实探中秋假期市场：旅游火、电影热、理财稳、黄金值

中秋档12部电影上映超去年同期 《哥，你好》票房一骑绝尘

    本报记者 李豪悦

    灯塔数据显示，截至9月12日18点，中秋档票房近3.6亿元，《哥，你好》《新神榜：杨戬》《独行月球》分别位列中秋档票房前三。

    “今年中秋档上映的新片达12部，数量上比去年增加了5部，类型上也非常丰富。目前中秋档票房前三名均为合家欢类型影片，说明观众对团圆欢乐元素的喜爱。值得一提的是，随着中秋档新片的热映，2022年度总票房突破了250亿元。”灯塔专业版数据分析师陈晋对《证券日报》记者表示。

    《哥，你好》票房领先

    灯塔数据显示，今年有12部电影定档中秋假期，类型覆盖了喜剧、家庭、爱情、战争、动画等多种题材。其中，《哥，你好》《妈妈！》《世间有她》是中秋档新上映影片中的票房前三，截至9月12日18点，《哥，你好》票房突破1.3亿元，占比超过中秋档总票房的三分之一。

    记者注意到，今年上半年近六成影视上市公司亏损，因此不少公司投身中秋档，旨在缓解压力。

    据了解，《哥，你好》背后所涉上市公司包括万达电影、中国电影等，电影由万达影业（海南）有限公司、墨客行影业（海口）有限公司等7家公司出品。虽然出品方名单中没有出现开心麻花的身影，但是该电影主演为马丽、常远两位开心麻花出身的演员，因此票房在中秋档一骑绝尘，也反映了开心麻花在喜剧市场的影响力。此外，新上映电影《妈妈！》和《海的尽头是草原》，其出品方和发行方背后则有横店影视、中国电影和博纳影业的参与。

    今年中秋档新片上映数量超2021年同期，但在票房和总出票数量上却不及2021年，仅凭《哥，你好》一部过亿的新电影拉动中秋档观影热潮，显得较为“吃力”。灯塔数据显示，截至2022年9月12日18点，2022年中秋档票房近3.6亿元，出票量为896.94万张，平均票价40.1元。2021年中秋档总票房近5亿元，总出票为1342.69万张，平均票价在37.2元。整体来看，无论是票房还是出票量都难超越去年同期。

    另外从数据上不难看出，今年平均票价更贵了，但看的人更少了。

    对此，深圳市思其晟公司创始人伍岱麒向《证券日报》记者表示，出现这种情况主要是两方面原因：一是缺乏爆款电影，2022年中秋档上映的电影中，《哥，你好》票房虽过亿元，但缺乏更有票房号召力的演员；亲情片和动画片具有一定雷同性又分摊了票房，没有口碑大爆发的作品出现。二是今年多种原因叠加下，大众的消费需求普遍不高。

    未定档电影潜力可期

    中秋档的现状也令人担忧起国庆档的表现。去年《长津湖》以32.03亿元的成绩创造票房纪录，扛起2021年国庆档票房大旗。但从今年的情况来看，还未有重量级电影定档2022年国庆。

    记者从各大社交平台的反馈来看，目前有五部潜力可期的未定档电影，如果确定国庆档上映，可能会带动票房上涨。五部电影中，《长空之王》《中国乒乓》《万里归途》《无名》4部电影均为主旋律大片，《深海》则是一部动画电影。

    《无名》由博纳影业出品，程耳编剧、执导，梁朝伟、王一博、周迅、王传君联合主演。梁朝伟和周迅让本片的期待值拉满，再加上该片导演程耳此前凭借《边境风云》《罗曼蒂克消亡史》等作品被奉为文艺“大神”，因此《无名》预告片一放出就被许多影迷认为是“年度最值得期待新片”。

    动画电影《深海》则是由十月文化、彩条屋影业出品，田晓鹏执导。一方面，田晓鹏执导过动画电影《大圣归来》，创下动画电影在国内电影市场的票房奇迹，实现“大众向”动画电影的商业成功；另一方面，彩条屋影业在动画电影市场已有多部成功作品，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《凤凰》皆出自彩条屋影业旗下公司。

    另外值得关注的是，为提振电影消费，国家电影局发布《关于开展2022年电影惠民消费季的通知》，计划从丰富影片供给、发放1亿元消费券补贴、大力开发农村电影消费潜力、加快纾困政策落地四个方面促进电影市场复苏。

    机构预测此次电影惠民消费行动或将拉动5亿元至10亿元的票房增量。浙商证券认为，亿元观影补贴有望强力促进行业需求端回暖，进而催化供给端释放优质产能，助力行业步入反转通道。