我国娱乐及媒体行业持续复苏 收入平均增速高于全球

    本报记者 朱宝琛

    国家税务总局收入规划核算司副司长赵连伟在7月26日举行的国家税务总局新闻发布会上介绍，上半年，一系列促进消费政策显效，消费市场稳步恢复。其中，服务消费稳步恢复，住宿餐饮、文体娱乐消费均已超过2019年同期水平。

    娱乐行业复苏回暖，从普华永道7月27日发布的《全球娱乐及媒体行业展望2021-2025：中国摘要》中可以得到印证。这是普华永道连续第22年发布这一报告，主要是基于对过去五年的回顾和对未来五年的展望。

    报告预计，2021年中国娱乐及媒体行业总收入约为3586亿美元，至2025年收入将达约4368亿美元，未来五年的复合年增长率为5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实（VR）、OTT视频以及互联网广告等细分领域，中国的平均增速将领先全球。

    究其原因，普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷向《证券日报》记者解释称，在宏观趋势、新消费习惯和新冠疫情的推动下，消费者行为变化成了娱乐及媒体行业的主要驱动力。随着消费者通过OTT视频平台观看新电影、在线直播、在线音乐会等内容增多，消费场景更加多元化，大量新受众被内容创作者所吸引等趋势推动，消费者正在获得更多权力。

    以电影为例，受新冠肺炎疫情影响，出现了影院关闭、观影人次大幅减少等现象。不过，随着政府部门推出一系列举措，成为电影产业复苏的强劲动力。

    报告显示，自2020年8月份起，中国电影产业已开始逐渐复苏。由于国内疫情较早得到控制，到2020年12月，电影票房收入已达29亿美元，恢复至2019年12月单月同期92.4%的水准。观影人次大幅回升，2021年预计已回升至约14亿，到2025年预计升至18亿，超过疫情前水平。从收入来看，中国在2025年的电影收入预计占全球总收入（470亿美元）的23.5%，仅次于美国的24.1%。

    尽管如此，但普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人刘雨鸥看来，受限于新冠疫情导致的社交距离收紧政策影响，要恢复到疫情前水平仍需要较长时间。

    她进一步解释道，虽然票房前五名在2020年仍然为上海、北京、深圳、广州和成都等大城市，但三、四线城市在全国电影市场中的份额一直在稳步提升。

    “放眼未来，中外电影合作将继续发挥积极的推动作用，合拍电影将成为今后电影合作交流的一大方向，并且合作空间很大。”刘雨鸥对《证券日报》记者表示。

    而对于整个行业的未来发展，普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌告诉《证券日报》记者，中国娱乐及媒体行业相较全球复苏较快一些细分市场如电影、现场音乐、贸易展会将在2021年迎来强劲增长。未来几年内，随着疫情的持续影响与科技的不断创新，中国娱乐及媒体行业的市场竞争将发生巨大的变化，预计OTT视频及虚拟现实未来仍会继续增长，增加其市场收入占比。

（编辑 上官梦露）