上半年国内游戏市场超1500亿元 休闲电竞仍具较大成长空间

    本报记者 李勇

    《2021年1-6月中国游戏产业报告》（简称“报告”）日前正式对外发布，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入1504.93亿元，同比增长7.89%，用户规模6.67亿人，同比增长1.38%。

    休闲、电竞仍具较大成长空间

    具体来看，上半年，国内移动休闲游戏市场收入169.51亿元，同比增长8.57%。国内电子竞技市场实际销售收入720.61亿元，同比增长0.17%，电竞用户4.89亿人，同比增长1.13%。

    中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君认为休闲游戏更为适应当下碎片化生活节奏，因而具有较大市场潜力。而电竞方面，由于缺少新的重量级电竞产品入市，正处于依靠存量维持现状阶段。伴随各地扶持政策陆续出台，市场环境向好，赛事影响扩大，电竞市场依然具备着较为广阔的成长空间。

    “休闲游戏设计简洁，玩法简单，用户渗透率高，也重视碎片化的体验，有了很多游戏类型所不具备的特点，非常符合现代人生活规律和消费习惯。”中国音像与数字协会常务副理事长兼秘书长敖然7月29日在出席“赋能CP文化出海—2021休闲游戏产业发展与文化传播论坛”时表示，休闲游戏是很重要的方向，是游戏产业成长比较快的一支新生力量，促进休闲游戏行业发展有助于满足快速变化的消费需求，是游戏界未来发展的一个重要的方向。

    敖然认为，休闲游戏产业已经具备一定的规模、实力和影响，有着广阔的潜力和发展空间尚待挖掘。就休闲游戏行业如何更高质量发展，敖然建议休闲游戏要担负起更重要的责任，始终把社会效益社会责任放在首位；要追求更高质量，牢固树立精品意识；要制定更远规划，未来除了在玩法及题材上实现突破外，还可以尝试在功能性内容、移动电竞及游戏社交方面实现突破。

    伽马数据高级数据分析师吕惠波认为，对于一些新型企业来说，休闲电竞可能是一个不错的布局机会，休闲电竞在商业化方面还是大有可为的。

    “休闲+电竞”成天神娱乐的新探索

    休闲游戏和电子竞技拥有较大成长潜力的同时，也仍有亟须解决的发展问题。

    多酷游戏海外商务部副总裁张龙表示，目前超休闲游戏确实遇到了一些瓶颈，包括买量和用户认知等各种各样的问题，通过电竞的方式增加休闲游戏的对抗性，将是非常好的结合点。

    吕惠波认为单款产品对于休闲电竞来说有一些弊端，如果以平台的模式来推动，可以增加用户的留存，可以助力更多的开发者更专注于开发，帮助开发者进行素材测试、产品调优，甚至帮助商业化变现，探索更多元化的商业模式。未来，平台模式在休闲电竞的发展过程中将扮演重要的角色。

    “2021年，休闲电竞的市场规模预计超过116亿元，但现在市场上大多数休闲电竞赛事还是厂商为推广自身产品搞的产品运营活动，大量的小厂商看得见趋势，但没有能力用电竞做运营活动。”天神娱乐副总经理刘冠泊表示，公司为此开发了休闲电竞平台“PK.NO！dquo;，让普通的小厂商也能分享休闲电竞带来的红利。

    该平台还可以有效解决目前限制休闲游戏发展的渠道盘剥、娱乐性强但竞技性差、收入方式单一、游戏寿命周期短等问题。平台接入众多游戏开发商，降低了发行门槛，聚合了游戏玩家，提升了开发商的收入水平，也为休闲游戏提供了电竞比赛的竞技性体验，有望引领国内休闲游戏产业新的发展方向。

    不过，现实中很多中小CP有很好的想法和创意，但受制于资金和团队，产品短板也很明显。如美术和音频音效达不到更好的体验，产品无法实现更好地推广和运营，而天神娱乐发布的《后浪—CP扶持计划》，基于PK.NOW！模式，给平台上的CP提供包含但不局限于研发资源、运行资源、发行资源、电竞比赛、游戏出海以及资金层面的全面支持。

    星煌网络CEO申华表示，“对于中小开发者和中小CP来说，我们只能把内容做好，就如做成一个很好的‘子弹’，只有装在枪膛里才能打出去。如果没有一个平台，那么根本无法出海。”他认为，游戏行业就是一个金字塔，只要有足够的基础，足够的用户数据，足够的测验和检测，才能从创意中凝结出一个真正的精品，凝聚到整个金字塔的塔尖。

（编辑 孙倩）