快乐购更名为“芒果超媒” 转型国有新型主流媒体集团

    本报记者 何文英

    7月11日晚间，快乐购发布公告，董事会审议通过了《关于变更公司名称、证券简称及经营范围的议案》，公司名称变更为“芒果超媒股份有限公司”，证券简称变更为“芒果超媒”。据公告，公司原证券代码300413不变，该变更申请已经深圳证券交易所审核通过，将在提交股东大会审议通过后办理工商登记。

    同时，上市公司主营业务将由媒体零售业务拓展至新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作及媒体零售全产业链。

    6月21日，快乐购重大资产重组正式获得中国证监会核准批复。本次非公开发行股份589，023，518股，总股本变更为990，023，518股，新股将于7月12日开市起在深交所上市交易，控股股东芒果传媒持股由43.12%增至67.91%。

    公司名称变更为“芒果超媒”，标志着公司历时两年的重大资产重组顺利收官。

    国有新型主流媒体集团问世

    一直以来，市场对快乐购更名早有预期。市场分析师认为，从“媒体零售平台”向“国有新型主流媒体集团”全面转型升级，“芒果超媒”的上市将开启湖南广电在资本市场的全新征程。

    关于变更公司名称的原因，公司公告称，根据公司战略发展规划及经营发展需要，为与实际业务相契合，与战略发展规划相匹配，新公司将以打造全国影响力、品牌、市值领先的新型主流产业媒体集团为目标，聚焦媒体主业，超越自我局限，服务全国及海外亿级新媒体用户，创新思维、内容、技术、营销和组织形式，构建完整的新媒体产业链，引领未来新媒体产业超速发展。

    一位行业资深人士认为，本次重大资产重组的成功、芒果超媒的问世，做了一个可借鉴的新媒体融合发展的样本。湖南广电在过去二十年取得的行业领先和创新地位，经由芒果超媒上市，将延续独特、良性发展态势，并确立更高的领先优势。鉴于芒果超媒在A股独一无二的独特性和稀缺性，此次变革对湖南广电具有划时代的意义，对A股传媒领域的发展具有标杆意义。

    共享湖南广电超级IP红利

    日前，世界品牌实验室发布2018年《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广电品牌价值587.29亿元，稳居省级广电第一。近二十年的创新发展，湖南广电逐渐在内容、人才、技术和体制等方面形成优势壁垒，超级IP、现象级爆款层出不穷。背靠湖南广电，是芒果超媒的最本质特征，也是其“内容驱动平台”的底气所在。

    早在2005年，湖南卫视原创选秀节目《超级女声》，开启了中国电视选秀新纪元，也掀起了全民娱乐、粉丝经济的风潮。近年来，《爸爸去哪儿》、《歌手》、《身临其境》等热门综艺相继面世，《快乐大本营》、《天天向上》等王牌IP价值持续释放。芒果TV自制内容《我是大侦探》、《真心大冒险》、《萌仔萌萌宅》、《放学别走》、《妈妈是超人》等节目数据抢眼，台网互动模式走向成熟，单向输送变为双向积极互动。7月9日，新版《流星花园》在湖南卫视和芒果TV开播，迅速引发全民热议。7月中旬《中餐厅2》、《幻乐之城》等接连上档，后者集合了洪涛、梁翘柏两大王牌制作，王菲加盟引发“顶级梦幻IP”的猜想，被寄予打造“中国电视新物种”的厚望，有望在暑期档独占风头。

    据统计，2005年起，湖南卫视始终是上星卫视收视率NO.1；过去13年间，省级卫视电视剧剧王中，有12个出自湖南卫视。业界普遍认为，与湖南广电一脉相承的芒果超媒，将长期共享超级IP价值释放的红利。

    从传统媒体到全媒体融合的创新发展中，湖南广电的多次出手都引领行业革新。湖南广电对“运用资本力量撬动产业发展、构建芒果生态”的玩法可谓驾轻就熟。2014年，湖南广电率先“触网”，打造互联网新媒体平台“芒果TV”。四年时间，芒果TV从“独播”走向“独特”，挺进国内网络视频行业第四，成为党媒旗下用户规模最大的视频平台。

    公司相关负责人表示，未来芒果超媒将定位于完整的新媒体产业链，从新媒体平台运营、互动娱乐内容制作、媒体零售等方面完善互联网媒体生态系统和产业布局，打造一体共生的芒果生态。

    业内人士认为，与其说是芒果超媒挺进行业蓝海、直面各大巨头的激烈竞争，倒不如说是芒果超媒的又一次巩固湖南广电“以我为主、融合发展”的战略。作为能与BAT共逐行业风口的新型媒体集团，芒果超媒获得了进一步布局前端产业、完善芒果生态构建的砝码；另一方面，在实现国有资产保值、增值的同时，芒果超媒也肩负着党媒在互联网化改革中巩固、扩大宣传阵地的重任。