​多地景区抢抓“暑期经济” 旅游消费潜力或加速释放

    本报记者 黄群

    6月22日，安徽省肥西县、庐江县、桐城市、舒城县四城旅游部门联合主办“2022肥西·庐江·舒城·桐城文旅云上分享会”，多项暑期旅游惠民政策推出。其中，肥西县为游客发放旅游消费券2000张。6月20日，安徽省池州市也组织九华山风景区等在内的18家景区推出莘莘学子免费游池州活动。

    《证券日报》记者查阅各地文化和旅游厅（局）官网统计发现，6月份以来，安徽、四川、云南、湖南、吉林、江苏、浙江、上海、福建、内蒙古、湖北、贵州、江西、新疆等多地推出了一系列针对夏季和暑期的惠民（免费）旅游活动。上市公司方面，峨眉山A、九华旅游、黄山旅游、长白山、张家界等均推出“免门票”“买一送一”等优惠政策，抢抓“暑期经济”。

    携程研究院行业分析师方泽茜对《证券日报》记者表示，上半年法定假日均已过去，暑期对于景区的重要性不言而喻。免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑值，帮助景区积极争取暑期市场，还能促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费。与此同时，在“去门票经济”背景下，景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，提高创新性营销与高质量服务的能力，也是自身迭代的大势所趋。

    多地景区推出优惠政策

    6月21日，峨眉山景区发布优惠政策，优惠时间段为2022年7月1日-2022年12月31日。针对省外团队购买峨眉山景区成人票，享受门票“10免2”的奖励政策。针对川渝游客，推出峨眉山全价门票“买一送一”优惠政策。6月22日至6月30日，在识途旅游网、携程网、景区官微等平台定向给川渝市民发放3000张峨眉山景区门票免费抢。针对暑期青少年游客，2022年7月1日至2022年8月31日，全国18周岁（含生日当天）以下未成年人均享受峨眉山景区门票免票优惠。

    峨眉山风景区管委会相关负责人告诉《证券日报》记者，暑假即将来临，景区推出亲子避暑狂欢季的“避暑游”，以期抢抓暑期旅游市场，激活旅游人气。

    6月20日，安徽省池州市宣布：2022年6月18日-2022年8月31日，全国范围内参加2022年夏季中、高考学生，凭本人准考证和身份证游览景区享受门票免费或优惠政策。此外，上市公司九华旅游旗下聚龙大酒店、五溪山色大酒店还赠送上述考生房餐费8折优惠券（不含周末和节假日）。

    旅游资源大省云南各大景区针对高考、中考毕业生也纷纷推出免费、优惠的政策。优惠时间为2022年6月20日-2022年8月31日，崇圣寺三塔文化旅游区、蝴蝶泉公园景区、大理南诏风情岛景区、天龙八部影视城景区等均榜上有名。河南省文化和旅游厅日前发布推荐露营地和暑期面向学生开展免门票活动的景区名单，已经推出“暑期学生免门票活动”的景区包括老君山、龙门石窟、安阳殷墟、白云山、龙潭大峡谷等景点。

    在福建厦门，2022年6月20日起至2022年8月31日，包括鼓浪屿在内的8家收费国有A级景区对市民、游客实行免门票开放，厦门市还将通过飞猪旅行平台发放1000万元暑期文旅消费优惠券，聚焦暑期消费热点，精选一批优质文旅产品给予五折优惠补贴。在吉林长白山，6月21日-8月31日，长白山多个主景区面向全国大、中、小学生免门票，部分景区漂流、骑行等享受五折优惠。

    此外，武夷山自2022年6月18日起至12月31日，主景区向全国人民免门票，免票人数每日限2万人。华山景区从6月1日起至30日面向全国游客实行门票免费开放，景区每天限流1.5万人次，步行登山限流4千人次。6月6日起至6月30日，庐山风景区面向境内外全体游客实行免收门票政策。在湖南张家界，张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区自6月至12月对全国游客实行门票免票优惠。

    携程旅行网监测数据显示，目前已有近500家景区通过携程上线优惠产品，并推广当地文旅补贴及景区优惠。这一轮合力拉动旅游市场复苏的活动已覆盖安徽、福建、广东等26个省市。

    “暑期经济”或成旅游企业全年业绩拐点

    今年3月开始，长三角地区的疫情形势较为严峻，其他地区也相继出现疫情反复，给旅游业带来巨大挑战。

    综合A股12家以景区运营管理为主业的上市公司来看，今年一季度仅有峨眉山A一家公司盈利，其余皆出现亏损，个别企业亏损面较大。

    为了扭转业绩，多家旅游行业上市公司纷纷抢抓暑期经济。

    峨眉山风景区管委会相关负责人告诉《证券日报》记者：“景区游客主要由川渝地区人员构成，游客数量总体有保证。我们冬天有冰雪节，春天有杜鹃花节，夏天又有亲子避暑狂欢节，每一年根据大的节气做营销推广。今年上半年针对川渝游客抓市场，目前景区人流恢复得还不错。尽管二季度有散发疫情，但游客数量没有太大波动。总体来说今年的旅游市场回补很慢，所以我们希望在暑假引出一个旅游爆点，这也可能是景区全年业绩向上的一个拐点。”

    九华旅游相关负责人对《证券日报》表示，4月份安徽出现疫情反弹，尽管九华山风景区所在地池州市的疫情防控形势较好，但人员跨市、跨省流动受限，3-5月份门票收入较少，因此二季度的经营形势不容乐观。

    “公司推出针对中、高考学生免门票的优惠政策，就是希望在暑期这个小旺季的时候能够增加营收。目前公司正在制定更加优惠的政策，希望有更多的游客过来。”上述九华旅游负责人表示，尽管目前景区的旅游秩序已经恢复常态，但人流量不多，仍在恢复中，一般工作日约五千人，周末大概七八千人，暑期经济有望成为公司全年业绩的转折点。

    在携程研究院战略研究中心副主任张致宁看来，国内积蓄已久的旅游消费潜力或将快速在暑期旅游旺季得到加速释放。毕业旅行、亲子旅行、探亲旅行、银发旅行细分市场将加速回暖，游客可能会用补偿性消费来弥补上半年旅行的空白。

（编辑 上官梦露）