政策助力直播经济加速快跑

    本报记者 毛艺融

    直播经济再次迎来政策支持。8月19日，上海市政府常务会议原则同意《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024－2026年）》并指出，作为数字时代的创新型经济形态，上海市直播经济快速发展。要加快完善产业生态圈，加强主体培育，优化综合服务，做强头部直播平台。要着力提升经济贡献度，既促进商品销售，也提升服务消费，精准推送商旅文体资源，激发餐饮、文化、旅游、体育等消费潜能。要促进行业发展规范化，坚持正确价值导向，坚持包容审慎监管，建立健全容错纠错机制。

    今年下半年以来，浙江、贵州等多地密集出台政策，支持直播经济发展。

    例如，7月22日，贵州省商务厅官网发布《2024贵州农村电商直播大行动实施方案》。7月5日，浙江发布的全国首个直播间运营省级地方标准《绿色直播间运营规范》（DB33/T1385—2024）正式实施。

    “电商直播展现出强大的生命力，成为新零售和流量入口，起到了扩内需、促消费的作用。各地高度重视直播经济的发展，更能激发消费新潜能。”中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉对《证券日报》记者表示。

    近年来，各地持续发力直播电商，创造了大量就业岗位，催生了互联网营销师、主播、助播等几十种新职业，为各地新增就业作出了积极贡献。

    快手相关负责人对《证券日报》记者介绍，快手平台的中小主播“木子电商达人”拥有60万粉丝，即可带动3个大型服饰工厂、10多个小工厂的上千人就业。

    首都经济贸易大学劳动经济学院副教授、中国新就业形态研究中心主任张成刚认为，网络直播的实时性、互动性和可访问性为各行业发展带来了机遇，重塑了传统的商业模式和消费者行为，正在改变多个行业的业态。

    随着短视频直播平台跟实体经济的不断融合，直播招聘、直播助农、直播带货等新业态不断涌现。

    快手主播“村里的初七”（本名黄东叶）是一名80后，2018年接触到快手后，开始学着用短视频记录生活，后来成了一名网络主播。直播电商火起来以后，他决定转型做电商，连云港靠海，有很多海产品可以卖，他靠记录海边的真实生活赢得了600多万粉丝，并且带领全村销售特色海鲜产品3亿元以上。

    “直播电商给我们提供了‘靠山吃山、靠海吃海’的新方式。我们与周边村四五百户人家一起琢磨，怎么把‘平价’和‘鲜’做到极致，一起为用户提供‘好且不贵的生活’。”黄东叶表示。

    抖音主播“搭搭”是一名护肤品博主，其在抖音平台的粉丝数已超千万。“借助直播，很多护肤品商家迅速获得品牌传播和用户关注，产品的市场反馈和迭代效率得到大大提高。”主播“搭搭”对《证券日报》记者表示，未来也会将“消费者利益第一”放在首位，在选品上坚持品质、高效，内容上坚持优质、创新，更充分广泛地了解消费者真实诉求。

    目前，我国直播电商已经进入新的发展阶段。欧阳日辉表示，品牌直播成为直播电商常态，同时，直播短视频发展愈发规范化，“人”“货”和“内容”都更加专业化。此外，直播电商普惠化，带动了就业，并为乡村振兴带来新动力。

    据悉，头部直播平台正积极促进行业发展规范化，促进直播经济产业链生态完善。今年4月份，抖音直播发布优质内容扶持计划，宣布将提供亿级流量与现金，携手万名专业人士，带动千个内容团体，打造百项精品活动，扶持十个优质品类。快手电商在商家达人管理、创新入驻流程标准、提升入驻效率和规则透明度等方面不断创新，持续构建良好交易秩序。

（编辑 张博）