本报记者 闫立良 见习记者 郭冀川
随着人们健康消费理念的养成，一方面驱动着医药电商平台的快速发展，另一方面线上购药习惯加速形成，以及网售处方药等政策的逐渐解绑，使得医药电商成为药企日益重视的商业渠道。
《证券日报》记者在京东平台发现，虽然多家上市药企在其旗舰店推出了双11促销活动，但均把健康养生作为核心宣传话题。另外新上线的美团旗舰大药房，通过是B2C模式，不仅与众多连锁药店合作，为用户提供执业药师在线咨询服务，还与同仁堂、康恩贝、江中等多家国内药企品牌直接合作，通过官方直采保证品质。
北京鼎臣医药咨询中心创始人史立臣在接受《证券日报》记者采访时表示，新冠疫情期间，为方便慢性病患者复诊取药，各地医保局积极支持“互联网+”，线上渠道已经成为众多药企在公立医院渠道外的另一个重要市场。尤其是一些药企因为集采药品价格较低，加大了院外市场的开拓力度，其中之一就是与电商平台合作共建线上零售渠道。
史立臣说：“如果药企仅仅是拓展互联网医院和互联网药店市场，只是将消费场景从线下医院分流到线上医药零售端，并不能形成增量市场。而从线上医药消费趋势来看，除了处方药外，消费者更多是购买与健康有关的消费品，因此处方外流和健康消费相结合，将对医药零售带来更加多样化的消费诉求。”
值得注意的是，中医药产品也在今年双11掀起了国货养生潮。据天猫医药健康平台数据显示，2021年天猫双11预售期间，同仁堂、东阿阿胶等一批老字号预定量可观，另外，黄芪、灵芝等原产地中医药滋补品成，热门选择，传统中医药及滋补产品在今年受到了更多消费者的青睐。
深圳中金华创基金董事长龚涛对《证券日报》记者介绍，中医药领域一直以来重视院内市场，近年来随着健康消费需求高涨和医药线上渠道发展，中医药企业也积极实施零售端转型，除了研发切合大众健康需求的消费级产品，还有结合循证医学体系研发新型中药，在中医药基础上，发展出创新的产品和商业模式。
“双11对平台方和药企来说，是一个促进协同的机会。在这个时段做促销活动，有助于开拓药企的零售端市场，而贵重药和处方药一般不参与促销打折，所以轻健康类药品就成为营销推广的重点方向。药企线上零售终端的新增量，也会直观的体现在公司业绩上，而且通过引流会员等方式，使企业拥有可量化的消费群体，进而能形成自己的大健康产业。”龚涛说。
（编辑 孙倩）
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