点燃购物热情激发内生动力 促消费政策持续发力

    本报记者 刘萌 包兴安

    今年“双11”购物节再次点燃了消费者的购物热情。根据多家电商和地方公布数据显示，“双11”期间线上线下共同发力，激发消费内生动力。

    “尽管受到疫情等因素扰动，但各大电商平台整体交易规模仍取得较为稳健的表现，在消费疲软的大环境下体现出消费的内生动力。”中信证券首席经济学家明明对《证券日报》记者表示，从消费品类上看，数码家电、户外装备、运动服饰、宠物用品、农产品等成交额增长明显。

    天猫最新数据显示，截至11月11日零时，有50个老字号品牌成交额破千万元，其中11个老字号品牌成交额破亿元。值得注意的是，绿色消费正成为一种新的生活方式，超过1633万人购买了相关商品。苏宁易购数据显示，今年“双11”，线下绿色节能家电销售环比增长141%，智能家居产品销售环比提升153%。

    山东省济南市商务局最新数据显示，“双11”期间，济南市实现网络零售额131.2亿元，同比增长55%，再创佳绩；江苏省连云港市商务局数据显示，今年“双11”期间，连云港市网络零售额再创新高，达41.7亿元，同比增长14.6%。

    “一系列数据亮点显示出我国消费市场发展的新趋势。”星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，直播电商平台保持较高速度的增长，为“双11”及整个宏观层面的促消费扩内需注入动力；同时，国产品牌、老字号等影响力日益壮大，消费者认可度提升；此外，绿色消费高速增长，这也是消费升级的表现之一。

    今年以来，在稳增长促消费政策支持下，我国消费需求总体延续恢复态势，对经济发展的基础性作用逐步巩固。国家统计局发布数据显示，今年前三季度，社会消费品零售总额为320305亿元，同比增长0.7%。全国实物商品网上零售额同比增长6.1%，增速远高于社会消费品零售总额增速，线上消费保持稳定增长，充分展现出消费市场的活力与韧性。

    为进一步促进消费持续恢复，近日多地出台了促消费政策。例如，11月4日，贵州省商务厅发布《贵州省加快社会消费市场恢复发展的若干措施（征求意见稿）》拟加快电子商务跨越式发展。推动“i茅台”数据上限入统。总结推广“i茅台”营销经验，鼓励传统批发、零售业企业利用互联网平台开拓市场，支持传统商贸企业进行电商赋能转型，持续推动网络零售规模不断做大。

    江西省近日出台《江西省人民政府办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的实施意见》推出24条具体举措促消费。

    谈及如何释放消费潜力，促进消费持续恢复时，东方金诚研究发展部高级分析师冯琳建议可从三方面发力：一是强化新型消费领域基础设施建设，包括5G等信息基础设施、加工分拣仓储设施、物流配送设施等；二是培育壮大智慧产品、智慧服务等消费新业态，以数字化赋能传统消费；三是加强新型消费领域监管，完善相关服务和商品标准体系，强化业态合规性，保障消费者合法权益。

    “要进一步支持直播电商、社交营销等新模式发展；同时，利用消费券撬动消费市场，支持消费类金融贷款的发放，提振信心、引导消费。此外，在促进实物消费方面，继续推动落实扩大汽车消费系列政策措施，支持新能源汽车购买使用，加快活跃二手车市场；同时，落实好促进绿色智能家电消费政策措施，开展家电以旧换新，推进绿色智能家电下乡等。”明明称。

    冯琳认为，年底前促消费政策还需进一步发力。为提振四季度居民消费，各地可根据自身情况，较大幅度增加消费券、消费补贴的发放力度，特别是针对家电、住房等大宗消费出台一些阶段性税费减免政策。