家电巨头再跨界 创维谋局电子烟

    本报记者 贾丽

    手机、汽车、医疗、芯片、光伏……在过去一段时间内，家电企业在多元行业频频跨界。如今家电巨头又看上了时下火爆的电子烟产业。

    3月4日有消息称，创维集团旗下创维健康正在大规模招聘电子烟产业人才，其中涉及设计、架构、外贸业务等方面的岗位，招聘条件标注“有电子烟相关经验者可优先录取”。

    对此，创维相关人士对《证券日报》记者表示：“在电子烟领域布局是拓展业务体系的一部分，不会影响主营业务。”

    触手伸向电子烟、光伏多领域

    创维健康成立的时间并不长。天眼查显示，其成立于2021年12月16日，注册资本1000万元人民币，主营为电子烟及电子烟用烟碱进出口、电子烟零售、电子烟批发等。

    创维健康股权穿透后的实际控制人为创维集团。创维健康分别由创维智能装备、质赢科技持股55%和45%，第一大股东创维智能装备为创维集团的控股子公司。而二股东质赢科技已在电子烟市场布局多年，出口业务遍布60多个国家和地区。

    以彩电起家的创维，入局电子烟市场，也是出于利润营收、产业版图的考量。

    近年来，随着传统彩电市场利润趋低，众多家电企业纷纷进入汽车零部件、医疗、芯片等领域寻找市场。创维也是如此。

    在进入智慧家庭、智能传感、健康医疗、教育娱乐等多产业后，创维还成立了创维光伏公司，从而进军光伏行业，而创始人黄宏生更是将其一手创建起来的汽车资产相关概念，注入到创维品牌中，并推出“创维汽车”，让创维名正言顺地进入到新能源乘用车赛道中。

    如今，电子烟或是目标锁定千亿元规模的创维增厚利润的又一个选择。

    仍需警惕电子烟市场风险

    电子烟产业巨大的市场前景，吸引了众多上市公司跨界入局。

    《电子烟产业蓝皮书》显示，2021预计电子烟国内市场零售规模达197亿元，同比增长36%；国外市场零售规模800亿美元，同比大增120%，三年复合增长率为35%。在出口方面，2021预计国内电子烟出口规模达到1383亿元，同比增长180%，其中超过五成出口至美国。

    有业内人士认为，烟草行业依旧属于暴利，传统卷烟利润就达到10倍以上，而电子烟的利润率甚至更高。

    在巨大的商业诱惑下，众多资本蜂拥而至。天眼查数据显示，截至目前，A股电子烟相关上市公司有超20家。另外，比亚迪电子、立讯精密、天音控股等巨头也在跨界进入。有着OPPO、小米背景的资本、IDG、源码资本均在投资电子烟。创维欲在电子烟市场分一杯羹，也不难理解。

    不过，我国电子烟行业目前已走过野蛮生长跑马圈地的阶段，向规范化、市场份额集中化发展，竞争越发激烈。

    同时，电子烟产业迎来了更严的监管。去年10月份《国务院关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定》正式施行，其中明确“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行”，正式将电子烟纳入监管。今年，相关部门印发打击涉电子烟违法犯罪相关专项工作方案，部署至4月底的专项清理整治工作，加强监督检查。

    在这样的背景下，行业也存在多重风险与挑战。

    看懂研究院经济学者王赤坤认为：“电子烟是受监管较强的产业，征收税率大概率要从普通消费品税转为烟草税，税率或将大幅上升。电子烟税率如果大幅上升，其价格将会成倍上涨。这必然会增加消费者支出成本，消费需求会下降，市场从而萎缩，也加大企业的成本压力。所以，企业进入且投资电子烟行业需注意风险。”

    “电子烟产业逐渐从监管的真空阶段中走出，市场在有序发展中还是有一定的空间，强监管中企业可能出现‘二八分化’，真正有实力的企业可以规范化发展，但对不正规的企业而言，将会加速行业洗牌。研发能力将成为企业未来破局、引爆行业二次增长的关键。”盘古智库高级研究员江翰对《证券日报》记者表示。

（编辑 上官梦露）