冰雪运动消费意愿持续上升 多家上市公司积极布局

    本报记者 张敏 见习记者 刘钊

    随着近日多地雪场正式开板，冬季冰雪运动消费逐渐升温。

    11月15日，途牛《2022冰雪游消费趋势预测》数据显示，11月1日至15日冰雪游产品预订订单环比前15天增长87%。去哪儿平台数据显示，11月以来，平台上“滑雪”、“滑冰”、“温泉”等相关词汇搜索热度上升明显，滑雪主题旅游产品搜索量环比10月增长超三倍。

    “随着人们生活水平不断提高，人们更加注重身体健康。冰雪运动作为一项重要的体育运动。越来越受到国人的重视。”博星证券研究所所长、首席投资顾问邢星告诉《证券日报》记者，“从近年相关统计数据可以看出，冰雪运动的爱好者明显较往年有较大幅度的增长。虽然，南北气候差异较大，但体育技术的不断创新与发展，在一定程度上克服气候条件影响，也越来越减少地域差异化的选择，冰雪运动的未来前景相对乐观。”

    2022年9月发布的《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元，将占中国体育总产值的五分之一。此外，《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019—2022）》显示，2022年，中国冰雪装备器材产业预计年销售收入超过200亿元人民币，年均增速在20%以上。

    对于冰雪运动相关行业上市公司而言，随着冰雪运动参与人数的持续扩大，也为行业发展带来了前所未有的机遇。11月以来，长白山、三夫户外、探路者、中体产业等涉及冰雪运动产业的上市公司市场表现亮眼。其中长白山自11月1日至11月16日收盘已累计上涨39.48%。

    长白山位列双11冰雪旅游热门目的地首位，其冰雪旅游发展基础良好，拥有世界级冰雪旅游资源。“公司紧紧围绕冰雪产业全产业链布局，进一步聚焦冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育、冰雪制造和冰雪人才培养等，全力以赴做强冰雪产业、做大冰雪经济。”长白山董事长王昆曾表示。

    此外，户外运动品牌三夫户外近几年持续涉足冰雪运动领域，并享受其带来的红利。公司已开设6家雪场店，并于2021年开始全面启动自有品牌X-BIONIC产品设计研发、品牌营销和渠道建设。三夫户外董事长张恒表示，“公司会继续开设更多的滑雪场店、加大冰雪运动类产品的设计生产和研发投入，不断引入其他滑雪类品牌产品，同时提升组织冰雪赛事活动的频次，帮助人们科学地认识冰雪运动，认识冰雪装备并正确使用，使产品与运动相结合，达到收益最大化。”

    对于我国冰雪运动下一步发展，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林在接受《证券日报》记者采访时表示，“当前我国冰雪运动依然受制于气候和能耗，南方开展冰雪运动应该集中于大城市，比如在夏天，冰雪运动会成为城市里面的避暑景观，但由于造雪制冰需要耗能，在人口密度较小的南方城市并不合适。而北方城市则没有这个限制。中国大多数人口还没有参与过冰雪运动，冰雪运动教育将主导未来行业的发展，未来冰雪运动的普及应该在教育领域寻求突破口。”

（编辑 孙倩）