五一档电影票房穿越回10年前？ 影院降价促销，苦盼暑期档

    本报记者 谢若琳

    继清明档创下10年来最低票房纪录后，五一档也没能幸免。灯塔数据显示，截至5月4日17时，今年五一档（4月30日至5月4日）票房定格在2.57亿元（不含服务费，下同），这几乎相当于回到了十年前的水平，2012年的五一档票房收入已达2.34亿元。

    “五一档是一年之中第四大档期，票房体量仅次于春节档、暑期档和国庆档。按照惯例，一些中体量的国产电影和大体量进口电影会专攻五一档，比如2021年档期票房冠军是国产爱情片《你的婚礼》，2019年档期冠军是进口电影《复仇者联盟4》。”一位数据平台分析师对《证券日报》记者表示。

    中金传媒团队研报指出，当前观众观影需求仍相对刚性，若后续疫情控制常态化、影院营业率持续回升，行业有望自暑期档逐步回暖。

    平均票价降至30元

    根据灯塔专业版显示，今年五一档票房收入为2.57亿元，同比减少83%；档期总人次为837.27万人，同比减少81.1%；总场次为144.15万场，同比减少36.28%；平均票价为30.7元/张，三线、四线城市的票价已降至30元以下，比年初高点降低50%以上。

    一位华东地区的影院经理告诉记者，为了拉动上座率，其管理的影院在节前就开始搞促销，在短视频平台先后推出了“29元观影套餐买电影票送爆米花”、“39元双人观影套餐”等活动，确实起到了增加流量的效果。

    另一位连锁院线的负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，今年五一档票房不佳的主要原因还是影片供应不足，希望暑期前疫情得到有效控制，新片集中上映挽回损失。

    截至5月3日，全国营业影院总数为8206家，营业率达68%，除北京市、上海市、吉林省、青海省、河北省、山西省外，其余地区影院营业率都维持在50%以上，其中四川省、陕西省等地营业率超过九成。

    今年五一档票房表现TOP3的城市是深圳、成都和重庆。灯塔研究院行业分析师张荣棣对《证券日报》记者表示，受疫情影响，一线城市中最大的两个票仓北京和上海的影院几乎全部关停，珠三角和川渝地区二线城市成为票房主力，这与一个月前的清明档有着较大区别，彼时票房TOP3城市是北京、广州和成都。

    光线传媒成赢家

    具体到内容层面，今年五一档有3部新片首映，8部老片重映。档期内票房排名前三的电影分别是4月29日上映的《我是真的讨厌异地恋》、《坏蛋联盟》以及4月8日上映的《神奇动物：邓布利多之谜》。

    其中，档期冠军《我是真的讨厌异地恋》属于爱情片，累计票房已达9426.2万元，片方分账票房3353.4万元，第三方数据机构拓普映前对其总票房预测为1亿元。

    张荣棣表示，爱情片是五一档的常规类型，早在2013年，青春爱情片的开山之作《致我们终将失去的青春》就是在五一档上映，近年也有《后来的我们》、《你的婚礼》等爆款。《我是真的讨厌异地恋》作为今年五一档唯一的爱情片，对形成“春暖花开看爱情片”习惯的观众来说是比较好的选择。

    资料显示，《我是真的讨厌异地恋》的主要出品方和发行方都是光线传媒。“光线传媒在青春爱情片方面非常有经验，2021年五一档票房冠军《你的婚礼》就出自光线传媒之手。”一位专注TMT行业的券商分析师告诉记者，相较于其他类型，爱情片的投入成本较小，利润率较高。

    光线传媒于4月29日发布的一季报显示，公司一季度营业收入为4.41亿元，同比增长83.94%；剔除合伙企业公允价值变动影响后，实现归属于上市公司股东的净利润为1.51亿元。报告期内，公司电影业务收入及利润均有所增加，参与投资、发行并计入本报告期票房的影片总票房约为12.04亿元。

    2022年，光线传媒已定档、待上映的影片包括：将于7月8日上映的《新秩序》，将于8月4日上映的《我们的样子像极了爱情》；电影项目如《冲出地球》已制作完成；《深海》、《茶啊二中》已送审；《坚如磐石》、《扫黑·拨云见日》、《我经过风暴》、《中国乒乓》《交换人生》等影片在制作中。

    光线传媒表示，公司在中低成本、中小体量电影方面成功率高、投资回报高，公司获取项目的能力、对项目的判断力、对项目风险的控制力持续提升为公司真人电影业务的稳健发展提供了重要保障。

    “从排片阵容来看，光线传媒接下来主要发力的档期是暑期档，暑期档也是中小成本国产电影的热门档期，从春节档、五一档撤档的部分热门电影有望在暑期上映。”上述分析师进一步表示。

（编辑 乔川川）