青岛海尔国内市场连续6季度20%增长 首次披露生态数据

    4月25日晚，青岛海尔发布2017年年度业绩报告，公司2017年实现营业收入1592.54亿元，同比增长33.68%；实现净利润69.26亿元，同比增长37.37%，公司营收净利增长均超过三成，在保持稳健增长的同时，也双双创下历史新高。同时公布的2018年一季报显示，一季度公司实现营业收入426.55亿元，同比增长13.01%，国内白电业务增长21.9%，这一数据已连续6个季度保持20%以上的增长。

    中高端布局进入收获期，全球化迈入新阶段

    在家电行业原材料价格普遍上涨和汇率变动影响大背景下，青岛海尔能取得营收和净利的双丰收，显示出青岛海尔的行业引领地位，当然这也与公司的高端化和全球化之路息息相关。

    年报显示，2017年度青岛海尔旗下卡萨帝品牌收入增长41%，18年一季度更是实现50%的增长。万元高端家电市场，卡萨帝份额达到35%，同比提升9个百分点。可见，经过多年布局，青岛海尔中高端市场已经进入收获期，产品结构性升级不断优化公司盈利能力。

    另外，青岛海尔的全球化之路同样迈入新阶段：2017年，青岛海尔海外收入占比42%，，自有品牌占比近100%。其中，GEA业务在“人单合一”模式的驱动下继续焕发活力，实现人民币收入458.94亿元，美元收入更创下10年历史新高。2018Q1，GEA美元收入增速5.9%，是美国行业增幅的2.3倍。

    在业绩提升的同时，青岛海尔白电业务市场份额也全线提升。根据中怡康数据统计，青岛海尔2017年全品类市场份额均呈现提升态势，并在2018年持续扩大。根据2018年3月中怡康数据，冰洗空热份额分别提升4.05、3.80、0.87、1.47个百分点，相较于17年度数据，冰洗业务份额领先优势持续扩大。

    物联网转型初见成效，首披生态收入

    积极推动高端化与全球化战略的同时，青岛海尔还积极推进物联网转型，2018年一季报青岛海尔首次披露了生态收入，意味着公司物联转型开始开花结果。一季报显示，2018年一季度公司实现生态收入6.2亿元，其中COSMOPlat实现生态收入5.66亿元，海尔实现生态收入U+0.54亿元。

    青岛海尔实现生态收入爆发主要得益于三大平台的转型落地：依托U+智慧生活云平台，青岛海尔以智慧家庭为核心，打造衣食住娱等七大生态圈，实现生态圈增值，目前智慧家庭平台已经链接了1.5亿用户，以智慧洗护生态圈里的社区洗小微为例，通过打造高校物联洗衣平台，在国内已经链接了高校、公寓和酒店等场所1265个，超965万大学生，并通过生态共创带来生态收入。同时社区洗模式也在日本社区实现引爆，17年入驻店铺1776家，服务超635万社区用户。社区洗模式已复制到东南亚，并开始复制到美国等海外区域。

    以COSMOPlat平台为基础，青岛海尔实现用户大规模的定制增值，赋能中小企业转型升级，已实现390万个可触及的资源网络，服务于11个区域和12大行业；而通过大顺逛社群交互云平台，构成113万个触点网络的布局，其中线下O+O体验店2万个，线上店443个，到社区到村的智慧云店16万个，微店80万个，城市农村小管家15万个，，2018年1季度实现顺逛交易额28.7亿元，增幅109%。

    对青岛海尔而言，随着多品牌布局协同发展，中高端市场持续发力，公司实现稳健持续增长。而在智慧家庭领域的率先破局，开辟出了物联转型的新蓝海。随着物联生态风起，抢先布局的青岛海尔将获得新的成长空间。