MCN行业高速发展红利期已过 李子柒复出还能火起来吗？

    本报记者 李乔宇

    李子柒与微念的和解搅动MCN行业的“一潭春水”，关于李子柒是否会复出的讨论也甚嚣尘上。

    2022年12月27日，杭州微念在公司微博上公开表示，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。伴随着双方实现和解，四川子柒文化传播有限公司的股权结构生变，2022年12月26日，李佳佳（李子柒本名）持股99%成公司实际控制人，杭州微念科技有限公司持股1%。

    和解如何达成？为何在当下时刻达成和解？李子柒是否会在近期重回公众视线？“消失”的五百余天又将如何得到弥补？微念方面相关人员告诉《证券日报》记者，暂时不方便回应，目前以公告为准。

    在中国社科院平台经济研究中心副主任李勇坚看来，当下正是双方和解，李子柒复出的最佳时点。

    李勇坚告诉《证券日报》记者，从双方自身利益来看，李子柒长期不更新，IP影响力正在逐步下降；微念在李子柒“消失”之后，业绩难以得到支撑，也并未孵化出另一个广为人知的头部IP。

    从MCN行业发展阶段来看，行业已经走过了高速发展期进入规范化发展期，随着行业的洗牌，市场需求正在趋于稳定。在李勇坚看来，如果李子柒与微念错过了当下的复出时刻，将很有可能进一步失去原有的市场份额。

    在李勇坚看来，消费产业正在得到更多的政策支持，MCN机构旗下的直播电商业务作为消费产业的组成部分，也能够助推消费升级。

    同时，李子柒IP在国际市场上具有特殊的地位。李勇坚认为，李子柒在国际市场上具有一定的影响力，在国产品牌积极出海的当下，双方的和解对于国产品牌出海进程亦能起到积极作用。

    双方的和解还引发了市场对于头部主播与MCN机构之间矛盾的讨论。在市场普遍看来，MCN机构与头部主播的矛盾天然存在。

    “无论是头部主播还是MCN机构，都会有失去对方也不会失去市场的自我认知。”李勇坚认为，但这其实是一种思维误区，双方的和解也是对于这种自我认知的妥协，因此明确双方权益，完善制度架构对于主播以及MCN机构而言至关重要。

    对于其他MCN机构而言，与头部主播的关系处理亦是绕不开的话题。从当下头部MCN机构的布局情况来看，MCN机构的发展模式似乎衍生出不同的发展态势。

    举例看来，李佳琦所在的美ONE更倾向于围绕头部主播衍生出多样化的品牌和产品。据美ONE方面相关负责人告诉《证券日报》记者：“美ONE的所有业务，都是围绕李佳琦直播间开展的，都服务于消费者、品牌和李佳琦直播间的闭环。”

    辛巴所在的辛选则倾向于在“腰部达人”重点发力，与头部主播互补形成主播矩阵，同时也在涉足店播代运营业务，服务品牌推广销售。

    在李勇坚看来，无论是围绕头部主播展开多元化业务，还是培育更多层次的主播矩阵，对于MCN机构而言都是有益的尝试。可以确定的是，MCN行业已经走过了高速发展的红利期，大主播的绝对地位正在被打破，微念和李子柒想要重回500多天之前的巅峰状态需要付出更多的努力，其他MCN机构也应积极适应市场变化。

（编辑 乔川川）