华帝股份：“资产被查封”系公司自发行为

    上个周末，法国队在世界杯上击败阿根廷队晋级八强。华帝股份（002035）凭借“法国队夺冠，华帝退全款”这一营销方案一炮而红。然而周一开盘，华帝股份却并没有在A股迎来“开门红”，反而遭遇一记跌停。

    在华帝股份的世界杯营销方案被人们津津乐道的同时，另一则有关“北京华帝燃具公司资产被查封”的报道也在上个周末开始发酵，华帝股份7月2日晚间发布澄清公告。

    据了解，北京晚报在6月29日发布了“北京华帝燃具公司资产被查封”的报道，报道称广东省中山市第二人民法院6月29日前往北京、天津，查封北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司财产，销售公司法人代表王伟失踪十余天。

    华帝股份就此澄清表示，上述两家燃具销售公司是公司在北京、天津地区的一级经销商，两家企业的法人代表、控股股东及实际控制人是王伟，王伟与华帝股份没有产权关系，这两家企业也不是上市公司的子公司。

    公告披露，这两家公司2017年提货额1.63亿元，占华帝股份销售总额的2.84%。近两年来这两家公司不能有效跟随公司经营战略的转型，未能及时调整市场策略，导致经营压力巨大。华帝股份公司从2018年4月份起不再要求其打款提货，主动降低其库存和经营压力，不存在某些报道所称公司为了销售增长而要求客户压货的情况。

    华帝股份解释，2018年6月初公司为了帮助王伟及两家公司解决资金问题与其达成《动产质押还款协议书》，但两家公司在协议签署后未能积极配合公司履行义务。公司出于风险控制和保护消费者权益的角度出发，申请中山市第二人民法院查封冻结其能够覆盖公司债权的库存商品，并未对其公司银行账号和其他资产进行查封，确保其公司能正常运营。查封该客户的库存商品是上市公司主动消除风险采取的财产保全行为。

    华帝股份表示，这一事件是独立的个体事件，该客户长期过多依赖公司一揽子销售政策等倾斜优惠政策发展，为确保公平和销售政策一致性，2017年起公司规范了销售政策，取消了一揽子特殊销售政策，统一全国客户提货价，该客户自调整后未能调整经营思路，渠道建设速度缓慢，产品销售结构长期不合理，导致市场出货缓慢，造成一定的库存规模积累。

    华帝股份表示，由于已经采取了资产保全手续，与公司相关的应收款回收风险较低，对公司经营业绩不会造成影响。公司目前经营情况正常，世界杯促销活动对零售终端和线上销售拉动较好，公司其他区域客户市场渠道建设和市场促销出货正常，库存规模合理，确保了公司总体销售增长高于行业平均速度，经营效果符合预期。

    从昨日盘后数据来看，华帝股份尾盘遭遇跌停，前五大卖出席位均被机构占领，共卖出1.5亿元，同时，华帝股份获3个机构席位买入1.11亿元。其中，买一机构席位买入金额高达7111.7万元，广发证券中山小榄营业部和光大证券上海中兴路营业部也分别买入1858.67万元和1090.86万元，位列买三和买五席位。

    体育营销一直是华帝股份营销策略中的一大重点，有营销界人士表示，倘若法国队最终夺冠，蹭上这一个“超级热点”的华帝股份，其营销效果可能不逊于投入数亿元在世界杯广告上的赞助商。

    华帝股份相关负责人也向证券时报·e公司记者算了一笔账，公司在本次营销活动开展前就已经对活动可能产生的赔付费用进行了预估，都在公司年度营销预算内，不会对上市公司业绩造成重大的影响。

    就目前的情况来看，华帝股份的营销方案已经获得不错的市场反响。不过，自世界杯6月14日开赛以来，华帝股份的股价跌幅近27%。