智能手机市场内卷加剧 又一老牌巨头按下退出键

    本报记者 贾丽

    又一老牌手机巨头按下了退出键。5月17日消息，有着34年历史的日本京瓷手机正式宣布，退出消费级智能手机业务，但仍将继续为企业客户提供服务。财报显示，京瓷在今年2月份亏损约1.16亿元，随着盈利能力的恶化，公司正在削减边缘化的消费级产品。

    当下的智能手机“江湖”，经过数十年的厮杀，寡头格局已定，新技术更迭频率加快。一方面，一批昔日巨头逐步落寞，诺基亚、HTC等巨头均已退场或部分退出，令人唏嘘；另一方面，国产厂商强势崛起，不断扩大份额，在全球市场加速“攻占城池”，向高端市场奋力冲击，在世界舞台演绎新的故事。

    京瓷两度重返中国失利

    高成本难盈利黯然退场

    京瓷手机并不像诺基亚一样让人耳熟能详，却是一个有着34年之久的老品牌手机，其由日本京瓷公司生产。1989年，京瓷推出了日本第一款移动电话，型号为HP-101，开创了日本手机行业的先河。

    此后，京瓷一直致力于手机的研发和生产，但在风云变幻的智能手机时代，京瓷产品更新速度和市场份额逐渐下降，逐步被边缘化，无法与苹果、三星、华为等全球巨头竞赛。而在这期间，京瓷还收到来自微软等对其的专利侵权诉讼。微软指控京瓷侵犯的手机专利功能包括定位服务、短信。

    京瓷手机也曾进入过中国市场。进入中国之初，其主要采取合资方式。2001年，京瓷与振华科技共同出资成立京瓷振华通信设备有限公司，以生产CDMA手机为主，从而正式踏入国内手机市场。两年后，京瓷再与天津一轻集团合资创办京瓷（天津）商贸有限公司，从而让京瓷全线产品抢摊中国市场。借着这些契机，京瓷手机以高端定位大力开拓中国市场，但由于定价较高，在主打性价比的国产手机品牌夹击之下，未能打开市场。根据振华科技2008年发布的业绩报告，截至2007年年底，京瓷振华负债总额达6686万元，净亏损6280万元。公开资料显示，彼时京瓷手机在中国的年均销量仅有10万部。

    在高额负债、不断亏损的压力下，京瓷手机于2009年前后宣布退出中国市场，并将所持京瓷振华70%的股份无偿划转给中方公司，关闭了当时在天津的手机生产基地，将手机主体公司京瓷天津通信有限公司注销，宣告京瓷手机业务彻底撤出中国。而此时，手机业务已经成为京瓷亏损最大的业务板块。

    据悉，该生产基地生产的手机主要面向京瓷北美市场，关闭后相关生产任务将由京瓷马来西亚生产基地接手，而京瓷品牌手机将外包给代工厂进行生产。彼时，在激烈的竞争下，东芝、松下、三菱等日系手机也纷纷选择退出中国市场。

    然而，对于在中国已经深耕多年的京瓷而言，显然并不甘心就此放弃。2012年，中国手机市场迎来智能手机对功能手机替代的新热潮。彼时，京瓷也宣布重返中国市场，希望借助运营商的定制、补贴及渠道再度打开中国市场，并推出首款定位中高端的3G智能手机。

    然而，好景不长，京瓷在中国手机市场逐渐没了声音，仅在北美等市场勉强维持。直至最近，京瓷宣布彻底关闭面向消费者的手机业务，将重心转向企业市场。京瓷社长谷本英夫近日直言：“我们再也找不到适合大众的市场了。”

    “京瓷早年走高端路线，不符合市场主流趋势，盈利难度高。同时，京瓷在供应链上没有规模优势，3G及5G通信成本高，这是其最终退出手机市场的两个主要原因。京瓷主打的是小众品牌，市场较为聚焦，产品竞争力不够，在高端市场无法与苹果竞争，在中低端又难以与小米、OPPO等品牌抗衡，最终无奈退出。”咨询机构纳弗斯分析师李怀斌对《证券日报》记者表示。

    在周爰咨询合伙人杨思亮看来，京瓷、诺基亚、HTC等在智能手机时代死守固有地盘，创新乏力，没能享受到移动互联网时代的红利，集体溃败。京瓷的手机业务长期难以盈利，此番退出也是无奈止损。

    智能手机“三国”演绎

    国产厂商抢滩全球市场

    对于京瓷而言，在消费级市场被边缘化，亦是智能手机大环境使然。当下，国产手机品牌迅速崛起，全球销售前十的手机品牌，国产手机就包揽了8个。

    调研机构TechInsights公布的2023年第一季度全球智能手机出货量数据显示，三星、苹果合计占据42.9%市场份额，剩下的近六成市场份额，大多被中国品牌占据，小米、OPPO、vivo等。国产手机厂商在5G、卫星通信、快充等部分技术上亦实现了全球领先。

    荣耀、华为等均在海外市场杀出了一条血路，且市场份额还在不断扩大。TechInsights发布的最新数据显示，今年第一季度，荣耀海外出货量和份额达到该品牌恢复海外活动以来的最高点，全球市场份额上升至4.7%。仅在欧洲市场，荣耀出货量同比增超400%。荣耀CEO赵明此前表示，荣耀今年将加速开拓海外市场，用高端手机和苹果、三星等厂商直接竞争。华为在全球手机市场的出货量也出现14.3%的同比增幅。

    在国内市场，根据Canalys统计数据，苹果份额达20%，而OPPO亦达19%，几乎与苹果比肩；vivo、荣耀和小米市场份额也均在10%以上。

    业内分析师认为，手机行业进入内卷加剧、转型升级的存量竞争深水期，头部手机厂商在中国市场形成“均势”。国产手机巨头在注重渠道运营与库存健康度的前提下，均在持续发力中高端市场，加速冲击全球市场。在市场处于存量竞争的背景下，中小手机品牌的生存空间越来越小。

    “目前，智能手机市场份额仍在不断小幅变化，此消彼长。随着国内手机厂商出海力度增强，未来有望在不断扩大全球市场份额，形成产业链合围之势。在新一轮供应链与技术的竞争中，成本高、技术实力不强的边缘化手机品牌的生存空间将逐步减少，更多品牌会选择退出。”杨思亮对《证券日报》记者称。

（编辑 汪世军）