国庆档演出观察：二三线城市需求看涨，“Z世代”成消费主力

    国庆假期叠加中秋假期，人们国内旅游的热情高涨，据文化和旅游部数据中心统计，八天长假期间全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

    其中，线下演出作为一项重要的娱乐项目，也受到了游客的关注。10月10日，大麦发布《2020演出国庆档观察》。报告显示，国庆期间线下专业演出超4000场，各类演出供给稳步提升，其中音乐节增速最快，场次同比去年增加130%，堪称“史上最强音乐节国庆档”。

    值得一提的是，国庆档市场消费结构呈“年轻化”趋势，Z世代（特指在1990年代中叶至2000年后出生的人）成为国庆档线下演出消费主力军。

    一位不愿具名的分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，“除大型音乐会外，演出市场已经全面复苏，我们观察到，在刚刚过去的国庆假期，有不少首次观看线下演出的观众，行业增量市场空间得到了拓展；也有部分观众为了参加一场音乐节专门奔赴一个城市旅游，说明观众对于线下演出市场的需求不减。”

    二三线城市演出消费需求看涨

    在大型演唱会尚未完全恢复之际，音乐节和Livehouse成了热门的休闲娱乐选择。大麦数据显示，10月1日至10月8日，全国大型音乐节共计20余场，同比增长130%，票房同比增长113%，六成以上观众跨城“追爱”。

    其中，Livehouse也迎来了井喷式发展，票房增幅非常可观。10月1日至10月8日，全国Livehouse总场次同比增长68%，票房同比增长208%。

    剧场方面，国庆长假期间，全国剧场演出3400余场，同比增长6%，其中上海、杭州、南京等长三角城市剧场演出票房贡献突出。开心麻花、孟京辉系列话剧、德云社相声大会等都已陆续开演。

    从地域来看，在国庆长假期间，线下演出市场消费实力排名前10位的城市分别为：北京、上海、南京、杭州、青岛、成都、天津、广州、哈尔滨、无锡。其中，二线及以下城市票房占比为57%。

    此外，市场下沉趋势凸显，国庆长假期间，音乐节、Livehouse分别覆盖了27个、18个二线及以下城市，分别比去年同期增长了200%和80%。而二线及以下城市更加偏爱Livehouse，Livehouse的票房占总票房比为94%。

    从消费侧来看，小镇“Z世代”人群成为线下演出消费的主力军，该年龄段人群线下演出消费占比高达35%，远高于90后、95前用户的26%。从演出细分领域来看，“Z世代”人群更偏爱音乐节、Livehouse等音乐现场，购票用户占比分别达到了43%和51%。

    大麦实名制服务超50万人

    实名制，是今年国庆档线下演出的先决条件。随着线下演出的逐步恢复，也对现场服务提出了更高的要求，无纸化实名制入场成为一大趋势。

    以大麦为例，今年国庆假期期间，大麦实名制现场解决方案覆盖了90%的场次（大麦侧服务演出场次），服务人数超50万。

    另外，9月29日至10月4日在杭州举办的第十六届中国国际动漫节也采用了身份证+人脸识别的入场模式，用户需线上实名制购票，线下刷身份证比对人脸核验入场。

    据介绍，大麦布控了30台自主研发的G3多功能型闸机、53台相关保障设备，可动态捕捉人脸信息，有效辨别相似人像，核验均值1.5秒/人。此外，通过G3闸机和视频识别技术，可以有效分析人流动线、人群密度及单位时间内入场人流峰值，避免出现拥堵、排队等安全隐患。

    上述分析师对记者表示，无纸化、人脸识别等智能查验技术逐渐成为现场娱乐新标配，大数据、云计算、人工智能等前沿科技在现场娱乐场景中的应用也将成为常态，“尤其对于大型展会和演唱会来说，无纸化的入场模式，可以追溯票务的来源和转赠情况，‘刷脸’入场也能最大程度防范黄牛。”