国庆档票房为何后劲不足？

    计划冲击50亿元票房门槛的“史上最强国庆档”被泼了一盆冷水。灯塔数据显示，今年“国庆档”（10月1日至10月7日）累计票房36.96亿元，与去年同期44.66亿元相比缩水7.7亿元，同比下降17.24%。

    热门影片表现各异，预售黑马动画片《姜子牙》由于口碑两极化，票房表现出高开低走，后劲乏力；主旋律电影《我和我的家乡》扛起票房大旗，成为国庆档最大赢家。而被业界看好的《夺冠》、《一点就到家》由于排片调整，票房均不及预期。

    从单日票房表现能明显看出国庆档后劲不足，国庆档前7日单日票房收入分别为：7.43亿元、6.76亿元、5.86亿元、5.04亿元、4.31亿元、3.91亿元、3.65亿元。

    “从票房表现来看，大家的观影需求依然强劲。”资深影视行业分析师师烨东在接受《证券日报》记者采访时表示，今年国庆档后续乏力的主要原因有两点，一方面整体宣发节奏弱，直接影响了预售表现；另一方面，档期内没有一部口碑强势出圈的影片，很多大片依然选择观望态度。

    《家乡》成为票房赢家

    今年春节档电影推迟放映，部分热门电影选择叠加国庆档上映，因此多家券商报告预估国庆票房有望超越去年。

    从结果来看，今年国庆档总票房38.24亿元，总出票9632.43万张，总场次达309.76万长，平均票价39.7元，相比去年同期平均票价37.7元来看，今年的票价提高了2元/张。

    今年国庆档上映了七部电影，分别是《我和我的家乡》（简称《家乡》）、《一点就到家》、《姜子牙》、《急先锋》、《2019阅兵盛典》、《木兰：横空出世》以及《再见吧！少年》。此外，备受瞩目的《夺冠》于9月25日提前上映。

    上述影片中，《夺冠》、《急先锋》、《姜子牙》均为2020年春节档种子选手，受疫情影响，春节档取消后延至国庆档期内。

    具体来看，国庆档期间票房收入排名前五位的电影分别为《家乡》、《姜子牙》、《夺冠》、《急先锋》、《一点就到家》，档期内票房收入分别为17.26亿元、13.24亿元、3.8亿元、2.11亿元、8336万元。

    可以明显看出，票房收入集中在《家乡》和《姜子牙》两部影片。

    《姜子牙》作为《哪吒之魔童降世》（《哪吒》）的“封神三部曲”之二的动画电影，被给予了相当高的期待，该片开画表现出色。10月1日，多部影片累计票房7.2亿元，刷新今年单日票房纪录，其中《姜子牙》夺得3.5亿的单日票房，不但超越《哪吒》刷新中国动画电影上映首日的票房纪录，也是动画电影首次在国庆档取得单日票房冠军。但是随着口碑两极分化，《姜子牙》票房表现一路走低。

    “最让人惋惜的是《急先锋》，这是一部由唐季礼执导，成龙、杨洋等主演的动作片。如果放在热闹的春季档，票房预计至少在6亿元至8亿元。”一位电影发行公司负责人向《证券日报》记者表示。

    上映档期混乱错失良机

    “今年国庆档各大片方给人留下的印象是：混乱。”一位北方地区的院线经理表示，临近档期重头宣发几乎为零，《夺冠》和《一点就到家》两部影片调档错峰上映，首映日分别选择9月25日、10月4日，导致失去国庆档初期的排片优势，“尤其是《一点就到家》豆瓣评分7.2分，是一部很能‘打’的电影，结果选择在国庆档中后期上映，表现几乎哑火。”

    此外，10月3日上映的《木兰：横空出世》，片方选择在10月6日零点退出国庆档，择期再映。片方表示，“在过度拥挤的国庆档起步电影中，其他六部都是行业巨头主控的情况下，我们能投入的宣发资源实在太少。”截至退档，该片上映3天，票房收入仅787.4万元。

    “上映几天发现表现不好又说要撤档，也是很奇葩的操作了。”上述影院经理如是说，“可以理解片方做法，国漫本身关注度小，宣发费用也少，在上映之前没有意识到竞争激烈，但是对于影院来说，这样的电影（首日票房表现一般）太多了，但是上映后发现拼不过同档期其他影片要过两天才撤档的实属罕见。“

    “总的来说，今年国庆档从预期中的一超多强格局演变为两强争霸，是意料之外也在情理之中。”一位影视行业分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，虽然目前观众观影热情不减，但是仍对后续市场担忧，“国庆档后没有强势大片接力，再指望下一个重要档期就要等到元旦了。”