暑期档票房收入重回八年前 有影院龙头趁机“抄底”

    本报记者 谢若琳

    9月1日，中小学校正式开学，电影行业传统意义上的暑期档也随之结束。

    灯塔数据显示，今年暑期档总票房为73.8亿元（含服务费）。如果不计服务费（含票务平台服务费、系统商服务费和影厅服务费），暑期档票房收入只有67.03亿元，几乎相当于八年前的水平。2013年、2014年暑期档收入（不计服务费）已经分别达到了58.47亿元、90.9亿元。

    “这个暑期档已经平淡到很多人都忘记还有暑期档这件事了。过去几年，暑期档上映的电影总会引发一些社会争议、甚至是负面声音，我们曾为此发愁，现在回想起来却是另一番滋味。哪怕是被观众骂，也好过被遗忘。”一位资深电影发行经理对《证券日报》记者表示，总体来看，暑期档期间疫情反复，叠加“片荒”潮，电影全产业链仍处于缓慢修复的状态中。

    暑期档遇冷

    灯塔数据显示，今年暑期档期间国内电影票房总收入达73.8亿元，其中包含服务费6.77亿元，总观影人次为2亿人。这个表现可以说是并不如意，过去五年（2016年至2020年），暑期档票房收入（不含服务费）分别为124.3亿元、153.27亿元、162.04亿元、164.4亿元、32.97亿元。

    有这么几个关键数据更能体现出今年暑期档的惨淡。灯塔数据显示，暑期档平均票价36.4元，平均上座率5.5%。这是什么概念？

    “疫情前，暑期档的平均票价大约在35.5元左右，上座率从未低于10%，一直维持在13%左右。今年的情况是票价微涨的情况下，上座率骤降。说明影院、银幕数量太多，而观众太少。”上述发行经理表示。

    具体到影片方面，暑期档只有2部电影票房突破10亿元，分别是《中国医生》（13.2亿元）及《怒火·重案》（10.8亿元），至此年内票房达到10亿元门槛的电影总数增至9部。

    一位数据平台分析师对记者表示，“今年暑期档热门类型表现不佳，动画片、青春片、喜剧片都没有出现黑马，曾被寄予厚望的《长津湖》突然调档，也导致部分潜在票房流失。此外，好莱坞影片缺席也是今年暑期档片荒的重要原因，随着全球疫情好转，预期明年好莱坞影片将重新回归。近日热映的迪士尼电影《失控玩家》已经带动起一部分观影热度。”

    好消息是，9月1日《长津湖》宣布定档，将于9月30日上映，进军国庆档。

    影院市场出清

    对于电影产业链上游的制作方来说，市场遇冷后纷纷转投流媒体，今年暑期期间，国内主流流媒体平台首次喊出“线上暑期档”的概念。产业链中游的宣发团队，部分已经转型针对剧本杀进行宣发。

    而下游的影院完成了新一轮洗牌，影视寒冬加速了市场出清。

    2018年，全国影院数达到11296家，全年净增1120家，全年银幕数60079块，位居全球首位。此后，伴随着电影市场繁荣，总票房收入不断走高，银幕数的增长已经超出实际需求。疫情加速了产业结构调整，影院龙头纷纷抄底，行业集中度进一步提升。

    一位影投公司CEO告诉记者，年初《你好，李焕英》等爆款影片的表现，令业内对影院生意回暖多了一些期待，部分资本已经开始“抄底”，尤其是在经历2020年市场寒冬后，一部分中小影院处于生存边缘，售价较为合理。

    今年5月份，万达电影董事长、总裁曾茂军在接受投资者调研时曾表示，去年全行业影院关店数量约10%，今年春节后少部分低效影院也在陆续关店。一方面，行业低端影院的关店，使头部影院有了更多机会；另一方面，管理能力较强的优质院线，在疫情之后提升自己的市占率，竞争能力加强，万达电影就是一个典型。曾茂军称，疫情后，公司市场份额快速恢复到14.5%以上，较2019年13.5%的市场份额提升了1个百分点。

    “未来公司的市占份额会持续提升，公司希望努力每年提升1个百分点。”曾茂军称，公司资本保障充足，去年完成再融资后，截至2020年底账上现金接近50亿元。

    据悉，目前万达电影的影院数量共712家，2020年新开业影城64家，2021年计划开业约60家-70家。