寒潮下羽绒服订单“暖”起来 新国标落地后迎首个销售旺季

    本报记者 李昱丞 见习记者 丁蓉

    近日全国多地迎来大幅度降温，寒潮带来羽绒服市场需求的提振，各大品牌羽绒服市场“争夺战”激战正酣。

    今冬是羽绒服新国标落地后的第一个销售旺季。随着行业洗牌加速，羽绒服赛道上的上市公司面临的挑战与机遇并存。

    业内人士表示，羽绒服在各类服饰中附加值较高，且未来市场需求增量空间较大。在高端市场领域，过去基本被国外大牌占据，随着国产羽绒服品牌的崛起，高端市场国产替代进程开启。

    新国标下产品质量要求更高

    受冷空气影响，南方多地或迎来历史低温。《证券日报》记者在采访中了解到，今年的羽绒服市场，无论是上游纺织加工，还是下游销售，部分企业销售实现增长。

    浙江一面料厂商向《证券日报》记者表示：“通道布是羽绒服常用的面料之一，今年我们的出货量比去年多出三成。”

    一服饰上市公司相关负责人告诉《证券日报》记者：“对于羽绒服市场来说，气温是影响订单量的重要因素之一，比如前年遇到冷冬，许多服装企业就加入了羽绒服赛道。今年公司早已做好准备，货源充足。”

    近年来，国内羽绒服市场持续扩容。据中国服装协会统计，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，预计2022年将达到1622亿元。羽绒服市场增速也高于整体服装市场，2016到2021年的年均增速为12.7%。

    羽绒服新国标于2022年4月1日起正式实施，其中一个重要变化即是将羽绒服“含绒量”的标准修改为“绒子含量”。羽绒服的生产标准、质量标准被进一步优化，与国际市场接轨。

    一位业内人士表示，新国标下，过去一些低质、劣质产品不再进入市场，行业优胜劣汰加速，格局正在发生变化。一些本身品控早已经达到或超越新国标要求的企业，将得到更好的发展。未来各品牌在设计、工艺、技术、营销等方面都有望提质。

    国产羽绒服走上品牌化道路

    今年秋冬，多家国产服装企业借力明星代言，加码品牌化。10月19日，波司登官宣明星易烊千玺为波司登品牌代言人，此前该品牌刚刚在9月20日官宣了谷爱凌为品牌代言人。11月8日，鸭鸭羽绒服官宣明星赵露思为其品牌代言人，11月10日，又官宣了明星刘畊宏为其品牌大使。

    在高附加值的羽绒服赛道上，不少A股上市公司也在悄然发力。上市公司歌力思一门店销售人员表示：“我们有许多新款，包括现在高端产品中比较流行的优质白鹅绒服。”

    上市公司比音勒芬一内部人士表示：“公司今年羽绒服新品中，有的用的是匈牙利鹅绒。公司的产品质量一直是远超国标要求的，新国标实施后，我们认为有利于行业的整体有序发展。”

    今年以来，我国品牌服饰与纺织制造业绩虽然整体承压，但羽绒服企业却逆势取得亮眼成绩。波司登财报显示，2022年前三季度实现营收61.8亿元，同比增长14.1%；实现净利润7.34亿元，同比增长15%。

    根据华经产业研究院发布的《2019－2025年中国羽绒服市场供需格局及未来发展趋势报告》，中国羽绒服渗透率不足10%，相比日本70%的渗透率与欧美35%的渗透率，还有巨大发展空间。

    长期以来，我国高端羽绒服市场被国外品牌如法国羽绒服高奢品牌Moncler、加拿大鹅、韩国北面占据，国产品牌正在探索打破这一格局。

    根据波司登财报，品牌羽绒服的线上销售中单价超过1800元的羽绒服占比已由2021年的31.8%提升至46.9%。此外，“双11”数据显示，ONLY、太平鸟、杰克琼斯等主打年轻消费者的服装品牌，其羽绒服系列也有多款产品的单件成交价格超过2000元。

（编辑 上官梦露）