三季度“她经济”盘点 解码女性消费崛起的秘密

    本报记者 何文英

    三季报披露已落下帷幕，据《证券日报》记者统计，医美、化妆品等A股行业中与“面子工程”相关的上市公司在报告期内几乎全线实现增长。

    对于这一现象，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时认为：“一方面，由于疫情影响，过去花在文旅以及奢侈品上的开销部分转移至美妆个护等小额支出，为使用者带来部分代偿性满足感；另一方面，女性相较于男性更注重情感层面的关爱和呵护，而这种情感诉求更多地会借助消费的形式进行宣泄和表达。”

    医美、化妆品第三季度增速爆表

    从行业维度看，医美、化妆品上市公司第三季度单季大多实现了逆势增长。其中爱美客单季营收净利增幅最大，单季实现营收3.9亿元，同比增长75.09%；净利润2.83亿元，同比增长98.01%。朗姿股份、华熙生物单季也均实现营收净利两位数的增长。

    化妆品类上市公司中，水羊股份第三季度实现营业收入11.93亿元，同比增长28.72%；实现净利润5773万元，同比增长49.35%，营收净利增幅在行业排名居前。水羊股份董秘吴小瑾对《证券日报》记者表示：“报告期内，公司各板块均实现了较好发展，在销售费用率基本维持不变的情况下，实现了营收利润的双高增。”

    今年刚上市的贝泰妮也表现出了较强的后劲，第三季度营收净利增长幅度分别高达47.29%和64.29%；珀莱雅单季营收净利增速也分别达到了20.71%和30.09%；丽人丽妆虽然单季营收同比微降，但净利仍保持了35.76%的较高增速；上海家化在大基数体量下，单季净利也同比实现了4.6%的增长。

    除了医美、化妆品类上市公司第三季度业绩全线告捷外，与“她经济”其他细分品类相关的上市公司也表现不俗。主营假发产品的瑞贝卡单季营收同比增长14.96%，净利同比实现大幅扭亏；以补血养颜著称的东阿阿胶单季净利同比增幅更是高达140.55%；呵护女性健康的千金药业单季净利也同比实现了稳步增长。

    专家解读“她经济”现象

    对于“她经济”带来的逆势增长的消费现象，专家们也给出了各个角度的解读。全联并购公会信用管理委员会专家安光勇在接受《证券日报》记者采访时认为：“‘她经济’的逆势增长可以看作是因目前宏观环境所导致的替代消费市场。因经济增速放缓、疫情影响等因素，家庭整体收入有所收缩，之前为了买汽车攒的钱可能离买车还相差甚远，因此可能会放弃买车，但医美、化妆品等小额支出则容易成为大件消费的替代品。”

    陈端则认为，除了“消费代偿”效应外还有更深层次的原因。“男女在社会财富创造和获取方面的分野持续缩小，女性群体创收能力和消费能力的提升助推了‘她经济’的逆势繁荣，而且相比于男性，女性更倾向于在紧张工作之余通过消费行为进行压力宣泄和情感表达。此外，黑科技对于医美行业产品服务的升级助推效应明显，服务升级和功能升级均带动了消费客单价的提升。”

    财经评论员张雪峰在接受《证券日报》记者采访时也表达了类似的观点。他认为：“相较于男性，女性更偏感性，对于美会有天生的追求，审美能力比男性也更强，感官更加敏锐，这都满足了‘消费意愿’的前置条件，同时近年来随着女性在各行各业地位能力的提升，也为她们带来了不输男性甚至优于男性的消费实力。”

    值得关注的是，四季度是传统消费旺季，“双11”、“双12”、圣诞节等接踵而至，对于“她经济”的逆势增长有望再添一把火。

    珀莱雅、水羊股份的“双11”预售战绩可见一斑。截至10月28日，珀莱雅“双11”预售成绩已超过去年“双11”全部成交额。截至10月21日晚0：30，水羊股份代理的露得清A醇晚霜预售超过35万支，城野医生377美白淡斑精华预售超过21万支，公司自有品牌御泥坊氨基酸泥预售超过12万瓶。

    对于四季度“她经济”的表现，陈端也做出了乐观预判：“虽然化妆品个护等这些单笔消费不高，但受‘双11’‘双12’促销以及圣诞节礼物消费的影响，消费频次、囤货数量会有所提高，因此‘她经济’引起的总销售额不容小觑。此外，秋冬季节较为干燥，季节性因素导致的护肤需求和频次也会相应提升。”

（编辑 上官梦露）