监管出手打击医美广告乱象 利好规范操作医美机构

    本报记者 王丽新 见习记者 郭冀川

    11月2日，国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》（下称“《指南》”）提出市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象，着力解决危害性大、群众反映集中的问题，对九种情形予以重点打击，包括利用广告代言人为医疗美容做推荐证明、对未经药品管理部门审批或备案的药品做广告，以及制造“容貌焦虑”等。

    受此消息影响，同花顺医美板块（885913）在11月2日下跌1.82%，但此后两日又再度企稳回升。中国整形美容协会医美机构分会副会长田亚华在接受《证券日报》记者采访时表示，《指南》出台的目的是要促进医美行业的合规发展，虽然从短期来看，这将影响依赖广告获客的医美机构，但从长期来看，这将进一步规范医美行业的商业模式，利好合规产品和合规医疗机构的发展。随着医美行业规范化运行，业内环境的优化，也会吸引更多资本的关注。

    田亚华介绍：“以医美使用的医疗器械和医美材料为例，以前有很多医美机构使用非正规渠道进口的产品，一方面增加了医疗事故风险概率，另一方面也造成了行业的服务乱象。随着近几年行业监管趋于严格，这些渠道陆续关闭，医美机构也与上游供应渠道建立了联系，这进一步繁荣了医美的上游市场。”

    据艾媒咨询数据显示，2016至2020年中国医美行业市场规模五年平均增长率为12.8%，中国医美市场用户规模增长了4倍多。从2020年下半年开始，资本市场上也掀起了一波医美投资热，进一步推动了医美产业的发展，许多上市公司纷纷跨界医美领域。

    从今年三季报看，医美板块依然保持了较高增长，多家上市公司表现突出，巨丰投资首席投资顾问张翠霞指出，经历半年多的市场炒作，医美板块目前虽然进入板块调整阶段，相关概念公司PE普遍在百倍以上，在市场的追捧下行业呈现一定的泡沫化，但医美上市公司的优秀业绩表现，也在不断稳定投资者信心。由于医美行业的高景气，随着板块调整和相关公司不断地利好兑现，行业依然具有投资潜力。

    中信建投在医药行业三季报综述中表示，疫情原因对医药行业企业营收和费用投入均有较大影响，2021年疫情常态化后经营活动逐步恢复正常，2021一季度在低基数上实现高增长，二季度、三季度增速持续回落。细分板块呈现结构分化的特点，其中生物制药产业链上游呈现快速增长，长期高景气赛道CXO、医美等则继续保持高景气。

    深圳中金华创基金董事长龚涛对《证券日报》记者表示，当前医美概念板块投资逻辑是企业的高成长空间和利润水平。目前医美行业除了上游原材料市场有领军公司外，中游庞大的医美服务产业，尚没有龙头公司出现，因此未来成长性可期，今年以来医美监管政策不断出台，也在加速医美行业的优胜劣汰。

    今年6月10日，国家卫健委等八部门联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作，严厉打击非法医疗美容活动；7月30日，国家卫健委办公厅发布关于禁止开展“小腿神经离断瘦腿手术”的通知；8月11日，国家药品监督管理局发布《科学认识“刷酸”美容》文章，提示公众注意“刷酸治疗”风险；9月27日，国家广播电视总局办公厅，发布了《关于停止播出“美容贷”及类似广告的通知》。

    田亚华说：“在整顿医疗服务端秩序后，政策逐渐开始聚焦于医疗美容广告和宣传报道，如《指南》明确指出，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告，规定了三种医疗美容广告中涉及‘医生’、‘专家’的情形等。对于医美行业下游，尤其是以自媒体、医美体验文章等运营的商家和以此为途径获客的医美机构来说是较大的打击，但对于合规宣传，规范操作的医美机构来说，却是真正的利好。”

（编辑 张明富 乔川川）