四线城市票房占比显著提升 电影市场走向下沉

    证券时报记者 吴志

    在电影市场，一二线城市一直是最重要的“票仓”，其贡献的票房，长期占到全国票房的70%。但近几年，三四线城市在电影市场的重要性凸显，其票房占比、观影人次均在迅速提升，尤其是四线城市表现抢眼。

    影院建设也随着市场而变化，在三四线城市票房占比提升，以及相关政策的支持下，影院建设也越来越向三四线城市甚至县城、乡镇延伸，部分院线公司甚至超过一半以上的新建影院，都下沉到了乡镇。

    四线城市票房

    占比超一线

    近日，在上海电影节期间，猫眼娱乐首席执行官郑志昊表示，电影消费的市场格局正在发生改变，整体来看，四线城市票房占比和观影人次明显上升，观影市场进一步下沉。

    这一观点有数据支撑。灯塔专业版数据显示，2014年以来，三四线城市票房所占的比重一直在上升，其中又以四线城市票房占比上升最为明显。2014年~2021年，四线城市票房占比从12.1%提升至22%。

    与此同时，一二线城市的票房占比则明显下降，其中一线城市降幅最明显。2014年，一二线城市票房占全国票房的比例高达73.6%，2021年，这一比例已经降至58.8%。

    尤其值得注意的是，2020年疫情期间，四线城市完成了对一线城市的“反超“。2020年，一线城市票房占比降至17.6%，四线城市则升至19.5%，首次超过一线城市。2021年，我国四线城市共产生票房58.89亿元，已成为仅次于二线城市的重要票仓。

    在观影人次上，2014年~2021年，四线城市观影人次占比从13.7%提升至23%；一线城市则从19.2%下滑至12.8%。2021年以来，四线城市观影人次已达1.52亿，比一线城市的8406万高出不少。

    近几年，国内影院的上座率普遍下滑，但四线城市的上座率下滑速度，明显慢于一二线城市。

    灯塔专业版数据显示，2014年~2021年，一线城市影院的上座率从18.4%下降超过8个百分点至10.2%；二线城市也从15.4%降至9.3%；但同期，四线城市影院的上座率仅从9.7%降至8.5%。

    新增影院下沉

    2021年，四线城市拥有的影院数量已占全国影院的33.5%。虽然四线影院的票房收入占比一直在攀升，但仍然明显低于其影院数量占比。这说明，四线城市的影院效益，较一二线城市仍有明显差距。

    不过，随着电影市场进一步下沉，三四线城市的观影需求继续开发，这一现象可能会被改变。一个值得关注的数据是，2019年以来，一二线城市影院的上座率仍在持续下降，但四线城市的上座率已经出现小幅回升。

    目前，业内普遍认为，一二线城市尤其是成熟市区影院数量已经趋于饱和，但三四线城市，县城、乡镇等地的影院市场依然有不少空间。近两年来，A股部分院线公司也开始重点向三四线，甚至是县城、乡镇拓展。

    以幸福蓝海为例，该公司是目前在乡镇影院上探索最积极的院线公司之一。2021年，幸福蓝海计划新建影城项目27个，其中乡镇影院占了14个；2021年一季度，幸福蓝海新增开业的影城9家，41张银幕，其中乡镇影院就有8家，34张银幕。

    本身地处乡镇的横店影视则表示，近年来，我国三四五线城市观影人次、票房收入增速超过一二线城市，且增长潜力远高于市场相对饱和的一二线城市，公司在二线城市进行重点布局的同时，正抓住国家大力发展文化产业的机遇，前瞻布局三四五线城市。据了解，横店影视自营影院中，70%分布在三四五线城市。

    在政策层面，各地一直鼓励县城及乡镇影院建设，此前国家及各省份均针对性推出了优惠政策及补贴措施。如广东对于新建的符合条件的乡镇影院，在中央级国家电影事业发展专项资金资助每厅10万元的基础上，省级再资助每厅30万元。

    虽然目前一二线城市影院的上座率，依然略高于三四线城市，但在一二线城市新建及运营影院的成本也比三四线城市高出不少，从这一角度看，三四线城市的影院建设依然存在优势。未来随着市场票房及观影人次继续增长，三四线城市的影院数量或将继续攀升。