互联网巨头相继入局音频社交赛道 赤子城等出海企业持续掘金行业红利

    本报记者 李春莲

    4月19日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布，将推出一款音频社交功能来对标风靡一时的Clubhouse，让用户和好友之间展开实时音频对话交流。Facebook计划在音频功能上投入大量资金，并在未来几年逐步完善。

    音频社交软件Clubhouse日前也表示，公司已经完成C轮融资，本轮融资中公司身价倍增，估值已经从3个月前的10亿美元翻两番，达到40亿美元。

    今年以来，Clubhouse的火爆证明了音频社交赛道的潜力，也吸引了推特、Facebook等互联网巨头的竞逐。

    实际上，音频社交并不是什么新鲜的业务。“出海概念股”代表之一赤子城科技（9911.HK）布局已久，也因为出海及社交的火爆而备受关注，股价不断上涨。

    截至4月22日收盘，赤子城科技股价年内上涨超过290%。

    “社交出海行业如TikTok、BigoLive、StarMaker等产品已经打开了知名度，但更多的出海企业是在南亚等地方布局。”易观分析互娱行业分析师于艳娣向《证券日报》记者表示，随着越来越多社交平台在不同领域如直播、阅读、短视频、音乐等方向的出现，会有更多企业被挖掘，凭借技术等实力进军第一梯队。

    音视频社交助力企业出海

    随着我国政策引导、企业技术的不断提升，越来越多移动互联网平台扬帆出海。

    2016年以来，中国企业出海进程加快，社交、服务、游戏、短视频、直播、电商等出海形式层出不穷，遍地开花，娱乐社交等泛娱乐类型应用驱动了2020年出海应用整体增长。

    过去一年，全球社交媒体用户数增长了13%以上，有将近10亿新用户。平均下来，2020年每天有超过130万个新用户加入社交媒体，相当于每秒有15.5个新用户。目前，全球用户总数达到超过40亿，但海外依然有很大的用户增长空间。

    据易观分析，2020年娱乐社交领域企业营收亿元美金俱乐部的5款App分别是TikTok、BIGOLIVE、StarMaker、Yalla、MICO。

    其中，值得一提的是，MICO是赤子城科技旗下主打直播社交的产品，包含丰富的直播生态，兼有视频群聊等功能，已发展成为中东、北美、南亚、东南亚等市场的主流社交平台。

    2020年，赤子城科技大力推进“流量+社交”战略，发展开放式社交业务，通过Yiyo、MICO、YoHo等产品开拓全球社交市场。得益于2020年的宅经济红利，其音视频社交业务取得快速增长，产品累计下载达1.83亿次，平均月活达1136万。

    据了解，赤子城科技从最初扎根中东、东南亚、印巴等新兴市场，到开拓成熟市场，2020年在北美市场取得突破性进展—MICO进入美国AppStore、GooglePlay社交产品畅销榜前20。

    同时，今年以来，赤子城科技旗下社交产品正积极进军日韩市场。

    易观分析认为，在疫情的促使下，2020年我国社交娱乐领域内出海企业表现突出，在短视频、视频直播、移动音频等领域均出现领先企业，这些企业通过因地制宜的发展战略，弥补海外娱乐市场空缺，通过建立平台内容壁垒，迅速吸引海外用户，成为我国出海企业的佼佼者。

    赤子城科技有关人士也向《证券日报》记者表示，这几年出海产业链愈发成熟，包括互联网基建设施的完善、智能手机以及5G等技术的发展，互联网巨头也不断寻找增量，海外市场确实是一个很大的机会。

    加速重构社交出海行业格局

    这几年，社交成为出海互联网公司竞相布局的方向。尤其是在陌生人社交领域，中国产品和企业正以音视频为支点，加速重构这个行业的格局。

    作为最早一批出海的中国企业之一，赤子城科技此前的标签是老牌“工具出海厂商”。近几年，手握12亿全球流量的赤子城科技开始向音视频社交转型，三款核心社交应用Yiyo、MICO、YoHo分别切入视频、直播、语音社交，发力多元社交场景，不断拉近和老牌陌生人社交巨头MatchGroup的距离。

    相比互联网巨头通过买流量抢市场的做法，赤子城科技更倾向于“当地人喜欢什么就设计什么”。

    赤子城科技有关人士告诉《证券日报》记者，社交视频化已经进入2.0时代，陌生人社交具备崛起的能力，赛道空间比较大。产品音视频化，从单纯工具变成内容社交和游戏，用户价值和变现能力都更高，而社交门槛较高，需要对当地有一定了解，才能形成用户黏性。

    “音频社交的火爆比如Clubhouse，其实最开始的噱头是名人加入，可以与名人、企业家畅聊，再加上当时海外疫情较为严重，推动了线上娱乐的发展。”易观分析互娱行业分析师于艳娣向《证券日报》记者表示，企业出海做海外音频社交，除了产品本身以外，一定要发展多元内容，与海外供应商、智能硬件商合作，扩展音频使用场景，构成一个音频生态圈，否则很难在海外被用户熟知。

    她还认为，疫情推动海外用户娱乐习惯线上化，娱乐社交迎来发展机遇。但更激烈的垂直赛道竞争，对本地化、精细化运营提出更高要求。

    “赤子城科技的本土化运营能力做到了极致，并且在不同市场采取差异化打法。”行业相关人士向《证券日报》记者表示。

（编辑 孙倩）