年货节上演经济“重头戏”：线下摆出“年货盛宴” 线上另辟蹊径“花式创新”

    本报记者 李昱丞 见习记者 冯雨瑶 王镜茹

    年货节是临近春节的经济“重头戏”。2023年春节将至，由多部门共同指导开展的“2023全国网上年货节”正在隆重举办，线下各商场、商超也通过开展优惠活动来提振消费市场，激发消费活力。业内分析认为，疫情防控措施优化之后，年货节因其特殊的时间节点被线上线下商家寄予厚望，也被视为抢占更多商机的主要时间“窗口”。

    “年货盛宴”摆入商超中心区

    防疫政策优化后，此前深受疫情冲击的传统线下消费逐步回暖。1月5日，记者来到北京海淀某大型商场一层，核心大屏幕上轮番显示的多个品牌“年货节”广告映入眼帘。“新春送福”“有你就有好彩年”等广告词加以红色为主基调的画面，春节喜气洋洋的氛围扑面而来。

    放眼整个商场，挂有“兔年”春节的装饰随处可见，走进商场内，不少化妆护肤品店、家用电器店、服装店均打出了年货节活动广告。在商场内的地下超市，红红火火的“年货盛宴”已被摆在中心区，酒品、坚果、糖块、家用日品等均是“年货盛宴”上的“主角”，在白酒专区更是有不少品牌已打出了“满减”、折扣价等优惠活动。

    “防疫政策放开后，大家过年回家热情高，年货是必备品，目前与年货相关的产品都有优惠活动，团购的话优惠力度更大，几乎是成本价。而春节作为白酒的传统销售旺季，也迎来了绝佳销售‘窗口’。”在该商超的年货专区，一位售货员对《证券日报》记者介绍道。

    为备战“年货节”，家电上市公司也在积极行动。美的集团相关负责人告诉《证券日报》记者：“12月份至1月份，公司举行了以‘最美中国节·过个美的年’为主题的年货节活动，为消费者准备了精美的春节礼品福袋，并在全国重点卖场（门店）开展包饺子等年俗活动；产品与服务方面，针对新房装修、回家团聚等需求，美的集团推出家用中央空调、冰洗、厨房卫浴大小家电等多种规格新春优惠套餐，叠加免费家电清洗、售后服务‘春节不打烊’等暖心服务，让消费者无忧换新，安心过年。”

    电商平台“创新”年货之路

    与线下热闹的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则，相较之前复杂的规则均都有了极大的简化。

    据淘宝天猫相关负责人介绍，今年被称为“最简单的天猫年货节”，最大的变化是简化规则，方便消费者。首次取消“跨店满减”优惠规则，采用所有活动商品一件立减的价格直降方式，不需要凑单就可享受优惠。此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技。

    中国人民大学副教授王鹏告诉《证券日报》记者：“电商平台优惠规则的简化，意味着商家终于改变了以前为了冲击GMV，一味增添玩法，将消费者时间多留在平台上的老做法，将关注焦点转移到了用户需求本身，电商平台正迎来新的发展阶段。”

    除了简化规则方便消费者外，部分电商平台还通过发挥供应链SaaS服务，助力商家实现销售额突破性增长。分销电商平台梦饷科技相关负责人向记者介绍，通过供应链SaaS服务，平台让商家自主运营商品、内容、分销者和消费者，实现“人货场”智能化匹配。通过年货节整合上游供应链资源和290余万店主群体全量资源，截至1月4日已有8个服装品牌销售突破千万元。

    想要将年货快捷高效的送至消费者手中，对物流与服务体验的强调自然也贯穿年货节始终。顺丰日前宣布，今年将持续保障春节期间寄递服务不间断。据悉，节前顺丰将储备日均陆运干支线约14万车次，除自有的70余架自有全货机，顺丰还将充分沟通三四线机场，投入散航包舱资源。同时为进一步储备节前人力，顺丰正在加紧提前进行人员招聘，设置了超过2亿元的春节专项激励包，并充分结合弹性资源调配补充，春节前保障一线快递员日均35万人在岗。

（编辑 袁元）