元宇宙热度不减互联网巨头纷纷布局 传统直播平台亟需新故事

    本报记者 李春莲

    近日，元宇宙引爆整个科技与资本圈，各大互联网巨头纷纷斥资进场。然而，巨头身后亦有“小而精”的直播平台，他们积极拥抱“元宇宙”，也只有这样的边缘革命才是他们的破局之路。

    随着淘宝、拼多多、京东等电商平台开启带货模式，抖音、快手等短视频平台跨界入局直播领域，打破了直播行业原本游戏直播与娱乐直播两分天下的传统格局，这也是继“千播大战”后，中国直播行业再次面临一场前所未有的变局。

    不难发现，直播行业的竞争已从几家直播平台的“内斗”，转化为巨头鏖战，资本市场的目光也分散到巨头身上，而不仅仅聚焦于传统直播平台。而在巨头环伺之下，流量红利逐渐消散，行业面临洗牌。

    如果说，“千播大战”实际是资本过热后的行业洗牌，属于行业内部的正常整合现象；那么，目前的直播行业，则是一场跨界巨头对于传统直播行业的降维打击，让整个行业充满变数。

    纵观中国的直播发展史，不难发现，直播行业一直都是风口，风险与机遇始终孕育其中。尤其是在AR\VR等新兴技术的加持下，直播的未来充满想象。

    经过多年发展，传统直播产业格局逐渐清晰。游戏直播领域，随着熊猫等平台的出清，逐渐形成了虎牙、斗鱼两虎相争的局面；而在娱乐直播格局方面，除老牌平台欢聚，“千播大战”突围的映客、成功转型直播的陌陌，还有名气不大却活力十足的思享无限。

    巨头入场，行业内卷，过去那种单纯聚焦互联网流量的直播模式吸引力不足，因为单就流量而言，没有形成很深的护城河，容易造成用户流失。传统的直播平台亟需“新故事”。

    放眼未来，或许技术能够改变命运。直播行业虽然将面临严苛的挑战，但同时也充满着机会。

    近段时间以来，元宇宙概念爆火。在2021年的腾讯游戏年度对谈会上，腾讯高级副总裁马晓轶提到“超级数字场景”概念，“元宇宙”的兴奋和紧张已经传导到了腾讯等互联网巨头那边。“元宇宙”可以笼统地理解为一个平行于现实世界的虚拟世界，现实中人们可以做到的事，都可以在元宇宙中实现。而早在2020年11月，腾讯CEO马化腾就提出了“全真互联网”的全新概念，无论从整体概念还是具体细节上，都与“元宇宙”概念十分类似。

    “元宇宙”的来临，一方面给直播平台们提出了更加严苛的要求，但同时也让投资者看到了潜在的机会，直播行业或将重迎新的发展机遇。

    悉数中国直播行业的发展轨迹，目前虽然无法下定论谁能最终脱颖而出，但从战略布局方向来看，谁最能读懂直播行业发展的，谁就可以抢得先机。

    而随着虚拟现实设备的不断普及，AR、VR以及区块链技术的挖掘及平台应用，直播行业也势必会迎来一场“技术升级”。

    从对直播行业的观察来看，不难发现，已经有人窥得先机。2020年，思享无限提出了现实与虚拟相结合的第二人生世界理念，并于2020年下半年对外公布战略布局，打造移动直播全生态，加大对新兴技术的研发投入；2021年4月，引入区块链技术；随后对外宣布对“全真互联网”的探索……思享无限基于对直播行业的深入理解、差异于同行业的游戏化运营理念，以及在区块链、AR、VR、大数据等前沿技术的积累，在虚拟现实的场景构建上加大探索力度，而所有这些与今天的“元宇宙”概念不谋而合。

    可以说，正是这样的先见，保证了思享无限在巨头清场引发行业极速动荡的背景下，还能勇立潮头。

    方向重于体量，路径重于数据，投资者已经不再过分强调静态数据，而更多看重各家平台布局的方向，是否真正符合“虚实结合”，是否重视内容与流量的良性循环。

    回顾历史，每一次产业迭代都是源于技术革新，“元宇宙”下也会如此，就这意味着直播业的天花板可能仍有很大空间。很有意思的是，几乎所有行业的技术革新都源于小的平台，而大平台面对新机遇往往选择跟进的方式，资本市场将这种现象称为“边缘革命”。

    业内认为，战略领先于行业的思享无限具有进一步发展的机会。无论如何，风险往往与机遇并存，积极拥抱变化，可能是留给现存直播平台的唯一出路。

（编辑 张明富）