“618”叠加暑期游推动露营产品大卖 2022年露营市场规模预计达528亿元

    本报记者 刘斯会

    6月16日，易观分析发布《2022年中国露营市场专题洞察》，预测2022年露营市场规模将达到528亿元，2030年将会有2.1亿人参与到泛露营活动之中。

    从最新数据来看，由于“618”电商活动助推加上暑期游等假期的到来，户外露营设备销售进一步火热，也推动了相关装备上市公司股价上涨。

    对此，北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对《证券日报》记者表示，目前露营在中国还是一个相对新兴的户外项目，大多数消费者处在入门尝鲜和替代性旅游的阶段。“随着露营上下游产业链的发展及环保和管理等规制的完善，这个行业将会逐步走向更加精细化、规范化和多元化的方向。”

    “618”叠加暑期游推动露营产品大卖

    公开数据显示，京东“618”开门红开始后的前10分钟，户外露营成交额同比增长210%，天文望远镜成交额同比增长130%，自行车成交额同比增长150%，钓竿成交额同比增长180%，户外露营灯成交额同比增长180%，防晒服成交额同比增长150%，户外T恤成交额同比增长130%。

    据了解，在“618”第一波卖断货的露营装备、3C数码等类别的尖货爆品，都在本轮进行了紧急补货。天猫平台数据显示，“618”第一波销售中，垂钓等户外装备同比增长近50%，而备受年轻人喜爱的路亚垂钓更是一骑绝尘。

    值得注意的是，为了迎合露营热，各大品牌开始试水直播渠道，并以店播为主。

    根据《2022年淘宝直播“新式露营”洞察报告》显示，2022年淘宝直播露营品类GMV整体同比去年增长70%，客单价同比去年增长34%；2022年淘宝直播露营品类消费人群增长27.42%；不同于以往户外露营、户外越野的男性主力消费人群，现在女性成为新式露营的主力军，占到了淘宝直播露营消费人群的72.77%；同时，90后、95后的年轻群体和80后的亲子游群体也是新式露营中两大重要的消费人群。

    此外，淘宝直播数据显示，不管是在消费金额上，还是在消费人数占比上，北京、上海、杭州、广州、成都等超一线、新一线城市都名列前茅。

    加上目前各地已经出台了涵盖文旅消费领域的促消费政策，促消费政策一方面将直接拉动消费，另一方面可以在社会层面掀起一轮“消费热潮”。同程研究院首席研究员程超功对记者表示，在各种纾困和促消费政策的支撑下，2022年暑期旅游产业链的稳定性增强，需求端的修复也将获得全方位的支撑，市场将重回复苏轨道。

    相关上市公司业绩向好

    由于露营热度居高不下，让牧高笛、探路者等品牌不得不紧急扩大生产。

    在业绩交流会上，牧高笛方面曾透露部分订单发货已排至11月份。线下布局较多的探路者、三夫户外也面临同样的问题。

    而从业绩来看，相关企业获益明显。以牧高笛为例，公司的业务主要分为两部分，一部分是为国外高品质帐篷产品做代工；另一部分业务为自有品牌。牧高笛2022年第一季度财报显示，报告期内公司总收入为3.27亿元，同比增长56%，归母净利润为3677万元，同比增长73.38%。2021年牧高笛总收入为9.23亿元，同比增长43.64%，净利润为7861万元，同比增长70.99%。

    此外，在最近艾媒咨询给出的“艾媒金榜”——“中国户外帐篷品牌排行榜”中，获排行榜第一名的骆驼品牌方面表示，露营产业新的业态正在形成，可以确定的是，露营经济现在仍处于上升阶段，这种浪潮也会不断地推着行业向前进，未来骆驼会推出更丰富的露营产品线，骆驼卖出200万顶帐篷只是这个行业进程中的一件小事，也够不到骆驼的天花板。

    有户外工作人员对记者表示，热门露营产品断货时有发生，预计销售旺季会持续到十一假期。

    销量高涨也会助推国内露营产业链相关上市公司股价以及业绩上涨。

（编辑 白宝玉）