清明假期国内出游1.19亿人次带动消费539.5亿元 小城文旅火爆出圈

    本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

    4月6日，文化和旅游部发布2024年清明节假期文化和旅游市场情况。经测算，假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

    作为春节后的第一个小长假，人们以出游践行“不负春光”。赏花踏春、民俗文化等活动丰富多彩，文旅消费展现新活力。携程数据显示，假期期间，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%；景区方面，山岳类景区门票订单量同比增长770%，赏花类景区门票订单同比增长391%。

    多位接受《证券日报》记者采访的旅游业专家普遍认为，“吃住行游”等生活服务业消费呈现火热态势，新型消费集聚区和节庆活动促消费效果显著，线上线下营销手段不断翻新，预计2024年消费市场将持续升温。

    游客出行半径延续扩张态势

    小城文旅火爆出圈

    三天小长假，短途游成为多数游客的假期首选。中国旅游研究院院长戴斌表示，此次清明假期的出游意愿稳中有升，“赏花+民俗”成为重要特征，合家出游、研学旅游的“一老一小”模式成为亮点。

    与往年清明假期不同的是，今年“拼假”长线游热度较高。美团数据显示，从游客结构来看，清明假期跨省出行游客占比增幅显著，游客出行半径延续今年以来的扩张态势。

    假期期间，“全国的景区看起来都像有1亿人”话题登上微博热搜。据美团数据，清明假期日均消费规模同比增长39%，北京、上海、深圳等城市消费规模居全国前列。其中，北京文旅订单量（含景区、住宿、交通等）同比增长超170%。

    今年清明，新“网红”目的地引领小城游火爆。据文旅部披露的数据显示，游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为淄博、天水、开封、景德镇。其中，因麻辣烫火出圈的甘肃天水持续“热辣滚烫”，旅游订单量同比增长超21倍。

    一个出圈标签能带来多大的消费力？据去哪儿大数据研究院估算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元。

    “随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。当地想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏对《证券日报》记者表示。

    出入境超518万人次

    日均同比增长近七成

    随着互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策相继出台，跨境游市场加速恢复发展。

    4月7日，国家移民管理局统计显示，清明节假期，全国边检机关共保障518.9万人次中外人员出入境，日均173万人次，较去年同期增长69.6%。其中，内地居民出入境242.2万人次，较去年同期增长101.7%；外国人出入境50万人次，较去年同期增长163.2%。

    入境游方面，文化和旅游部数据显示，港澳居民返乡祭祖、探亲访友、观光购物等需求增加，东南亚等近程市场的海外侨胞入境人数上升明显。携程数据显示，曼谷、吉隆坡入境订单最多，通过Trip.com预订入境游接送机的订单量同比增长218%。

    为承接入境游热度，多地纷纷出台相关举措。例如，江苏致力于完善软硬件设施，提升境外游客的支付便利度；陕西则启动了西安城墙景区的支付服务优化活动，同时秦始皇帝陵博物院也建设了境外融合服务平台，实现境外游客的在线票务预订。

    同程旅行数据显示，中国香港、中国澳门仍是内地游客出游的首选目的地。此外，曼谷、吉隆坡出境游热度较高，曼谷至芭提雅、泰国至新加坡至马来西亚等热门东南亚旅游线路迎来出游热潮。

    同程旅游CFO范磊对《证券日报》记者表示，2024年，中国旅游业的主基调将从复苏过渡到稳定增长，也就是业界普遍认为的“理性繁荣”时期，供需两端将全面回归正常增长轨道。在新的发展阶段，对2024年旅游经济的持续增长充满信心。

（编辑 乔川川）