家居企业集体提价 专家：“不涨价等死，涨价找死”

    本报记者 张敏

    见习记者 王镜茹

    受上游原材料价格上涨等因素影响，卫浴、家具等家居领域企业终端价格集体上涨引发市场关注。

    10月11日，《证券日报》记者走访位于北京的居然之家了解到，部分家居企业已经收到了涨价通知，并将于近期提升产品价格。不过，也有企业称，未收到涨价通知。

    一位正在装修房屋的胡女士告诉《证券日报》记者，其在8月份订购了家居设备，并未赶上这波涨价。不过商家确实向其出示了产品即将涨价的通知。

    中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林在接受《证券日报》记者采访时表示，家居行业涨价是上游原材料价格上行，尤其是当前大宗商品上行，导致金属材料、化工材料和木材价格集体上涨所致。家居企业试图将上游成本传导给消费者，从而出现了集体涨价。

    集体涨价

    当下，涨价已经成为家居行业的关键词。

    在走访时，欧派家居的工作人员向《证券日报》记者介绍，预计10月20日公司将提升终端价格，暂不知道上涨幅度。“价格上涨的原因是人工成本、原材料涨价；此外，限电限产对工厂影响较大，导致工期延长5天-10天，原来生产周期35天，现在延至50天左右。”在该工作人员看来，一旦涨价就不会再回调。

    “我们国庆节前接到消息要涨价，但现在暂未收到涨价的正式通知。产业链上各个环节都在涨价，今年家居价格预计上涨10%。这个涨幅还是比较大的，前几年家居也会随着原料价格上涨而上涨，但涨幅较少。”好莱客的工作人员向记者表示。

    记者了解到，以投影面积按照22平方米计算，衣柜的市场价格1000元/平方米至2000元/平方米，整屋定制柜价格为2.2万元至4.4万元。按照上浮10%计算，上浮价格在100元/平方米-200元/平方米，那么整屋的定制柜价格会在2.42万元—4.84万元左右。

    不过，并不是所有的门店都在谋划涨价。索菲亚的工作人员称：“因为工厂货量较为充足，暂未接到涨价通知。但工期延长了5天-10天。”

    对于家居行业集体涨价行为，艾媒咨询集团CEO张毅向《证券日报》记者表示，直接诱发因素首推原材料上涨；其次也与房地产市场最近的交易情况有关，在“房住不炒”的背景下，新房的增量市场受到一定的限制，家居行业为了保住利润、营收，只能把价格做上去；第三是人工成本。

    洗牌加速

    上述三家门店销售人员均告诉记者，如果现在订货并且提前缴纳定金，那么可以锁定涨价前的价格。不过，记者走访时发现，即使面临价格即将上涨的压力，居然之家门店顾客数量非常少，各大品牌店面前门可罗雀，每层楼基本上只有一、两个客户。

    9月27日，有投资者在投资者互动平台询问，“最近原材料价格上涨，请问公司毛利率受到多大程度的影响，公司如何应对，是否能提高产品价格转移成本端压力？”欧派家居回复称，公司通过大规模采购优势、资金优势确保原材料价格的稳定，另对自制品进行了价格微调，同时全品牌、全渠道合作提升收入，确保毛利相对稳定。

    在盘和林看来：“当前家居涨价幅度依然十分有限，不足以覆盖上游材料人工费用的增长，所以对企业盈利的提升十分有限，但相信上游大宗商品价格波动应该为中短期现象。长期来看，家居行业依然面临较为激烈的市场竞争，毛利率本身较低，且和房地产行业有一定关联性。”

    在张毅看来，此轮涨价将对家居行业的发展产生较大影响，“不涨价等死，涨价找死”。家居行业头部企业将进一步集中，大量中小品牌内卷，行业品牌竞争加剧。“未来两个季度行业形势不是特别乐观；公司需要寻找更多的商业机会，发掘产品多元化，从而弥补成本的下行压力”。