品牌负责人建议“请吴亦凡代言”遭开除 哪吒汽车不当营销炒作不应该 蹭热点必须有底线

    本报记者 龚梦泽

    近日，有网传截图显示，在一个名为“【哪吒】品牌中心管理群”的14人微信群内，一位名为彭钢的群成员提议：“是不是给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人？”他还表示：“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”

    网传微信群截图

    《证券日报》记者进一步了解到，当时群内有三人认同彭钢的做法，其中一人表示“学习了，就是要不断的制造热点，做错了也可以成为热点，道歉还是热点。”

    该截图流出后，关于哪吒汽车涉嫌不当营销炒作的争论不断发酵。为此，哪吒汽车、360公司以及哪吒汽车CEO张勇分别发表声明表示，将开除所有发表不当言论的人员。

    针对上述营销炒作，哪吒汽车率先发布声明称，在品牌工作群讨论内容时，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，现决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除。

    哪吒汽车官方微博截图

    随后，360公司转发哪吒汽车上述声明并表示，“公司一直倡导积极向上、遵守公序良俗的主流价值观，坚决反对为博眼球而利用负面娱乐事件、没有底线的恶意炒作。作为哪吒汽车投资方，公司坚决反对这种恶意炒作行为，这严重违反360坚持的价值观，也严重损害了哪吒的品牌声誉，对此公司坚决要求开除该市场团队及负责人，确保哪吒汽车坚守主流价值观。”

    “这帮人觉得瞎炒作的代价无非就是开除一个临时工，我们的回应是把出这个主意的市场部负责人和参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队开除掉。让他们为自己的言论付出代价。”哪吒汽车CEO张勇表示，决定开除相关责任人及参与谈论该言论的公关团队。

    据悉，彭钢曾是乐视控股前CMO、易到前CEO，拥有16年的广告从业经验，曾担任达彼斯广告中国区整合策略总监，奥美SohoSq广告运营合伙人。据传，此前广汽蔚来公布车辆的硬件成本和利润单，呼吁所有用宁德时代811电池致车辆起火自燃的整车全赔，广汽蔚来支持比特币购车等营销热点，主要策划人也均为彭钢。

    值得一提的是，也有观点质疑，彭钢“请吴亦凡代言”的截图传出半小时后，哪吒汽车就发表声明，可能是另一种营销。“市场营销可以借助热点事件的效果，但蹭热点要有底线。哪吒的此类事件反映出了个别造车新势力在市场营销方面上的不专业、无底线，如此只会让国民对你更加反感。”有不愿具名人士对记者表示。

    《证券日报》记者据天眼查App显示，哪吒汽车品牌所属公司为合众新能源汽车有限公司（下称“合众新能源”），合众新能源成立于2014年10月份，法定代表人为方运舟，公司经营范围包括新能源汽车整车及零部件的设计开发、生产、销售及相关的咨询服务等。

    融资规模方面，记者注意到，自2017年以来，合众新能源已经历7轮融资，最近一次为2021年4月27日披露的D轮融资，投资方为奇虎360，融资额约30亿元人民币。

    车型产品方面，截至2020年11月份，哪吒汽车共推出了3款量产车型，分别是哪吒N01、哪吒V和哪吒UPro。数据显示，哪吒汽车7月份交付了6011台车型，销量持续走高，1-7月份其累计销量达到了2.71万辆。

（编辑 才山丹）