“混改”两年成绩可观 舍得酒业将品牌发展放首位

    ■本报见习记者 舒娅疆

    日前，白酒业知名企业、川酒“六朵金花”之一的舍得酒业在公司总部召开2017年年度股东大会，本次股东大会吸引了来自全国各地的多位个人投资者与机构投资者们前来交流与参观。作为中国白酒行业“混改”先行者，舍得酒业迎来天洋控股集团“入主”上市公司刚好接近两周年。

    舍得酒业董事长刘力在当天的股东大会现场表示，消费升级是引领本轮白酒增长周期的核心驱动因素，而名酒企业在未来竞争中将更加具备优势。“我们在完成改制并进入公司后，将品牌发展放在第一位。虽然公司在资本市场上可能比较低调，但是在营销市场还是相对较为活跃。未来，舍得酒业还将坚持进一步走品牌发展之路。”

    新经销商系列帮助措施

    已初步形成

    资料显示，世界品牌实验室（WorldBrandLab）近期在北京公布了2018年《中国500最具价值品牌》排行榜，“舍得”以380.25亿元人民币的品牌价值位列第113位，而“沱牌”以321.95亿元的品牌价值居152位，舍得酒业公司旗下两大品牌价值合计超700亿元。对此，刘力表示有些“受宠若惊”，他同时也提出，“将舍得打造成为世界一流名酒品牌”、“用互联网思维打造品牌”的战略构想，公司打造了诗乐剧《大国芬芳》、《舍得智慧讲堂》IP、舍得艺术中心和舍得博物馆，未来还将打造白酒小镇，舍得酒业将构建具备震撼效果的品牌体验模式，加强与消费者互动，提升消费者品牌体验和品质认知，形成舍得独特的品牌建设模式。

    《证券日报》记者注意到，当前以全新活力奋起发展的舍得酒业，其主营业务在新市场的拓展和营销工作的情况，成为当天股东大会现场不少机构投资者们关注的热点问题。

    公司高管们介绍，舍得的传统市场主要在四川、河南、河北和山东，次高端市场容量据调查有100多亿元，公司在这方面市场还需要继续提升。同时，舍得酒业今年提出要做全国化市场布局，而如何解决新客户进入的存活和成长问题，是公司研究项目。目前，公司针对新经销商的一整套帮助措施“已经初步形成”。

    今年3月份，舍得酒业将营销总部搬至北京。在营销方面，对于产品价格的管控和渠道的建设，被看做是舍得酒业营销重点工作。“我们在全国设立了500个烟酒店进行价格的监测，并定期对烟酒店进行拜访，目前来看，公司产品价格稳定。”舍得酒业高管表示。

    或将聚焦酒类行业

    外延并购

    2017年，舍得酒业公司经营业绩和二级市场表现成绩喜人。年报信息显示，去年，公司实现营业收入16.38亿元，同比增长12.1%，归属于上市公司股东的净利润1.44亿元，同比增长79.02%。而从股价走势来看，2017年，舍得酒业股价累计上涨107%，在A股白酒板块中名列前茅。

    公司指出，近年来白酒行业的集中度再次提升，消费升级使名优白酒的增速快于行业，高端白酒的繁荣和消费升级加剧了次高端市场的竞争，未来白酒行业强者恒强的现象会更加明显，小企业会加速退出。舍得酒业将在树立品牌及产品定位的基础上，以舍得为核心、沱牌为重点，加快培育吞之乎和陶醉的品牌战略。

    目前来看，天洋集团“入主”舍得酒业两年来，进一步激发了企业发展壮大的活力。有投资者在股东大会上对其成绩表示肯定，同时提出疑问，从事房地产行业的天洋集团对于上市公司未来的帮助和规划还将体现在哪些方面？

    对此，刘力表示，天洋集团曾经从事房地产业务，不过，2013年开始明便确其主业是做文化产业，比如，旗下已经在香港上市的梦东方。天洋作为大股东，“对于沱牌舍得集团包括上市公司的规划构想包括内外两部分，其中，公司内在发展将是主动力，与此同时，公司的外部发展也将关注外延并购、聚焦酒类行业，事实上，公司已经看过一些标的。天洋带给舍得的，将不仅是资本，还有梦想、信念和智慧。”