湖南上市企业积极拥抱电商节 服务大众的创新永远在路上

    本报记者 何文英 见习记者 肖伟

    双十一电商节，因其丰富多样的消费品种、技术创新和营销策划，正在成为中国大消费领域持续不断的创新洗礼。《证券日报》记者了解到，湖南上市公司很早就意识到这一创新风口，并果断走近电商节、拥抱电商节，以实际行动推动服务大众的创新工作迈向前去。

    湖南企业拥抱电商节

    在双十一电商节中，三一集团采取线上互动和直播带货方式，将工程机械和电商节紧密结合，形成互联网购机的新模式。该公司表示，双十一电商嘉年华直播完美收官，客户下达定金的设备累计3015台，单日订单销售额破8亿，线上活动互动高达8000万人次，狂欢直播互动人次超60万。

    参与活动的在场人士向《证券日报》记者表示：“活动现场热烈非常，也非常感人。我头一次见到工程机械还可以这样销售，真是大开眼界。”公司相关人士也表示：“我们第一次操盘电商节活动，从策划到实施倾注了全体员工的心血，取得靓丽业绩实属必然。今后，客户通过互联网购机将逐步成为习惯。”

    工程机械实现上网销售，消费品也不甘落后。千金药业重点培育的女性快消品品牌“千金净雅”也在双十一电商节中初尝战果。与三一集团不同的是，千金药业并未采取主场直播的方式，而是借助天猫、京东等知名电商渠道进行推广。

    截止11月11日24点，千金净雅电商全渠道双十一销售1518万元，累计订单7万多单，最快的第一批订单双十一零点发出2万单。据介绍，公司的天猫旗舰店主打产品千金净雅卫生巾销售额突破1306万元；销售额排名天猫同类平台第八位，单次人均单价为241.56元，较去年增长41%；双十一期间，千金净雅天猫旗舰店累积接待人数5.87万人。

    千金药业相关人士向《证券日报》记者介绍：“我们在两年前就主动参与了双十一电商节活动，当天销售超过1000万元。今年，我们除了主打女性快消品之外，还把旗下的妇科用药也放在阿里健康大药房进行销售，带给消费者更多便利。电商服务大众消费，是永远的风口。我们从沿海一线城市挖来专业人才组建电商团队，希望明年再接再厉，创造更好成绩。”

    梦洁家纺作为十年参战电商节的老兵，在本次活动中一举拿下全网销售额超1.02亿元的成绩，再度刷新自己的记录。在双十一大促期间，梦洁家纺以开门红状态提前刷新销售纪录，1小时内全网销售额破3000万，累计访客人数达47万、进店下单用户超5万单。

    梦洁相关人士向《证券日报》记者介绍，截止中午12点，梦洁“小暖炉”重磅磨毛四件套全网销售额破670万套，成为梦洁家纺单品销售冠军。：“今年我们在整个价值链条的前段和后段都做了很多工作，为电商节取得理想成绩奠定了基础。在产品设计上，我们与香奈儿合作设计师RAPHAELLECORNUBET联合开发了多款产品。在物流服务上，我们快速仓库实现零点接单同步发货，36小时内完成18万笔订单发货。在直播带货上，薇娅、烈儿宝贝等数十位网红为我们助力，直播直接销售额同比增长2047%，下单转化率增长204%。”

    大消费风口永不落幕

    湖南大学经济与贸易学院副院长肖皓教授向《证券日报》记者表示：“进口博览会刚刚结束，公开数据表明较上年同届有大幅度增长。同时，双十一电商节的数据也创出新高。这些数据说明，消费者对国内各类产品的需求十分旺盛，对优质产品、特色产品、创意产品的需求正在增长。从我们所做的市场调研和社会调研来看，电子商务技术、物流技术等底层技术快速发展，与我国制造业体系和服务业体系深度融合，为大消费领域的持久繁荣奠定了坚实的基础。

    肖皓认为，“从长远来看，市场开放、身份平等、互利互助，这些都是促成一国、地区乃至世界经济繁荣的基本条件，这不仅是普遍存在的经济客观规律，更应该成为全社会的普遍共识，不会因为少数势力的干扰而发生转变。”

    今年以来，受国内政治事件影响，智利局势一度动荡。但这些因素并未影响远在千里之外的智利加入双十一电商节的狂欢活动中。11月8日，智利柑橘委员会主席奥尔图萨公布数据，智利共出口柠檬90500吨，较去年同期增长2.5%，达到历史最高水平。除了供应美国、日本和欧洲之外，中国成为重点关注的市场。

    奥尔图萨向当地媒体表示：“中国市场是我们未来工作重点。我们将目光投向中国，希望能取代美国市场的部分销量。”在京东购物网站上，来自智利的三文鱼、葡萄酒、车厘子等成为爆款销售产品，其中来自美威公司BAP认证的三文鱼获得99%好评度，好评量超过37万条。

    《证券日报》记者了解到，以佳沃股份、大康农业等为代表的湖南企业深耕海外农产品市场，将优质产品不断输入国内，供求两旺的良好局面值得期待。以佳沃股份为例，今年以来，公司先后完成了对智利三文鱼养殖及加工资产的收购工作，并计划将现有产能扩大至10万吨，在青岛、上海、四川等地兴建深加工基地。大康农业则将缅甸高原草场的肉牛资源通过跨国供应链引入国内，在成都、重庆等地的招商活动获得积极响应。

（编辑 白宝玉）