“双11”叠加“以旧换新” 家电市场热度走高

    本报记者 丁蓉

    与往年“双11”相比，今年“双11”促销优惠与以旧换新政策的补贴叠加，进一步激发了消费者的购物热情。

    近日，家电消费市场火热，空调、扫地机器人、养生壶等销量大幅攀升。记者注意到，美的集团、海尔智家、苏泊尔、新宝股份等家电行业上市公司积极参与大促活动。

    萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊在接受《证券日报》记者采访时表示：“以旧换新政策对家电市场的促进效果显著，叠加‘双11’双重利好之下，各地家电市场持续升温，成为推动消费向好的重要力量。”

    消费者享受实惠

    “大1.5匹空调挂机，原价3099元，享受平台‘双11’补贴和以旧换新补贴以后，只要1771元，真是非常实惠。”长沙刘女士近日在某电商平台购买了两台空调挂机。

    “没想到小家电也有优惠，这次‘双11’我购买了扫地机器人、空气炸锅和智能猫砂盆，均同时享受了以旧换新补贴和平台补贴。”深圳李女士告诉《证券日报》记者。

    从效果来看，天猫“双11”10月21日晚8时开售一小时内，海尔、美的、小天鹅、戴森、科沃斯、喜临门、林氏家居、全友、摩登岁月等近20个家电家居品牌快速破亿元。星图数据显示，截至10月30日，2024年“双11”全网累计销售额达到8450亿元，其中，家用电器以1324亿元的销售额位居榜首。

    国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，以旧换新政策和“双11”促销的结合，不仅为消费者提供了实质性的经济优惠，也为家电、装修等市场带来了新的增长点，对消费市场的促进作用显著。

    给企业带来增量

    近日，多家家电行业上市公司在接受机构调研时被问及以旧换新政策给公司国内销售订单带来的积极影响。

    新宝股份表示，今年国内开展的家电以旧换新相关政策，公司少部分品类产品有所受益。未来随着宏观政策的支持、消费者信心的恢复，公司对国内小家电市场仍保持信心。

    苏泊尔表示，在当前以旧换新政策的加持下，家电品类需求有所回升，希望未来随着各地以旧换新政策的落地能进一步提振消费需求。今年“双11”已开启且促销持续时间在过去的基础上进一步增加，公司会根据大促各时间节点合理分配营销资源。以旧换新政策的实施预计也将为大促销带来一定增量。

    今年前三季度，家电行业上市公司业绩分化。其中，美的集团、海尔智家、海信家电、新宝股份等公司净利润同比增长，创维数字、四川长虹等公司净利润同比下滑。华泰证券研报表示：“家电以旧换新政策先行，2024年第三季度国内家电需求逐步好转。在以旧换新政策继续巩固内销市场的情况下，第四季度家电内销或能继续维持积极改善态势。”

    中国企业资本联盟副理事长柏文喜向《证券日报》记者表示：“以旧换新政策不仅为消费者带来实惠，有效激发了消费潜力，还推动了产业的升级和转型。后续随着扩内需、促消费政策逐步发力，家电内需有望得到支撑，叠加海外库存逐步去化，行业景气度有望延续复苏态势。”