人口到达率再创新高。

    与此同时，宏观经济疲软和广告行业需求的景气度短期不佳，可能使分众在营收端受到一定影响。CTR数据显示，中国广告市场2018年上半年增速为9.3%，前三季度增速为5.7%，全年增速为2.9%，行业整体需求疲软迹象明显。

    受到以上因素综合影响，分众在2019年第一季度经营业绩有所下滑。但分析同时指出，分众的点位布局已经形成，不仅在已有城市点位密度提升，还渗透扩展了低线城市，形成了覆盖人群更为广阔、品牌引爆力更强的电梯媒体网络，为后期经营业绩的再上台阶打下扎实基础，在后期宏观经济复苏条件支撑下，将形成强劲的整体规模效应，具备持续增长的广阔空间。

    持续数字化转型

    推进海外业务布局

    在不断提升营销体量和点位规模的同时，分众传媒还朝着数字化方向持续精进。2018年7月，阿里巴巴及其关联方以约150亿元人民币战略入股分众传媒。在阿里赋能之下，2018年，分众电梯电视升级为27寸、32寸为主的高清智能大屏，分众电梯海报升级成一倍面积的电梯海报3.0，还发布了新一代智能屏。2019年1月，阿里巴巴与分众传媒召开联合发布会，共同宣布推进“U众计划”，携手引领线上线下全链路、品效协同的新营销模式。

    江南春认为，分众的核心价值和竞争力在于，规模和体量效应下所形成的品牌集中引爆能力。2018年以来，分众传媒持续扩大媒体资源规模和覆盖面，提升媒体渗透率，致力于为广告主提供更为优化的媒体价值与服务。被阿里巴巴赋能的数字化分众，已经实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、效果可评估。通过更精准的广告投放、屏与端的流量互动，在数字时代提升销售转化率。

    此外，公司在2017年内完成了韩国子公司投资的设立并已投入运营，江南春表示，公司已经在2018年相继在新加坡、印尼等国家进行布局，未来将持续推进在海外市场的业务发展。