前11月化妆品市场规模达3678亿元 国潮涌现融资趋于保守

    本报记者 施露

    12月27日，合合信息旗下启信宝发布《2021全国化妆品产业区域研究报告》（下文简称“报告”），通过大数据洞悉中国化妆品产业发展现状。

    报告显示，近10年，我国化妆品企业新增数量逐年增加。2020年，国内化妆品市场规模达到3400亿元，2021年1-11月市场规模达3678亿元，增速达15.3%。但本土化妆品品牌营收明显低于国际品牌，我国目前仍只是全球化妆品消费大国而非强国。

    不仅如此，近年来我国化妆品产业融资呈下降趋势。报告显示，2010-2016年我国化妆品每年新增融资次数和融资企业数均逐年增长，而2017-2020年，我国化妆品产业年度新增融资次数、企业数以及新增增速均逐年下降。

    化妆品产业新增融资额和次数近几年下降明显主要是行业发展几十年已经逐渐进入稳了定市场格局，在2015-2018年期间，淘宝等电商新锐品牌崛起，因此在数据上呈现提升，但总体说来这样的市场格局很难获得资本的青睐。12月30日，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对《证券日报》记者表示。

    “随着个人经济的崛起，一些以个人品牌带动的小化妆品品牌也会活跃起来，但此时可能表现出来的是资本加入了MCN机构的孵化，未必会表现在化妆品产业上，是数据计算方式问题。”伍岱麒称。

    报告显示，化妆品销售和营销渠道近5年企业增长迅速。从产业链各环节的企业新增情况来看，2014-2016年下游企业新增数量领先上游和中游，但是新增增速低于上游和中游，各环节企业新增增速均呈下降趋势。2017-2020年，随着电商平台的发展，下游企业数量增长迅速，中游企业增速基本保持在20%左右，上游企业增速出现下降趋势。

    化妆品新锐品牌注册资本在2000万以上有15家企业，成立时间10年以上有1家企业，主要分布在广州市和上海市，有专利企业数量有22家，占比79%。除了产业聚集版图的逐渐明晰，国货彩妆的不断发展、直播电商以及背后逐步完整的产业链赋能，新一代国潮化妆品品牌正在占据国内化妆品的主要市场。

    受益于直播电商的快速发展，国货在头部知名带货主播的带领下，品牌深入人心，销量几何式增长。如国风彩妆品牌花西子正是在直播带货风口起飞的品牌之一。

    完美日记作为国货美妆的另一知名品牌，以“国货之光”形象出现，于2020年成功登陆美股市场，成为纽交所中国美妆第一股。而国货上海家化旗下品牌玉泽，由李佳琦直播带货一炮而红，销量和口碑实现了上市以来最大逆转。而后玉泽转投另一名知名主播，后者因偷逃税被罚，玉泽也被网友成功推上热搜。

    头部主播被罚，对带货风口成名的新锐化妆品品牌有何影响？在伍岱麒看来，头部主播主要是美妆类带货主播，或多或少有一定销售影响。企业从中获得的警示在于还需要培养自己的自播博主，但这并非短时间内可以实现的。

    “直播规范化进一步推动，会使直播达人的利益受到冲击，而很多新锐品牌均是走‘性价比’路线，未必会是吸引达人带货的产品。新锐品牌如果向线下渠道发展，会面临增加很多渠道成本的问题，即扩大和新建渠道。”

    化妆品产业近10年的年度新增融资次数和融资企业数均呈现出先增长后下降的趋势，2010-2016年期间每年新增融资次数和融资企业数均逐年增长，新增增速则出现先下降后上升的趋势。2017-2020年，年度新增融资次数、企业数以及新增增速均逐年下降。

    “我国是全球化妆品消费大国而非强国。”上海医药工业研究院黄军海教授在“化学生物医药工程与皮肤健康”的香山科学会议上公开分析，全球市场份额中，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4%，市场规模前20的企业，外资企业占据了约80%，本土企业只占约20%。

    黄军海分析现状说：“利润率高的高端化妆品还是以国外品牌为主，我国企业科研水平低，产品技术落后，科学配方研制开发仍处于模仿阶段，创新实力弱，研发投入占比小，原料品种少且质量不稳定。”

（编辑 田冬）