电视“白菜价”恐将持续到明年 面板行业上市公司减产自救

    本报记者 贾丽

    近日，颇受关注的液晶电视卖出“白菜价”，背后是面板价格跌跌不休，以及面板厂商们的“减产自救”。

    目前，主流尺寸电视价格整体处于低位。虽然自今年10月中旬以来，主流尺寸电视面板价格已止跌回升，进入小幅反弹阶段，同时在卡塔尔世界杯对大屏高清彩电需求增长、春节备货、技术迭代等多重刺激下，彩电市场也出现了一定的回温，但面板行业整体依旧承压。谈及明年策略，多家面板上市公司依旧保持着谨慎态度。

    “由于原材料供应及物流受到影响，面板供货周期仍在拉长，新产品周期甚至可能要半年到一年的时间。”钧山资管董事总经理王浩宇对《证券日报》记者表示，“从实际情况来看，电视厂商明年整体的资本支出依旧较为保守，采取的是降低长料采购、控制短料库存的策略来控制面板备货，从而降低自身的风险，这也影响到了面板厂商的排产订单。”在这样的背景下，面板上市公司也在寻求其他破局途径。

    “白菜价”恐将持续到明年

    除了部分超大尺寸电视价格相对稳定，其他尺寸电视价格均出现大幅下调。苏宁易购一位门店负责人告诉《证券日报》记者：“今年三季度以来，电视品牌促销力度史无前例，下降幅度在百元到数千元不等。55英寸左右的电视，成为电视品牌厂商降价的‘主力’。”

    从京东上的彩电品牌自营旗舰店来看，小米一款50英寸液晶电视价格已不足千元，创维酷开一款55英寸4K液晶电视价格也仅为999元，海信Vidda55英寸4K全面屏电视为1289元，部分电视产品半年价格下调七成。

    市场甚至出现“近百英寸电视价格可买一台苹果手机”“电视已是‘白菜价’”的说法。奥维云网数据显示，今年以来，电视重点尺寸均价同比均有明显下滑，51至59英寸电视价格下降了718元，70至79英寸与80英寸以上电视价格分别同比减少1950元、3470元。

    即便是“旺季”，也未能带动市场销量上涨。奥维云网数据显示，对比过去六年，今年“双11”彩电线上价格是最低的一年。电视价格的下调，主要受成本占比约70%的上游液晶面板价格影响。自2021年8月份起，液晶面板价格已连续15个月下跌。对于国内彩电厂商而言，液晶面板价格处于相对低点，让其在年底促销季具有比往年更大的降价空间。另外，在世界杯需求增长下，大屏电视出现了消费热。苏宁易购上述人士表示，在卡塔尔世界杯开幕前两日，55英寸以上高清大屏电视销量环比提升40%。

    “虽然目前液晶面板已经开始出现回温迹象，但是带动电视机价格的上涨通常需要一段时间。同时世界杯拉动电视消费更多是短期效应，供需不平衡的根本性问题并未得到实质性解决，加之年底是电视厂商清库存高峰期，彩电价格上涨存压，‘白菜价’现象将持续到明年上半年。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏对《证券日报》记者表示。

    面板行业“转折点”尚未真正来临

    虽然电视销量短期内难以大幅提振，但当前上游面板价格已出现上涨的苗头，并从10月中下旬延续至今，在消费端年底促销及世界杯效应拉动之下，部分厂商加大采购力度，这是否意味着面板行业迎来转折？

    “电视面板价格在今年第四季度已有小幅上升，电视面板主流尺寸的平均价格大概上涨了1－5美元。为了应对明年的市场需求，近期不少大厂已经开始囤积显示类产品驱动IC芯片。”一位面板大厂相关负责人对《证券日报》记者表示。

    但由于前期下跌周期较长，多个面板巨头被迫减产，调整稼动率。多方措施下，部分面板价格下降的势头已被遏制。集邦咨询调研数据显示，自10月下旬开始，65英寸、55英寸等电视面板均在涨价。

    不过，上述面板大厂人士称，“目前工厂普遍是库存积压，部分面板及芯片产能冗余。”

    群智咨询TV事业部资深分析师李晓燕认为：“当前，LCDTV面板主流尺寸价格仍处于跌破现金成本状态。面板厂通过大幅减产控制供应，部分尺寸迎来上涨，但因终端需求并未真正恢复，面板价格恐难在短期内形成‘上行曲线’。因此，面板厂商应持续理性控产，警惕品牌采购需求变化与产能恢复错配导致的供需再次失衡。”

    对于面板上市公司而言，其对行业明年走势也普遍持谨慎态度。TCL科技旗下TCL华星相关负责人对《证券日报》记者表示，“今年四季度以来，面板产品价格下降的幅度已出现缩窄，但依旧会谨慎而行，在产能上根据市场需求保持动态调整。”京东方内部人士则称：“市场仍然在变化，这是无法预测的，将采取灵活策略。”

    在奥维睿沃总经理陈慧看来，目前面板厂商与电视整机厂商双方处于价格谈判的激烈博弈中。“面板厂商亏损严重，想要持续低稼动运行、控制生产，拉升价格，但电视厂商并不愿接受价格上涨，不会多拿货。所以这一轮面板价格可能仅小幅度上涨，且不具备持续性。”

    面对目前的严峻市场，面板上市公司亦在资本市场动作频频，抛出定增方案等寻求资金支持。今年以来，深天马抛出不超过78亿元的大手笔定增计划，华灿光电拟定增募资20.84亿元并获京东方入股，而募集资金大多用于技术升级、项目扩建及补充流动资金等。

    在投融资领域，显示处理技术芯片研发公司通锐微近期也宣布完成超2亿元新一轮战略融资，投资方就包括全球两大面板龙头企业关联公司厦门TCL科技产业投资及惠科投资；近日荣耀也获得京东方投资入股。

    “随着融资动作完成，预计面板上市公司未来两年的产能将逐步落地，同时面板巨头对产业链上下游的整合还将持续。面板厂商与上游LED芯片、下游消费电子终端企业将进行更深的‘捆绑’。”陈慧表示。

（编辑 上官梦露）