多家企业争夺社区团购“第一股” 将带领行业向成熟阶段迈进

    本报记者 贾丽

    受多重因素影响，今年的社区团购异常火爆，不仅有传统的社区团购电商，阿里的盒马优选（淘宝买菜）、拼多多（多多买菜）、美团优选、滴滴的橙心优选、顺丰的丰伙台等巨头纷纷入局酣战。

    对于尚处于初期的社区团购玩家而言，目前大多处于“烧钱”阶段，持续的资金来源成为其重要支撑。上市，已被多家社区团购企业提上日程。

    行业“第一股”之争打响

    社区团购成为当下火热的赛道。

    十荟团、兴盛优选等老牌社区团购企业已经布局多年，多多买菜、橙心优选、美团优选等成为互联网巨头的代表，依靠拼多多、滴滴、美团等互联网企业的巨大流量，欲与传统社区团购企业瓜分甚至抢占本地生活的“蛋糕”。社区团购平台还在不断增加。另外，各地的本土社区团购平台也非常活跃。

    在社区团购快速发展之时，社区团购企业的行业“第一股”之争也打响。市场关于叮咚买菜、美菜网、每日优鲜争夺“第一股”的消息不断传出。上线“熊猫大鲜”业务，加入社区团购赛道的水果连锁企业百果园，也被传出将登陆深交所创业板挂牌上市，欲冲击水果零售第一股。

    原因何在？零售策略分析人士、粤成股份创始人洪仕斌对《证券日报》记者表示，经历了几年的布局，目前规模性企业已经出现，部分企业已经渐渐有了上市的资本。但目前市场激烈的竞争和对资金需求量增大，是企业上市的主要动力。同时，疫情带动了社区团购的兴旺，让众多巨头加速发力，老牌社区团购均感受到了压力。

    中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，社区团购已与生鲜电商在用户上高度重叠，并且快速扩张到一线城市，进行用户争夺。2021年，社区团购和生鲜电商的卡位战会进一步升级。

    同时，从生鲜电商的融资情况来看，也已经到了“不得不上市”的阶段。

    目前社区团购的融资规模已经超过百亿元，最鼎盛时期在四个月内就有超百家企业入局。即使是在2018年最冷的资本“寒冬”里，第一批社区团购公司也分别拿到了红杉中国、IDG、真格等一线创投机构的投资。当下，企业的融资环境已经改变，资本更加谨慎，在巨头围攻之下，社区团购面临的挑战加大，上市窗口期收紧。

    电商零售业观察人士、京东电商战略顾问庄帅在接受《证券日报》记者采访时表示：“目前社区电商格局未定，产业资本和VC还在加大投入，企业上市之后会获得更多资金参与市场竞争，还能获得供应商的支持和信任。上市，是很多社区团购企业在扩大资本和规模上谋划的重要途径。”

    庄帅认为，目前来看，社区团购企业的融资环境并不宽松，且在多轮融资后，自身需要拥有造血能力，扩大融资渠道，融资从一级市场走向二级市场是发展趋势。市场竞争激烈，资本起到助力规模和渠道拓展等作用，社区团购企业即使实现了上市，依旧会面临较大压力。未来几年，社区团购的竞争会更加残酷，一批企业将败下阵来，市场优胜劣汰，份额逐渐集中。

    市场将逐步进入成熟期

    纵观整个市场，目前在社区团购领域仍未跑出一家“独角兽”企业，反倒是“烧钱”过猛、短板突出，让社区团购有降温之势。

    社区团购是市场催生的一个新的细分产业或行业，目前，整个社区团购处在成长阶段，并开始向成熟阶段迈入。

    独立经济学家、投资人王赤坤在接受《证券日报》记者采访时表示，当下，随着消费需求快速增长，行业市场规模迅速扩大，市场处于增量阶段，社区电商处于成长生命周期阶段，这一阶段企业数量迅速增加。目前行业门槛初步建立，竞争格局尚不明朗，行业头部还没形成，行业相关法律法规尚不完善。

    同时，前期由于资本过热引起的过度补贴和虚假繁荣，社区团购市场上出现了价格体系和供应体系的混乱，严重扰乱了生鲜市场，市场上争议不断。

    但社区团购企业不断传出上市，意味着行业当前已开始向成熟阶段迈进。同时，在建立公平秩序等方面，市场相关部门已经参与进来。

    去年，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，要求互联网平台企业不得低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权；不得违法实施经营者集中，排除、限制竞争等。

    王赤坤认为，未来几年，随着监管加强，行业进入成熟阶段，社区竞争格局将明朗，企业数量逐步减少，行业门槛建立，行业头部形成。行业投资出现平稳，并逐步有投资机构退出，部分项目上市。

（编辑 乔川川）