智能投影“产销两旺” 行业或将在标准完善中迎来新一轮洗牌

    本报记者 贾丽

    在消费市场低迷之际，智能投影行业却“逆势”迎来规模性增长。洛图科技发布的报告显示，今年以来，中国智能投影市场连续三个季度销量同比增长超过20%。

    与此同时，行业标准也正在逐步完善。11月3日，在2022第二届CSPC中国智能投影产业高峰论坛上，中国电子视像行业协会联合京东电脑数码、洛图科技发布了全国首个游戏投影标准。

    目前多家上市公司也已入局，除了原本在这一领域的极米科技等，海信视像、TCL电子、创维集团、四川长虹等，包括京东也加速向这一产业链布局。随着入局者增多，行业竞争加剧，行业标准完善升级后，智能投影行业也将迎来新一轮洗牌。

    订单量大涨

    行业“产销两旺”

    根据洛图科技的数据，今年第三季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为128.2万台，同比增长35%；销售额为23.5亿元，同比增长11%。预计2022年，中国智能投影市场销量为614万台，同比增长35%，连续5年增长创新高。

    对于智能投影产品销量增长主要原因，洛图科技认为，一方面是智能投影的场景化升级满足了消费者在线教育、居家办公等新需求；另一方面，第三季度进入了厂商新品发布的密集期，新上市机型数量超过350个，市场供给不断丰富；渠道方面，线上的新兴电商平台和线下的运营商通路开始发挥价值。

    据了解，2022年智能投影出现“产销两旺”的景象。当下，随着极米科技、当贝、海信视像、康佳集团等越来越多厂商加入争夺智能投影蛋糕的阵营，智能投影产能快速上升，成本也在逐渐走低。四川长虹方面表示，今年三季度，智能投影等终端设备订单需求增长超50%。康佳集团方面称，今年以来，投影设备产能提升80%。与此同时，从2022年下半年开始，智能投影LCD机型海外市场的复苏也在加速。

    连锁电商巨头也看到了这一市场空间，正加速发力。京东集团副总裁电脑数码事业部总裁吴双喜在此次论坛上表示，京东看到智能投影市场的空间，并快速地跟产业链上游做更多超前的布局和连接，同时加快铺设线上线下两张网，把新的产品带给消费者，增强差异性体验。

    “2022年智能投影产业出现新特色，传统价格区间的产品性能全面升级；汞灯+智能的新概念产品进一步问世；渠道也向四五线城市消费市场持续下沉。当下，头部品牌持续加码，注重营销及研发投入，以抖音为首的直播电商高速发展，与智能投影的高契合度，为成熟品牌提供增长动力的同时，也为更多的中小品牌带来规模化的可能。”奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟对《证券日报》记者表示。

    利润及门槛有待提高

    行业或在明年迎来洗牌

    在行业销量形势一片向好背景下，智能投影产业也有多重问题亟待解决。

    目前，智能投影市场主流产品为千元机，产品均价普遍不高。市场仍存在毛利率趋低、同质化竞争等问题。随着“双11”等促销大季来临，均价还会持续走低。

    “智能投影行业目前门槛较低、竞争激烈、同质化水平高，导致市场品牌分布较为‘涣散’，这不利于品牌形成有序竞争和创新合力。另外企业需要通过自主创新获得知识产权，建立护城河，提升盈利水平。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受《证券日报》记者采访时认为。

    他表示，中国电子视像行业协会（下称协会）在今年9月份做了智能投影产品的质量抽样测试，发现了一些问题，比如产品亮度虚标、口径不统一等问题，让消费者在购买上的决策造成了一些负面的影响，给行业长期的高质量发展带来隐患。为推动行业有序发展，协会开展一系列工作规范整个市场，如此前公示LED投影的技术规范、启动投影企业标准领跑者制定工作、开展游戏投影和单片式LCD投影的标准制定等。近期协会还将持续推进制定投影仪亮度的专项标准工作。

    业内人士认为，随着行业标准逐步完善，企业将在更为严格及健全的标准中，提升门槛。行业将在经历洗牌后，进入有序发展阶段，从而让市场出现更多规模化的企业。建议关注产业链头部上市公司，目前极米科技已实现光机自研突破；联合广电布局超短焦投影镜头、AV/VR一体机等产品，已有稳定的客户和订单；光峰科技与小米联合成立的峰米投影，推出世界首台2.1声道4K智能投影仪。

    在产业链布局上，揭美娟表示，目前上市公司主要集中在整机、光源、镜头、屏幕等领域。随着核心器件国产化进程不断加快，未来芯片和光机等领域都将是企业布局的重点。

（编辑 袁元）