小米上市后首份成绩单：去年实现营收1749亿元 增长逾五成

    3月19日，小米集团公布上市以来首份年报，2018年小米集团实现营收1749亿元，同比增长52.6%；实现经调整后净利润86亿元，同比增长59.5%。小米集团也完成了上市前做出的硬件业务综合净利润率永远不超过5%承诺。2018年小米硬件综合税后净利润率为正且小于1%。

    毛利率下降

    小米表示，公司的使命是让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。2018年5月，小米向所有现有和潜在的用户承诺，从2018年开始，每年小米整体硬件业务的综合净利润率不会超过5%，如有超出部分，都将回馈给用户。

    小米的确做到了承诺，不过，小米的毛利率由2017年的13.2%降至2018年的12.7%。从年报来看，毛利率下降主要是受智能手机业务拖累，该业务的毛利率从2017年的8.8%下降到2018年的6.2%，小米对此解释称，“为获取长期价值奠定基础，我们将选择性地优先考虑更高增长而非毛利率，以获得关键产品的市场份额。”

    小米智能手机业务2018年实现营收1138亿元，同比增长41.3%，占小米总营收的比例为65.1%，较2017年的占比下降5.2个百分点。小米强调，在去年全球智能手机市场出货量同比下滑4.1%的大环境下，公司智能手机销量高达1.187亿部，同比增长29.8%，是业内罕见于2018年保持持续高速增长的公司。

    小米年报还显示，小米所销售的手机平均售价由2017年的881.3元增加至958.1元，小米在2018年中国大陆手机平均售价同比提升17%，海外市场的智能手机平均售价亦同比增长9.7%。

    小米表示，平均售价上升，主因是随着消费者品味转变，小米优化产品结构策略，推动了中高端机型的销量。在2018年第四季度，小米售价2000元以上的手机所贡献的收入占手机业务收入的31.8%，占比同比显著提升。

    对于小米品牌未来如何发力中高端市场，小米集团CFO周受资在媒体电话会议上表示，主要还是通过研发投入来提升综合能力。小米2018年全年研发投入超过了58亿元，同比增长83.3%，过去三年年复合增长率66.2%。

    AIoT和互联网业务亮眼

    在小米各项业务中，AIoT业务和互联网服务业务营收同比增长最快。

    2018年，小米IoT与生活消费产品的收入为438亿元，同比增长86.9%，占小米总营收的比例为25.1%，较2017年的占比上升4.6个百分点。小米表示，2018年小米大家电业务从新兴的业务发展为强大的业务部门。公司全球智能电视出货量为840万部，同比增长225.5%。小米亦进入白电市场，分别在2018年7月和12月推出了米家互联网空调和米家互联网洗烘一体机。

    雷军在公开信中表示，2018年公司的核心战略升级为“手机+AIoT”双引擎，未来5年，小米将AllinAIoT，专项投入至少100亿元。

    年报披露，2018年，小米的IoT平台已连接的IoT设备（不包括智能手机及笔记本电脑）数达到约1.5亿台，同比增长193.2%。截至2018年年底，搭载小米的人工智能助理、并激活的智能设备数超过1亿台。

    小米表示，除智能电视和笔记本电脑之外，小米手环、米家电动滑板车和米家扫地机器人等生态链产品的销量在2018年大幅增长。根据IDC统计，小米穿戴式设备出货量在2018年第四季度全球排名第二。

    互联网服务业务在2018年为小米贡献收入160亿元，同比增长61.2%。互联网增值服务收入达59亿元，同比增长36.7%，其中游戏收入达27亿元，同比增长7.3%；其他互联网增值服务收入达32亿元，同比增长79.9%，这主要得益于互联网金融业务和有品电商平台收入贡献的增长。

    小米表示，报告期内，MIUI的月活跃用户达到242.1百万人，同比增长41.7%；互联网服务的ARPU（用户平均收入）由2017年的57.9元增长到2018年的65.9元。小米表示，通过销售更多智能手机、丰富产品及内容、完善客户体验、持续优化推荐算法，实现了更高的活跃用户数并整体提升了每名MIUI用户的ARPU。