旅游行业复苏强劲 从业者称暑期订单已超去年同期

    本报记者 桂小笋

    随着暑期来临，旅游市场再度火热起来。“今年暑期的订单增长已经超过了去年同期，公司从5月份开始在招聘新人。”在接受《证券日报》记者采访时，有旅游从业者如是解释。

    而对比相关上市公司的公开信息可知，暑期旅游的火热，一定程度上也反映了旅游行业今年强劲增长的状态：同花顺数据显示，目前共有8家景点和旅游综合类上市公司发布中报业绩预报，业绩向好是主基调。

    行业的投资方面来看，聚元资本创始合伙人高笛原在接受《证券日报》记者采访时介绍，聚元资本根据公开数据进行过测算，2020年，整个旅游市场的投资规模是1.6万亿元，同比下降10%左右，而今年则会有同比15%左右的增幅，“投资情况来看，文旅综合体、特色公园、小镇等重资产端吸引投资金额较多。”

    旅游复苏好于从业者预期

    6人游旅行网创始人兼CEO贾建强在接受记者采访时介绍，相比去年，今年暑假旅行呈现三个特点：“行业整体呈现明显的大幅提升；从度假消费向休闲消费转变，去年暑期主要在周边游或者度假型目的地，今年暑假明显向长途旅行转变，从目前的意向来看，消费者倾向于西部、云南、贵州等目的地；出行方式从大团向私密小团升级，对个性化、品质服务要求更高。”

    而从旅游的细分市场来看，驴妈妈旅游网相关人士对记者介绍，今年以来，红色旅游在不断升温，而这种火热的现象也传导至了暑期旅游中，全家一起去红色旅游景点品味红色文化，去博物馆对话历史，成为许多家庭今年暑期“寓教于游”的必选项，而且，红色旅游的人群结构也有年轻化的明显特征。

    “比如上海市中共一大·二大·四大纪念馆景区，来自95后和00后的游客搜索量同比增长幅度超过400%。”驴妈妈旅游网上述人士对记者说，为应对这种趋势，今年暑期，公司上线了百余条红色旅游线路，今年前6个月相关产品同比增长140%，同时，面向所有游客发放百元红色旅游基金，打卡红色之旅等多种活动。

    除了特色旅游市场受欢迎之外，行业的整体复苏情况也比较乐观。以暑期旅游市场为例，“增长速度很快，已经远超了2020年的同期订单量，5月份开始公司已经在招聘，目前看，国内旅游行业比想象中恢复得更快、更好。”贾建强对《证券日报》记者说。

    投资人称行业未来有九大机会

    除了从业者认为复苏效果好过预期之外，投资人也表示，行业呈现了全新的机会。

    “文旅行业的现状是，行业中大量的中小微企业，而随着政策的变化，目前来看资金有望惠及这类企业，这对稳定就业有积极作用。从资本市场来看，旅游行业的整体表现和过往是一致的。”高笛原对记者介绍，投资旅游，要以长期主义的心态进行，“需要坚持才能有可观的回报。疫情让全行业重新思索未来，以三年为一个周期来看，会有一些具象表现，而抓住这些机会布局，会有长期的收益。”

    高笛原分析，未来可以从九个方面考虑旅游行业的机会，投资会沿着这些轨迹布局，“此前一直倡导文化和旅游结合，但是在今年这种现象才真正出现爆发的迹象，比如频频‘出圈’的河南卫视节目，就是将本地文化和旅游资源进行了很好地结合；其次，乡村振兴带来了乡村和周边游的市场；疫情期间，目的地由于预约的需求，对智能终端进行了布局，智慧化应用有了基础；整体的科技赋能不可避免，在智能终端建设的基础上，产品可以更加丰富；一些区域推出了‘一部手机游全省’的项目，旅游维权等细节使消费者体验可以提升，这对传统的OTA市场会形成冲击；跨行业的颠覆和合作会增加，比较典型的如超级文和友，这是一个和旅游一点不搭边的项目，但却成了许多旅游消费者的‘打卡目的地’；多元化的营销可以帮助企业形成效能闭环；文化和旅游的衍生品进入发展期；旅游从业人才还存在瓶颈期，培训市场也有希望得到拓展。”

（编辑 才山丹）