读客文化今日创业板上市 股价较发行价暴涨19倍

    本报记者 郑馨悦

    7月19日，读客文化股份有限公司（股票简称：读客文化；股票代码：301025）在深圳证券交易所创业板正式上市。截至收盘，股价为31.66元，较1.55元发行价上涨约19倍。

    读客文化成立于2009年，总部位于上海市，主营业务为图书的策划与发行及相关文化增值服务。2018年至2020年，读客文化年均新策划图书100余种，年均发行图书超过1000万册。截至目前，读客文化已成功向多个国家输出版权共计70余次。如“藏地密码”系列被转授权到泰国和越南，《好妈妈胜过好老师2》被转授权到韩国和越南，《超级符号就是超级创意》被转授权至英国。据悉，《超级符号就是超级创意》的作者是华杉与华楠，他们是上海华与华营销咨询公司的联合创始人，同时为读客文化公司的实际控制人。

    九德定位咨询公司创始人徐雄俊接受《证券日报》记者的采访时表示，读客文化的运营方式和定位在目前来看是领先于行业的。该公司起步比较晚，但是后发制人，在这几年，读客文化在图书选题、策划编辑版权运营方面，特别是《超级符号》的市场营销的运用，都在行业创造了奇迹，获得了巨大的关注。

    营收稳定增长

    招股书显示，读客文化2018年实现营业收入3.2亿元，同比增长19.17%；2019年实现营业收入3.97亿元，同比增长23.27%；2020年在疫情影响下，公司仍实现4.08亿元的营业收入，同比增长2.44%。2021年，疫情被有效控制，公司预计2021年1-6月营收约2.04亿元至2.53亿元，同比增长13.08%至40.24%；归属于上市公司股东的净利润约2600万元至3200万元，同比增长60.45%至97.48%。此外，据开卷信息监控，在纸质图书方面，2020年读客文化公司码洋占有率0.83%，列大众图书公司第六位；排名第一的是新经典文化，其码洋占有率为1.41%。

    读客文化相关负责人对《证券日报》记者表示，多种阅读形式的融合发展为读客文化业绩稳定增长提供了保障。截至2020年末，读客文化策划的在售电子书有1366种，与纸质书同步发行的电子书比例超过80%。公司也积极布局有声书市场，推出的一系列畅销书在喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓FM和微信读书等平台收获了大量听众。

    值得一提的是，读客文化经营的“书单来了”、“影单来了”、“读客熊猫君”等新媒体账号均吸引了大量粉丝，比如截至2020年末，“书单来了”粉丝数超过500万，为公司开展文化增值服务提供了基础。近年来，读客文化新媒体增值业务保持增长态势，2020年该业务收入超过1600万，并打造了一批IP形象。

    香颂资本执行董事沈萌对《证券日报》记者表示，图书虽然受到电子产品的冲击，但仍然具有一定的消费群体，而且以IP而非图书本身为运作核心，可以发挥IP的最大价值。IP是一种内涵丰富、形式多样的文化内核，图书只是它的一种表现载体，因此如果能够打破形态边界，进行全域营销，仍然具有充足的市场空间。

    定位于“全版权”运营商

    读客文化上述负责人表示，近年来，随着数字媒体的迅速发展，电子书市场快速发展，公司内部深刻理解数字化和新媒体巨大的发展空间，坚持做好出版物的内容创新与开发，并以此为基础和支撑，开展数字内容和新媒体业务，实现公司传统出版物策划与发行、数字内容及新媒体业务的融合发展。

    据介绍，公司定位于“全版权”运营商，以“激发个人成长”为宗旨，整合文艺、社科以及少儿等领域的优质版权，综合多种载体形式为大众提供以图书为主体的精品内容。招股书显示，此次读客文化登陆创业板募集资金主要是投向“版权库建设项目”，公司希望在现有的文艺、社科及少儿领域快速积累版权优势资源。

    读客文化实际控制人华杉在网上路演中表示，“全版权”运营能使公司在传统纸质书业务、数字内容业务外，开拓海外版权输出、知识付费、影视剧、动漫和游戏改编授权等运营业务。

    徐雄俊表示，他对读客文化的前景发展非常看好，在上市之后，读客文化只要延续发展战略，一定会踏上腾飞的翅膀。“（读客文化）目前的全版权运营和募资方向我认为是符合整个现代图书（行业）发展的，图书发展现在最重要的就是知识产权版权的争夺。全版权运作模式是大势所趋，投资抓住这一块，也就抓住了图书未来的发展核心。该公司（实控人）非常懂得低成本营销，花小钱办大事，打造精品图书，打造爆品的能力很出色。”

（编辑 乔川川）