《阿凡达2》定档火上热搜 热门影片会成为院线上市公司的年末“奇迹”吗？

    本报记者 李乔宇 见习记者 熊悦

    国庆档之后，归于“沉寂”的国内院线迎来好消息。11月23日，20世纪影业在官方微博发布消息，科幻商业大片《阿凡达：水之道》（《阿凡达2》）将于12月16日在中国内地上映。

    《阿凡达2》定档后，相关话题立刻登上热搜榜前列，资本市场亦反应强烈。11月23日，多只影视股盘中快速拉升。截至当日收盘，中国电影涨5.35%，万达电影涨3.14%，上海电影涨1.9%，金逸影视涨2.55%，横店影视涨2.34%。

    据悉，《阿凡达2》是导演詹姆斯·卡梅隆继《阿凡达》之后的又一巨作。自《阿凡达》于2009年上映至今，《阿凡达》依旧为全球票房第一的影片。由此，人们期待《阿凡达2》能带动“沉寂”的院线回暖。

    “近一个半月以来，全国单日票房均未能突破亿元关口，全国影院营业率也受新一轮疫情影响，徘徊在60%左右”。猫眼研究院分析师刘振飞对《证券日报》记者坦言，“市场急需热门影片的上映，《阿凡达2》的定档为市场提振了士气”。

    热门影片定档提振行业“士气”

    受疫情等因素影响，近日全国影院营业率再次降至60%以下。灯塔专业版数据显示，截至11月22日，全国营业影院总数为6686家，较前日减少340家，营业率为53.9%。

    同时，近期多有影院暂停排片、影院关闭的消息传出，比如11月21日，香港知名连锁影院英皇UA在内地运营的7家电影院宣告终止经营；北京市朝阳区、东城区等多个区的影院近期已无排片。

    内容端方面，国庆档之后，院线尚没有出现具备票房影响力的热门影片。近期，《名侦探柯南：万圣节的新娘》《您好，北京》《坠落》《忍者神龟：崛起》《杀掉那个魔术师》等一批新片上映，但票房表现难言亮眼。

    据灯塔专业版数据，上述新片中，仅有《名侦探柯南：万圣节的新娘》首日票房突破2000万元，《您好，北京》首日票房接近600万元，其余新片首日票房均在500万元以下。截至发稿，尚未有累计票房过亿元的新片。在这种情况下，行业人士期待好内容“救市”。

    虽然《阿凡达2》还未上映，但市场已经给出了积极反馈。购票平台淘票票显示，截至发稿，已有超过26万名用户标记“想看”这部电影，位列平台新片想看榜的第二位。

    “《阿凡达2》的定档对于电影行业而言是一个利好消息。”北京师范大学艺术与传媒学院教师彭侃告诉《证券日报》记者，他表示，导演卡梅隆的部分作品一度推动了国内院线业的升级，不但有票房号召力，在电影行业中还有很大的影响力。谈及《阿凡达2》的定档时点，彭侃认为，在电影行业面临较大困境的当下，“《阿凡达2》的定档能够在一定程度上提振行业信心。”

    资本市场的投资者对《阿凡达2》同样充满期待。在投资者互动平台上，有多位投资者向中国电影询问公司与《阿凡达2》的合作事宜。对此，中国电影回复投资者称，根据国家政策，进口影片由公司之控股股东中国电影集团公司引进，公司参与国内发行。

    院线上市公司有望受益

    除中国电影外，院线行业上市公司亦有望受益。

    刘振飞对记者算了一笔账。“票房分账比例是固定的，不会因为影片的热门程度而出现调整。”刘振飞表示，“对于分账模式引进的进口电影来说，扣除5%的专项资金费用和3.3%特别营业税后，剩下的可分账票房，进口片方分成在25%左右，发行方中影、华夏分成15.5%，另外还有2.5%的中数代理费，其余占可分账票房的57%由放映方全国影院所有”。

    彭侃认为，随着《阿凡达2》上映，预计能够对院线行业上市公司起到一定的业绩提振效果。

    据詹姆斯·卡梅隆此前在接受采访时透露，《阿凡达2》必须是历史上票房第三或第四高的电影，才能达到收支平衡。根据BOX OFFICE MOJO数据显示，全球影史票房第三和第四的影片分别是《泰坦尼克号》和《星球大战7：原力觉醒》，票房分别为22.02亿美元和20.7亿美元。

    对于当下院线行业上市公司而言，《阿凡达2》在今年的定档或许有着特别的积极意义。

    据东方财富Choice数据显示，今年前三季度，4家院线业上市公司万达电影、金逸影视、幸福蓝海以及横店影视全线亏损。

    刘振飞坦言，自2020年以来，行业上下无论是创作生产端、还是发行放映端，都受到了持续影响，供给失衡的产业链需要更多政策红利给予扶持帮助。

    “近年来我们也看到了国家、地方行业机构下达了一些扶持政策，包括惠民观影活动来帮助行业共渡难关，我们也看到一些影院也在利用场地优势，丰富经营模式”。刘振飞表示。

    行业整体承压之下，不少业内人士纷纷转型“新业态”，比如在电影院提供午睡服务、放映世界杯比赛、承接脱口秀演出等。其中，今年1月份，万达电影在深交所互动易回复投资者时表示，其与和风语筑合资成立子公司，推出“光影剧本杀”业务。万达影城提供场地，合作方开展剧本杀业务经营。此前也有媒体报道，成都莱纳星影城推出“影院午休”服务。另外，为了刺激需求端，购票平台也频频推出9.9超低价电影票、电影票促销等活动。

    但相比于部分院线企业的跨界布局，刘振飞强调，电影市场对观众形成持续的吸引力和号召力，是整个行业良性发展的核心动力。

    中信建投分析，近期国产片恢复定档及进口片引进的消息，或将是供给端恢复信号，但需求端仍需重磅电影拉动观影需求。

    “对于观众来说，影片本身才是号召观众走进电影院的根本，丰富各类影片的供给，满足不同观影人群的观影需求，尤其是热门的、优质的影片，保持持续稳定的上映，才能提升观众的观影频次，培养良好的观影习惯，从内容本身提升整个行业的综合能力，帮助产业共同走出困境，重现生命力。”刘振飞如是说。

（编辑 袁元）