“新国货”发展逢“黄金元年”国潮经济激发10万亿元市场空间

    本报记者 李乔宇 见习记者 贺王娟

    在刚刚过去的618电商节期间，国潮产品正在书写越来越浓墨重彩的一笔。

    日前，多家电商平台、研究院等机构发布国潮相关报告，多家国产品牌各显其能，抢占国潮“C位”，抢夺国潮热度。

    据某电商平台日前披露的数据显示，在消费者品牌搜索热点前十中，国产品牌占据了7席；在618大促期间，国潮产品首次被推上C位。值得买披露的报告指出，新国货品牌大量涌现，并全面渗透消费者的家庭、职场和社交三大主要生活场景，是中国消费市场正在发生的最重要的变化之一。

    “新国货品牌的黄金元年已至。”据亿欧智库方面披露的报告显示，2020年受疫情影响，国内消费品的线上消费增长迅猛。根据国家统计局公布的数据，2020年线上实物消费品零售额为97590亿元，同比增长14.8%。国货品牌实现爆发式增长，正一步步踏着浪潮走向世界。

    国货如何“潮”起来？

    “得益于电商、直播等新兴媒体平台的发展，大量中国老字号和新晋国货品牌等国潮经济产品得以迅速崛起。”艾媒咨询CEO张毅对记者谈道，“国潮经济的主要受众人群还是年轻人，经过长期的市场培育，网民的电商消费习惯已形成，国牌商品也更多借力电商渠道的流量优势触达消费者。可以说，在国潮经济崛起的过程中，电商、直播等新平台发挥了非常重大的贡献。”

    张毅所言不虚。Z时代消费者消费实力的提升，以及电商、直播等新型平台覆盖面的提升，正在快速推升国潮品牌的热度。

    头部MCN机构美ONE相关负责人告诉《证券日报》记者，自今年5月份以来，佳琦直播间进行了多场国货专场的直播。在6月12日“中国非遗日”当天，还进行了非遗专场的直播。据该负责人介绍，在这场直播中，超过70个国潮品牌一齐亮相，品类覆盖范围包括零食酒水、生活时尚、美妆护肤、潮流鞋服等。

    “这些直播均取得了不错的销量。以非遗国潮专场为例，胖球数据显示，今年的直播观看人次超1300万，带货总值突破5000万元，相比去年的非遗日，直播间成交额同比增长近300%。”上述美ONE负责人指出。

    国产品牌制造能力的提升也是国潮经济崛起的另一关键因素。“国潮经济之所以能兴起，主要还是源于国产制造力的提升以及民族文化自信心的增强。”亿欧EqualOcean分析师陶艳梅对记者表示，“大家已经发现国货品质在不断提升，海尔、格力这些传统国货品牌正越来越受到认可。”

    此外，年轻的设计师崭露头角，也让国潮产品越来越“潮”起来。

    “国潮经济兴起，意味着中国文化的自信正在走向上升通道，更多的消费者愿意为好的国产品牌设计而买单。”一位消费品类上市公司的设计师坦言，新的消费群体正在出现，年轻的设计师正在各个领域崭露头角，他们更能理解和迎合年轻一代消费者的喜好。国潮经济的兴起离不开互联网，互联网能让大家快速接收信息，国产品牌也能因此快速地“潮”起来。

    但该设计师同时强调，国货之所以能“潮”起来，与互联网的普及绝非简单的因果关系。“以故宫IP为例，互联网作为渠道确实是助推了故宫IP的热度，但故宫IP“潮”起来的真正原因还是在于文化自信在增强，大家逐渐提高了对传统文化及传统元素的关注度和认可度。”

    国潮经济市场前景广阔

    国潮品类的活跃，正在吸引越来越多的资本涌入这个赛道。据亿欧智库数据显示，2020年，相关新国货品牌进行了200次融资，累计融资31.1亿元。最受融资方关注的TOP3赛道分别是食品饮料、化妆品、服装服饰，分别进行81次、40次、20次融资；获得融资额最多的TOP3赛道是食品饮料、母婴用品、化妆品，分别获得7.4亿元、5.8亿元、4.2亿元的融资。

    “国潮经济的基础市场容量在10万亿元以上。”张毅认为，中国市场有14亿消费者，提供的内需能助推国潮经济大步向前。其间，国潮品类的覆盖面也有望进一步提升。

    在陶艳梅看来，国潮品牌走向成熟也为上下游产业链的而发展带来更多想象空间。“上下游产业链的发展成熟，是今天国潮经济爆火的前提。”陶艳梅指出，“消费者的追捧和良好的市场反馈，也会反过来助推上下游产业链的发展。”

    “前端的上游供应端方面，中国作为曾经的世界代工厂，得益于过去的代工经验，现在已形成标准化、流程化的制造体系，工业产业集群也非常丰富。随着国货逐渐受到市场追捧，将助推中国制造的发展更进一步。”陶艳梅同时表示，在后端的市场端，企业可以将产品通过综合电商、视频等渠道非常有效地推向消费者，电商、视频等平台也可以通过推广消费者喜爱的产品提高用户黏性。“产品与平台呈现相辅相成的关系，这是很完美的匹配。”

    “国货赛道一定具有长期投资价值。”博通分析金融行业资深分析师王蓬博对记者强调，“在国家提倡加大内循环、扶持国货的背景下，部分国货品牌已经拥有足够的技术壁垒，不再受制于人，未来的市场前景十分广阔。”