明年投资4亿元激励国漫创作 快看漫画如何奔向全球？

    本报记者 李豪悦

    12月23日，快看创始人兼CEO陈安妮在媒体沟通会上介绍，上半年收入增长超过100%，是今年增速最快的互联网公司之一。她表示，“快看下一阶段的‘小目标’，是从中国第一漫画平台走向全球第一。”

    不过，近两年韩国漫画进入中国市场的速度同样在加快，从小红书、抖音、微博等平台的漫画讨论热度看，这些海外作品正在不断俘获中国的Z世代用户。也意味着，无论是国内市场，还是海外市场，以快看为代表的国漫企业，都避免不了与日韩企业正面交锋。

    对此，陈安妮向《证券日报》记者表示，对国内漫画行业的实力充满信心，快看平台数据也证明国漫有庞大的拥趸人群。她对中国漫画出海同样很有信心。

    100%增速的国漫第一

    是如何“炼成”的？

    从天眼查显示的融资轨迹来看，快看成立至今，八年时间已经完成F轮融资。2014年红杉中国向快看投资300万美元，帮其完成A轮融资；2015年红杉中国继续加码，与昆仑万维和嘉兴大马向快看注资超1亿元；2016年快看完成2.5亿元的C轮融资，除了红杉中国仍在其中，还出现了字节跳动和天图资本等机构的身影；2017年快看融资数量再升一个台阶，完成1.77亿美元的D轮融资；而腾讯则在2019年加入，独自注资1.25亿美元，快看完成E轮融资；2021年，快看完成F轮融资，腾讯与建设国际等机构共同向快看投资2.4亿美元。

    “创始人陈安妮本身就是漫画家，早期签了一大批漫画圈的头部作家，吸引了一波流量。彼时快看的阅读门槛非常低，甚至不用付费就能看，积累了不少用户，快速打开了市场。这都得益于资方源源不断的投入。”一位业内人士向《证券日报》记者表示。

    根据快看在12月23日披露的数据，2022年上半年，快看整体收入逆势增长超过100%，其中，包括内容付费、广告、海外分发等多条业务线，都实现了超100%的增长。截至目前，快看用户数量超过3.4亿，“Z世代”用户占比达到85%。

    早期资本烧钱来跑马圈地，在互联网领域是常见的手段。但大部分企业在后续推出付费模式时也遇到了水土不服，甚至资金链断裂消失在行业之中。那么，为什么快看能够在漫画领域脱颖而出？

    上述分析人士认为，一方面，在快看成立之后的几年內，中国漫画市场规模倍速增长，其中，ACGN（动画、漫画、游戏、小说）文化圈层的用户，本身就有较高的付费欲望；其次，快看在漫画定位与筛选上，探索出了一条符合中国本土用户阅读习惯与审美的道路。

    中研普华产业研究院发布的动漫产业调研数据显示，2020年，中国网络漫画市场规模达33.5亿元，同比增长25%，相比2016年的3.0亿元增长了1016.67%。此外，灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示，中国互联网漫画行业仍处于高速发展阶段，未来五年仍将保持16.5%的年复合增长率。

    快看平台的资深付费用户张颜（化名）向《证券日报》记者坦言，她作为90后，是看着日本动画长大的，但很少看日本漫画。“一方面，早期国内漫画平台没有形成规模，日漫的阅读门槛很高。要么看盗版翻译，要么找代购高价买日文原版。其次，很多中国用户都是先接触彩色动画，再接触漫画，所以大部分中国用户很难适应日本传统的黑白漫画。但国漫普遍都是彩色的，很符合国人的观看习惯。”

    据陈安妮透露，快看在国内漫画app排行榜多次位居第一。目前平台上超过12万注册创作者、1.3万部漫画作品、3.4亿用户等，大幅领先于行业，成为名副其实的国漫第一平台。而快看也将目光投向了海外市场。

    韩漫“收割”中日韩用户

    中国漫画加速出海追赶？

    值得注意的是，近两年韩国漫画人气飙升，在国际社交平台上，韩国漫画经常登上推特的世界趋势。不知不觉中，韩国漫画公司已经逐渐站在了全球漫画市场的第一梯队。韩国本土诞生了多家韩国漫画企业，营收都排在全球漫画公司前列，部分韩国企业甚至拿下了日本市场。

    公开信息显示，韩国娱乐公司KAKAO在日本推出的漫画平台Piccoma，是目前公认的全球最赚钱的漫画平台。Piccoma自成立以来连续25个季度保持增长态势，至今年上半年平台交易额突破了22.4亿元。今年甚至传出Kakao旗下的Piccoma，预计2023年在日本进行IPO，目标估值超过60亿美元（416亿元）的消息。

    此外，韩国最大的搜索引擎网站NAVER的漫画业务也在海外市场表现优异。2022年NAVER公布的第三季财报显示，NAVER内容部门的核心版块Webtoon，销售额为2685亿韩元（14亿元），同比增长106.7%，超过一半的销售额来自海外，在韩国、日本、美国、欧洲等多个国家和地区都占据了较为可观的市场规模。

    NAVER方面在财报中提到，为了确保网络漫画事业的全球市场竞争优势，NAVER在北美、欧洲以及日本等地区花费了大量营销费用。网络漫画事业第三季度投入了2224亿韩元（11.6亿元）的营销费用，同比增长30%。值得一提的是，NAVER官方表示，将推进NAVERWebtoon在美国上市。

    面对韩国漫画在海外市场的激流勇进，以及对中国市场的虎视眈眈，快看等中国企业要如何在守住现有市场的情况下，提升海外市场的关注度？

    快看内容及版权负责人刘志鹏向《证券日报》记者表示：“我觉得中国的漫画内容迟早是要和日韩漫画竞争，这个时间不管早晚都会遇到，不如在国内市场上碰到。”

    无论是国内还是国外，刘志鹏表示，并不担心国漫的竞争力。“目前快看漫画覆盖发行的国家和地区超过了200个，有12种语言的版本。与其他做海外发行渠道的相比，快看的发行效率快了一倍都不止。正因为有这么强的发行效率和发行能力，目前快看出品的漫画已经有8部付费流水超过了1000万元，其中《闪婚总裁契约妻》流水超过3400万元，这个金额在全球范围内都是值得惊叹。”

    陈安妮表示，两年前，韩漫的确曾经在平台霸榜。但近两年国内的漫画作品营收在以非常迅猛的势头往上增长。现在点开快看的畅销榜，大部分都是国内作品。“目前我们的营收规模数据显示，国内漫画作品的营收规模已经是海外的两倍甚至以上，这是我们内部看到的数据，让我们对于中国的漫画作品有非常大的信心。”

    “相比海外作品，国漫很多时候世界观更独特，更庞大。中国人对于剧情本身创作性能力更强。古风元素在日韩和东南亚地区也非常受欢迎。我想这些中国特色会成为国漫在世界范围内的瞩目特点。”陈安妮说道。

    对于未来的竞争，刘志鹏介绍，快看明年将持续加码激励国漫创作，投入将达4亿元。

（编辑 白宝玉）