暑期多地高招频出 催动文旅“兴”消费“热”

    本报记者 寇佳丽

    时值暑期文旅消费旺季，为持续催动文旅消费热度高升，多地举措频出，以丰富的“文旅大餐”和优质的产品供给欢迎八方来客。

    在杭州市，7月4日至8月31日，多项演出买大送小，歌剧、杂技、舞蹈、魔术等东西方艺术交融碰撞；在青岛市，7月19日，第34届青岛国际啤酒节在该市西海岸新区金沙滩啤酒城正式开幕，启动为期24天的“狂欢”模式……

    暑假开始后，多地文旅市场迎来客流量上涨，除日常客流量外，“学生军团”加上陪同的家长们，已然成为流量主力军。

    河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰在接受《证券日报》记者采访时表示，面对新增的庞大客流量，各地文旅部门也使出“十八般武艺”，努力变流量为“留量”。

    “当前，各地暑期文旅举措主要呈现出三大特色：一是差异化竞争，地方特色明显；二是惠民措施多，让居民游客更愿驻足欣赏，释放暑期文旅消费潜力；三是新业态、新场景发展迅速，吸引眼球的亮点多，有力推动了各地文旅消费的持续增长。”胡钰说。

    伴随我国经济社会快速发展，人们的收入水平和消费能力不断提高，大家的消费观念和消费需求不断变化，同时，对文旅消费的需求越来越多，对相关产品与服务的要求越来越高。

    6月27日，在文化和旅游部2024年第二季度例行新闻发布会上，文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄曾透露，“组织各地举办暑期系列消费促进活动”，“据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施”。

    中国商业经济学会副会长、华德榜创始人宋向清对《证券日报》记者表示，当前，各类文旅产品和服务不拘一格，各有千秋，趣味性和互动性并存，日间项目与夜游项目并重，寓教于乐、生动活泼，有效满足了各个年龄段游客、各类消费群体的文化娱乐需求，充分展现了暑期消费新活力，带动了暑期经济多层次发展，为经济高质量发展添能蓄势。

    与此同时，保障工作贯穿文旅消费活动始终。7月1日，2024年全国铁路暑期运输正式启动，铁路部门加大运力投放，成效显著。7月23日，中国国家铁路集团有限公司于微信公众号“中国铁路”披露，自暑运启动以来，7月1日至22日，全国铁路累计发送旅客3.07亿人次，同比增长6.5%，突破3亿人次大关。

    中国消费经济学会副理事长洪涛在接受《证券日报》记者采访时表示，暑期出行，安全第一，为确保居民游客玩得开心、安心，建议有关部门协同行动，共同推动形成良好消费氛围。此外，相关方应继续在“吃喝玩乐住和行”一条龙服务上下功夫，让消费者省时省力享受出行乐趣。

    “实际上，暑期文旅消费同时叠加了‘清凉消费’‘夜间经济’‘文化消费’等多种标签，期间，居民和游客消费诉求高、潜能大。想要在市场集中繁荣的时段取得达到甚至超出预期的效果，关键在于用心、贴心，即不断丰富供给，想消费者所想、给消费者所需，在有限时间内为游客留下无限回味，用美好体验将‘还要再来’的念头放置在消费者心中。如此，今年暑期的文旅消费活力四射，明年今时的基础也已悄悄打好。”星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示。

（编辑 闫立良）